Beauty प्रोडक्ट्स में अब क्लेम्स की जगह साइंस और सबूत

Lifestyle, लाइफस्टाइल : इंडियन ब्यूटी और पर्सनल केयर के माहौल में धीरे-धीरे लेकिन बड़ा बदलाव आया है। आज के कस्टमर कोई प्रोडक्ट सिर्फ़ इसलिए नहीं खरीदते क्योंकि वह अच्छा दिखता है या किसी सेलिब्रिटी ने उसे एंडोर्स किया है। जैसा कि ऑरिगा रिसर्च के मैनेजिंग डायरेक्टर, डॉ. सौरभ अरोड़ा बताते हैं, “आज का कस्टमर कहीं ज़्यादा जागरूक, जिज्ञासु और साइंटिफिक सोच वाला है। वे इंग्रीडिएंट्स की स्टडी करते हैं, क्लेम्स को देखते हैं, और हर वादे के पीछे असली सबूत ढूंढते हैं।”

कस्टमर के इस बदलाव ने ब्रांड्स पर एक नई ज़िम्मेदारी डाल दी है: यह पक्का करना कि SPF से लेकर एंटी-एजिंग और एंटी-पॉल्यूशन तक हर क्लेम वेरिफाइड साइंस पर आधारित हो, न कि मार्केटिंग बढ़ा-चढ़ाकर कही गई बातों पर।

क्लेम्स सबूतों से शुरू होते हैं, स्लोगन से नहीं

डॉ. अरोड़ा के मुताबिक, “ब्यूटी के मज़बूत क्लेम्स भले ही आकर्षक लगें, लेकिन जब सही तरीके से किए जाते हैं, तो वे कड़े साइंटिफिक प्रोसेस से निकलते हैं।” आज फॉर्मूलेशन उन इंग्रीडिएंट्स को चुनने से शुरू होता है जिनका असर पहले से ही क्लिनिकल रिसर्च से साबित हो चुका है। फ़ाइनल फॉर्मूलेशन को कंट्रोल्ड कंडीशन में टेस्ट करने और डर्मेटोलॉजिस्ट द्वारा असली स्किन पर जांचने के बाद ही कोई ब्रांड भरोसे के साथ अपनी पैकेजिंग पर क्लेम कर सकता है।

फिर भी, मार्केट में कमियां हैं। जैसा कि डॉ. अरोड़ा बताते हैं, “कुछ प्रोडक्ट ऐसे होते हैं जो साइंटिफिक वैलिडेशन को छोड़ देते हैं और सिर्फ़ दिखावटी दावों पर भरोसा करते हैं। वे पहली बार खरीदने वाले को अट्रैक्ट कर सकते हैं, लेकिन वे शायद ही कभी बार-बार खरीदते हैं क्योंकि कंज्यूमर को रिज़ल्ट नहीं मिलते।” एक कॉम्पिटिटिव इंडस्ट्री में जहाँ कस्टमर पाना महंगा है, बार-बार भरोसा न करना एक महंगी गलती हो सकती है।

SPF: ब्यूटी में सबसे सीधा दावा

कुछ ही ब्यूटी दावे SPF जितने साफ़ तौर पर बताए गए हैं। डॉ. अरोड़ा कहते हैं, “SPF इवैल्यूएशन का एक अच्छी तरह से तय साइंटिफिक तरीका है।” “एक इंटरनेशनल लेवल पर एक्सेप्टेड ISO स्टैंडर्ड है और ब्यूरो ऑफ़ इंडियन स्टैंडर्ड्स ने एक तरीका बताया है।”

अगर फॉर्मूलेशन में तय कंसंट्रेशन पर सही UV फिल्टर हैं और यह अच्छे साइंटिफिक प्रिंसिपल्स से बना है, तो इसके SPF क्लिनिकल इवैल्यूएशन में पास होने और असली प्रोटेक्शन देने की बहुत संभावना है। इस कैटेगरी में, कंज्यूमर वैलिडेटेड SPF नंबरों पर भरोसा कर सकते हैं क्योंकि साइंस साफ़, स्ट्रक्चर्ड और ग्लोबली अलाइन्ड है।

