सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय ने TRP दिशा-निर्देशों में बदलाव पर विचार-विमर्श किया

New Delhi नई दिल्ली : एक नवीनतम घटनाक्रम में, सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय ने टेलीविजन रेटिंग एजेंसियों के लिए नीति दिशा-निर्देशों में महत्वपूर्ण बदलाव प्रस्तावित किए हैं, जो मूल रूप से 2014 में जारी किए गए थे। एक आधिकारिक विज्ञप्ति के अनुसार, 2 जुलाई, 2025 को जारी प्रस्तावित मसौदा "भारत में टेलीविजन दर्शकों की माप पारिस्थितिकी तंत्र को लोकतांत्रिक और आधुनिक बनाने के लिए वर्तमान BARC के अलावा और अधिक खिलाड़ियों को अनुमति देने के लिए मीडिया घरानों के लिए कुछ प्रतिबंधात्मक प्रावधानों को हटाता है।"

मंत्रालय ने मसौदा जारी होने के 30 दिनों के भीतर हितधारकों और आम जनता से प्रतिक्रिया भी आमंत्रित की है। प्रस्तावित सुधारों का उद्देश्य निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा को सक्षम करना, अधिक सटीक और प्रतिनिधि डेटा उत्पन्न करना और यह सुनिश्चित करना है कि टीआरपी प्रणाली देश भर में दर्शकों की विविध और विकसित मीडिया उपभोग आदतों को दर्शाती है।

इसके साथ, मंत्रालय का लक्ष्य स्ट्रीमिंग और मोबाइल दर्शकों की संख्या मापने में अंतर को ठीक करना है, जिससे पुरानी रेटिंग प्रणाली को तकनीकी रूप से नया रूप दिया जा सके। मंत्रालय के अनुसार, भारत में वर्तमान में लगभग 230 मिलियन टेलीविजन घर हैं। हालाँकि, वर्तमान में केवल 58,000 लोगों के मीटर का उपयोग दर्शकों के डेटा को कैप्चर करने के लिए किया जाता है, जो कुल टीवी घरों का केवल 0.025 प्रतिशत है। यह अपेक्षाकृत सीमित नमूना आकार क्षेत्रों और जनसांख्यिकी में विविध देखने की प्राथमिकताओं का पर्याप्त रूप से प्रतिनिधित्व नहीं कर सकता है।

"इसके अलावा, मौजूदा दर्शक माप तकनीक स्मार्ट टीवी, स्ट्रीमिंग डिवाइस और मोबाइल एप्लिकेशन जैसे उभरते प्लेटफार्मों पर दर्शकों की संख्या को पर्याप्त रूप से कैप्चर नहीं करती है, जिन्हें दर्शकों के बीच अपनाया जा रहा है। उभरते हुए देखने के पैटर्न और वर्तमान माप ढांचे के बीच यह अंतर रेटिंग की सटीकता को प्रभावित कर सकता है, जो बदले में प्रसारकों के लिए राजस्व नियोजन और ब्रांडों के लिए विज्ञापन रणनीतियों को प्रभावित कर सकता है," विज्ञप्ति में कहा गया है। "इन विकासों को पहचानते हुए, गतिशील मीडिया वातावरण में समकालीन सामग्री उपभोग की आदतों को बेहतर ढंग से प्रतिबिंबित करने के लिए टेलीविजन रेटिंग प्रणाली को मजबूत करने की आवश्यकता है," इसमें कहा गया है।

विज्ञप्ति में वर्तमान टीआरपी प्रणाली के साथ मुद्दों का उल्लेख किया गया है। इसमें कहा गया है कि BARC (ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल) वर्तमान में टीवी रेटिंग प्रदान करने वाली एकमात्र एजेंसी है जो कनेक्टेड टीवी डिवाइस दर्शकों की संख्या को ट्रैक नहीं करती है, जबकि यह एक प्रमुख प्रवृत्ति है। विज्ञप्ति में कहा गया है, "मौजूदा नीतियों में प्रवेश संबंधी बाधाएं थीं, जो नए खिलाड़ियों को टीवी रेटिंग क्षेत्र में प्रवेश करने से हतोत्साहित करती थीं। क्रॉस-होल्डिंग प्रतिबंधों ने प्रसारकों या विज्ञापनदाताओं को रेटिंग एजेंसियों में निवेश करने से रोक दिया।" इन समस्याओं को ठीक करने के लिए मंत्रालय ने मौजूदा दिशा-निर्देशों में कुछ मुख्य संशोधनों का मसौदा तैयार किया है:

"कंपनी के मेमोरेंडम ऑफ एसोसिएशन (एमओए) में परामर्श या सलाहकार सेवाओं जैसी कोई गतिविधि शामिल नहीं करने की पहले की आवश्यकता को प्रतिस्थापित करके खंड 1.4 में संशोधन किया गया है, जिसमें एक आसान-से-अनुपालन प्रावधान है जिसमें कहा गया है कि "कंपनी परामर्श या ऐसी कोई सलाहकार भूमिका जैसी कोई गतिविधि नहीं करेगी, जिससे रेटिंग के अपने मुख्य उद्देश्य के साथ हितों के टकराव की संभावना हो," विज्ञप्ति में उल्लेख किया गया है।

"प्रतिबंधात्मक खंड (1.5 और 1.7) को हटाएँ जो प्रवेश में बाधा के रूप में कार्य कर रहे थे," इसने जोर दिया कि प्रस्तावित संशोधनों का उद्देश्य कई एजेंसियों को स्वस्थ प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देने, नई तकनीकें लाने और विशेष रूप से कनेक्टेड टीवी प्लेटफ़ॉर्म के लिए अधिक विश्वसनीय और प्रतिनिधि डेटा प्रदान करने की अनुमति देना है।

जैसे-जैसे देखने की आदतें विकसित होती हैं, वैसे-वैसे उन्हें मापने का तरीका भी बदलना चाहिए। संशोधन रेटिंग तकनीक और बुनियादी ढांचे को बेहतर बनाने के लिए प्रसारकों, विज्ञापनदाताओं और अन्य हितधारकों से अधिक निवेश को भी सक्षम करेगा। (एएनआई)