बॉबी देओल अभिनीत अमेज़न MX प्लेयर की 'आश्रम' ने सभी स्टीरियोटाइप्स को तोड़ दिया

Mumbai मुंबई: Amazon MX Player की ब्लॉकबस्टर सीरीज़ आश्रम ने एक बार फिर से भारत भर में 250 मिलियन से ज़्यादा दर्शकों को आकर्षित करते हुए, मानक को ऊंचा उठाया है। नवीनतम किस्त, आश्रम S3 भाग 2, लगातार चार हफ़्तों तक ऑरमैक्स मीडिया की सबसे ज़्यादा देखी जाने वाली स्ट्रीमिंग ओरिजिनल सूची में शीर्ष पर रही है, जिसने भारत की सबसे पसंदीदा OTT फ़्रैंचाइज़ी के रूप में अपनी स्थिति को मज़बूत किया है।

ऑडियंस मिक्स मिथक का भंडाफोड़, पहुँच का विस्तार

* Amazon की शॉपिंग प्रोफ़ाइल से पता चलता है कि 77% दर्शक तकनीक के जानकार हैं, जबकि 64% फ़ैशन के प्रति जागरूक हैं, जो अत्यधिक व्यस्त और ट्रेंड के प्रति सजग प्रशंसक आधार को दर्शाता है।

* आश्रम ने इस मिथक को तोड़ दिया है कि क्राइम ड्रामा केवल पुरुष दर्शकों को ही आकर्षित करते हैं, इसके 20% से ज़्यादा दर्शक महिलाएँ हैं।

* सीरीज़ ने युवा वयस्कों से लेकर 25+ वर्ष के दर्शकों तक, सभी आयु समूहों को पसंद किया।

* आश्रम मेट्रो/टियर 1 शहरों के साथ-साथ टियर 2/3 शहरों में भी पूरे भारत के दर्शकों को पसंद आ रहा है। जबकि हिंदी प्रमुख भाषा बनी हुई है, इस सीरीज़ ने बंगाली, तमिल और तेलुगु डब संस्करणों के लिए भी लोकप्रियता हासिल की है।

अभूतपूर्व चर्चा और अभिनव मार्केटिंग

* इस सीरीज़ ने कई प्रायोजकों को आकर्षित किया, जिसमें विमल प्रेजेंटिंग प्रायोजक थे, लाहौरी ज़ीरा, लक्स नाइट्रो और केईआई वायर्स एंड केबल्स, केनस्टार और झंडू फास्ट रिलीफ जैसे विशेष भागीदारों द्वारा सह-संचालित।

* YouTube पर रिलीज़ किया गया ट्रेलर 23 दिनों तक YouTube पर ट्रेंड करता रहा, जिसे 24 मिलियन बार देखा गया।

* 360-मार्केटिंग योजना को टीवी, डिजिटल, आउटडोर और सोशल मीडिया के माध्यम से बढ़ाया गया, जिसने पूरे देश में उन्माद को बढ़ावा दिया।