एंटी-एजिंग और एंटी-पॉल्यूशन: स्किन साइंस के साथ सटीकता

हालांकि SPF एक जैसे ग्लोबल स्टैंडर्ड को फॉलो करता है, लेकिन एंटी-एजिंग और एंटी-पॉल्यूशन जैसे दूसरे दावे आम सहमति पर आधारित प्रोटोकॉल पर निर्भर करते हैं। वे अभी भी मज़बूत हैं, लेकिन उनके लिए ज़्यादा बारीक क्लिनिकल टेस्टिंग की ज़रूरत होती है।

डॉ. अरोड़ा बताते हैं, "आज की लैब्स के पास बहुत एडवांस्ड टूल्स हैं।" "हम स्किन की इलास्टिसिटी को माप सकते हैं, कोलेजन लेवल की अल्ट्रासाउंड इमेज कैप्चर कर सकते हैं, और झुर्रियों में बारीक बदलावों को ट्रैक करने के लिए 3D AI-बेस्ड इमेजिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं।" ये टेक्नोलॉजी उन बदलावों को पकड़ लेती हैं जिन्हें इंसानी आंखें नहीं देख सकतीं, जिससे रिसर्चर्स शुरुआती सुधारों को सटीकता से डॉक्यूमेंट कर पाते हैं।

लेकिन इन दावों में समय लगता है। स्किन रातों-रात नहीं बदलती। जैसा कि डॉ. अरोड़ा कहते हैं, "किसी भी एंटी-एजिंग या पॉल्यूशन-डिफेंस दावे के लिए लंबे समय तक जांच की ज़रूरत होती है। ज़्यादातर फायदे हफ़्तों या महीनों में मिलते हैं, दिनों में नहीं।"

इसीलिए मॉडर्न स्टडीज़ में अक्सर 100+ पार्टिसिपेंट्स, स्ट्रक्चर्ड मेथडोलॉजी और रेगुलेटरी अप्रूवल शामिल होते हैं ताकि यह पक्का हो सके कि आखिरी दावे में असली, मापने लायक सुधार दिखें।

अनदेखा सच: बैच कंसिस्टेंसी मायने रखती है

ब्यूटी साइंस का सबसे ज़रूरी और सबसे कम समझा जाने वाला हिस्सा क्लिनिकल ट्रायल से कहीं आगे है। डॉ. अरोड़ा कहते हैं, "प्रोडक्ट बनने के बाद साइंस रुक नहीं सकता।" "ट्रायल के दौरान कोई फॉर्मूलेशन बहुत अच्छा काम कर सकता है, लेकिन अगर एक्टिव इंग्रीडिएंट्स खराब हो जाते हैं या बैच में अलग-अलग होते हैं, तो कस्टमर को वही नतीजे नहीं मिलेंगे।"

फार्मास्यूटिकल दवाओं के उलट, कॉस्मेटिक प्रोडक्ट्स का हर बैच के लिए क्लिनिकली टेस्ट नहीं किया जाता है। इससे रेगुलर क्वालिटी कंट्रोल ज़रूरी हो जाता है।

डॉ. अरोड़ा के मुताबिक, "ब्रांड्स को फॉर्मूलेशन से पहले एक्टिव इंग्रीडिएंट्स की पहचान और शुद्धता के लिए टेस्ट करना चाहिए, और हर तैयार प्रोडक्ट में उनके कंसंट्रेशन को वेरिफाई करना चाहिए।" पेप्टाइड्स, विटामिन्स और बॉटैनिकल एक्सट्रैक्ट्स जैसे सेंसिटिव मॉलिक्यूल्स समय के साथ खराब हो जाते हैं, जिससे स्टेबिलिटी टेस्टिंग बहुत ज़रूरी हो जाती है, खासकर उन प्रोडक्ट्स के लिए जिनकी शेल्फ लाइफ दो या तीन साल होती है।

जब साइंस आगे बढ़ता है, तो भरोसा भी साथ आता है

डॉ. अरोड़ा के हिसाब से, SPF, एंटी-एजिंग और एंटी-पॉल्यूशन जैसे रोज़मर्रा के दावे साइंटिफिक जांच में बिल्कुल खरे उतर सकते हैं, अगर ब्रांड अपनी सोच सबूतों के आधार पर बनाता है।

“यह क्लिनिकली प्रूवन इंग्रीडिएंट्स, वैलिडेट फॉर्मूलेशन, मजबूत क्लिनिकल एस से शुरू होता है