Varun Dhawan की ट्रोलिंग या 'पेड कैंपेन'? 'बॉर्डर 2' के गाने पर मचा बवाल

Entertainment मनोरंजन : बॉर्डर 2 के एक गाने घर कब आओगे के वायरल होने के बाद अभिनेता वरुण धवन को सिर्फ ऑनलाइन आलोचना का सामना नहीं करना पड़ा; उन्हें बड़े पैमाने पर सामना करना पड़ा। एक जैसे मीम्स, दोहराए जाने वाले टॉकिंग पॉइंट्स और लगातार उपहास ने एक्स, इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स की बाढ़ ला दी, जिससे रेडिट पोस्ट पर आरोप लगाया गया कि प्रतिक्रिया में सहज सार्वजनिक प्रतिक्रिया के बजाय एक समन्वित, भुगतान किए गए ट्रोलिंग अभियान की पहचान थी। फिल्म समीक्षक और ट्रेड एनालिस्ट सुमित कडेल का कहना है कि यह पैटर्न तेजी से आम हो गया है। कडेल कहते हैं, "धारणा को आकार देने के लिए प्रभावशाली लोगों को भुगतान करना कोई नई बात नहीं है।" "जो बदला है वह है पैमाना। आज, प्रभावशाली लोगों से लेकर ट्रोल तक, हर कोई पैसे की उम्मीद करता है। यह भी पढ़ें- पुरी जगन्ना

जब भुगतान नहीं मिलता है, तो दुश्मनी तब तक बढ़ जाती है जब तक कि अभिनेता और फिल्म निर्माता मानसिक रूप से थक नहीं जाते एक्टर्स का मज़ाक उड़ाने वाले कंटेंट को व्यूज़, फॉलोअर्स और मोनेटाइज़ेशन से इनाम मिलता है, जिससे कॉपीकैट बिहेवियर को बढ़ावा मिलता है। कडेल आगे कहते हैं, "एक बार जब कोई एक्टर को टारगेट करता है, तो दूसरे लोग भी राय के लिए नहीं, बल्कि रीच के लिए उस पर हमला करते हैं।" कार्तिक आर्यन का मामला भी इसी साइकिल को दिखाता है, जहाँ बनाई गई कॉन्ट्रोवर्सी एक्टर को ट्रेंडिंग रखती है जबकि काम पीछे छूट जाता है। कडेल अंदरूनी कॉम्पिटिशन को भी एक मुख्य वजह मानते हैं। वे कहते हैं, "ऐसे मामले हैं जहाँ विरोधी ग्रुप चुपचाप एजेंसियों के ज़रिए नेगेटिव बातें फैलाते हैं। इंडस्ट्री के लोग जानते हैं कि ऐसा होता है।" जैसे-जैसे लड़ाई थिएटर से टाइमलाइन की ओर बढ़ रही है, पेड ट्रोलिंग एक ऐसी ताकत बन गई है जो करियर, सोच और साइकोलॉजिकल असर को बदल रही है।

निधि दत्ता ने 'पेड स्मीयर कैंपेन' की आलोचना की

प्रोड्यूसर निधि दत्ता ने वरुण धवन को टारगेट करने वाले पेड स्मीयर कैंपेन की आलोचना की है, जो बॉर्डर 2 में उनके रोल को लेकर ऑनलाइन आलोचनाओं की लहर के बीच चल रहा है। यह मुद्दा तब और तूल पकड़ गया जब एक X यूज़र, सिनेहब ने आरोप लगाया कि कुछ इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर एक कोऑर्डिनेटेड एजेंडा चला रहे थे, जिसमें बॉडी-शेमिंग और एक्टर के एक्सप्रेशन का चुनिंदा रूप से मज़ाक उड़ाना शामिल था।

कड़ी प्रतिक्रिया देते हुए दत्ता ने एक्स को लिया और लिखा, "उन सभी देशद्रोहियों को बधाई जो इस देश के पीवीसी की भूमिका निभाने वाले अभिनेता को नीचे लाने के लिए पैसे दे सकते हैं। यह आपकी फिल्म है, भारत! उम्मीद है कि दर्शक इन लोगों को पहचानेंगे और शर्मिंदा करेंगे।" अभिनेता बोलते हैं जिसे एक बार पागलपन के रूप में खारिज कर दिया गया था, वह खुद अभिनेताओं द्वारा तेजी से आवाज उठाई जा रही है। पूजा हेगड़े ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि लोगों को ऑनलाइन अभिनेताओं को निशाना बनाने के लिए भुगतान किया जाता है। रश्मिका मंदाना ने अपने काम से संबंधित निरंतर नकारात्मक पीआर का सामना करना स्वीकार किया है। यामी गौतम ने इस सिस्टम को "जबरन वसूली जैसी संस्कृति" के रूप में वर्णित किया, जहां सकारात्मक कवरेज के लिए पैसे की मांग की जाती है - या फिर निरंतर नकारात्मकता का पालन किया जाता है। लक्ष्य और टोल अर्जुन कपूर और टाइगर श्रॉफ जैसे अभिनेताओं को प्लेटफार्मों पर वर्षों तक निरंतर उपहास का सामना करना पड़ा है, बनावटी गुस्सा कार्तिक आर्यन को बार-बार ऑनलाइन टारगेट किया गया है, जिसमें टीनएज गर्लफ्रेंड के बारे में बिना वेरिफ़ाई किए दावों से लेकर अनप्रोफ़ेशनल होने और उनकी पर्सनल लाइफ़ में दखल देने वाली जांच के आरोप शामिल हैं। अंदर के लोगों का कहना है कि इन बातों की रफ़्तार और एक जैसा होना, ऑर्गेनिक बैकलैश के बजाय ऑर्गनाइज़्ड एम्प्लीफ़ाई दिखाता है। सोच बदलने के लिए इन्फ़्लुएंसर्स को पैसे देना कोई नई बात नहीं है। जो बदला है वह है स्केल—आज, इन्फ़्लुएंसर्स से लेकर ट्रोल्स तक, हर कोई पेमेंट की उम्मीद करता है। जब पैसा नहीं मिलता, तो दुश्मनी बढ़ जाती है। एक बार जब कोई एक्टर टारगेट होता है, तो दूसरे लोग भी कूद पड़ते हैं, जो राय से कम और व्यूज़, फ़ॉलोअर्स और मोनेटाइज़ेशन से ज़्यादा प्रेरित होते हैं।” सुमित कडेल, फिल्म क्रिटिक और ट्रेड एनालिस्ट