नाम में क्या रखा है? उत्तराखंड के टूरिस्ट शहरों में पहचान और ब्रांडिंग का बढ़ता महत्व

भारत में हमने एक नई पॉलिटिकल दिलचस्पी और शौक डेवलप किया है: जगहों के नाम बदलना। बॉम्बे मुंबई बन गया; मद्रास चेन्नई बन गया; कलकत्ता कोलकाता बन गया; इलाहाबाद प्रयागराज बन गया; और फैजाबाद जिला अयोध्या बन गया। कुछ बदलावों में भाषा का लॉजिक, कल्चरल करेक्शन या हिस्टोरिकल रिक्लेमेशन शामिल था। ठीक है। समय के साथ, लोग एडजस्ट कर लेते हैं। मैप अपडेट होते हैं। स्टेशन अनाउंसर अपना उच्चारण सुधारते हैं। और ज़िंदगी बस जाती है।

और फिर हम नाम बदलने के लिए अगली जगह देखना शुरू करते हैं। और ऐसा करने के लिए हमारे पास एक स्ट्रेटेजी है। पब्लिक की भावना को छूओ। पहले नाम बदलो, बाद में सोचो। उत्तराखंड के अनोखे छोटे टूरिस्ट शहर लैंसडाउन को ही लीजिए।

इस खूबसूरत पहाड़ी शहर का नाम लॉर्ड लैंसडाउन के नाम पर रखा गया था—हेनरी चार्ल्स कीथ पेटी-फिट्ज़मौरिस, जो 1888 से 1894 तक भारत के वायसराय थे। गढ़वाल राइफल्स 1887 में यहां आई, और शहर कैंटोनमेंट और मिलिट्री की मौजूदगी के आस-पास डेवलप हुआ। आज, लैंसडाउन कैंटोनमेंट बोर्ड इस इलाके की गवर्निंग संस्थाएं हैं और अभी भी हैं।

हाल ही में, बोर्ड ने लैंसडाउन का नाम बदलकर जसवंतगढ़ करने का प्रस्ताव पास किया। यह नाम राइफलमैन जसवंत सिंह रावत के नाम पर रखा जाएगा, जो 1962 के नूरानांग युद्ध के मशहूर हीरो और महावीर चक्र अवार्डी थे। वे गढ़वाल राइफल्स की 4th बटालियन के थे।

मैं साफ-साफ कह दूं: मैं नाम बदलने के खिलाफ नहीं हूं। मैं उनका सपोर्ट करता हूं जब वे लॉजिकल, ऐतिहासिक रूप से सही हों और कुल मिलाकर पॉजिटिव असर डालें। अगर कोई सुधार पहचान वापस लाता है, विरासत को मजबूत करता है और भविष्य में मदद करता है, तो उस पर विचार किया जाना चाहिए।

लेकिन हर नाम बदलना सुधार नहीं होता। कुछ तो बिना किसी बिजनेस प्लान के सिर्फ रीब्रांडिंग कर रहे हैं। और जब यह मेरे अपने शहर से जुड़ा होता है, तो मेरा मार्केटिंग दिमाग घबरा जाता है।

लैंसडाउन आज सिर्फ एक कॉलोनियल बचा हुआ हिस्सा नहीं है। यह एक जाना-माना टूरिज्म ब्रांड है। यह ट्रैवल सर्च, होटल लिस्टिंग, YouTube व्लॉग, Instagram रील और लंबे वीकेंड प्लान करने वाले ऑफिस ग्रुप चैट में रहता है। अटेंशन इकॉनमी में, याद रखना मायने रखता है। पहचान मायने रखती है। जान-पहचान मायने रखती है।

दिल्ली का कोई टूरिस्ट बिना सोचे-समझे लैंसडाउन बुक कर सकता है क्योंकि यह नाम पहले से ही याद है। इसे रातों-रात बदल दें, और आप सिर्फ़ साइनेज नहीं बदलते; आप खोजने की क्षमता को रीसेट कर देते हैं।

शेक्सपियर ने लिखा था, “किसी भी दूसरे नाम से गुलाब की खुशबू उतनी ही मीठी होगी।”

सच है। लेकिन शेक्सपियर ने कभी डेस्टिनेशन ब्रांडिंग या Google सर्च बिहेवियर को नहीं संभाला। गुलाब की खुशबू वैसी ही हो सकती है, लेकिन अगर आप इसका नाम बदलकर “बॉटनिकल यूनिट 3” कर दें, तो बिक्री कम हो सकती है।

अब, अगर हम गहरी ऐतिहासिक जड़ों के आधार पर नाम बदलने का पक्का इरादा कर लेते हैं, तो एक और कैंडिडेट सब्र से इंतज़ार कर रहा है: कालूडांडा—कैंटोनमेंट के ज़माने से पहले इस इलाके से जुड़ी पुरानी लोकल जंगल की पहचान। अगर असली होने का तर्क है, तो उस बातचीत को भी उतनी ही जगह मिलनी चाहिए।

क्योंकि चुनिंदा इतिहास अक्सर पारंपरिक कपड़े पहने राजनीति होती है।

नए नाम के समर्थक सम्मान की बात करते हैं, और यह सही भी है। राइफलमैन जसवंत सिंह रावत याद रखने लायक हैं। लेकिन क्या याद हमेशा नगर निगम की मुहर के साथ आनी चाहिए?

एक वर्ल्ड-क्लास वॉर मेमोरियल क्यों नहीं बनाते? एक मिलिट्री म्यूज़ियम। लोकल युवाओं के लिए स्कॉलरशिप। गढ़वाल राइफल्स के आस-पास हेरिटेज सर्किट। ऐसे इवेंट जो बहादुरी का जश्न मनाते हैं और साथ ही आर्थिक वैल्यू भी जोड़ते हैं।

अगर हर हीरो के शहर का नाम बदल दिया जाए, तो क्या होगा जब अगला महान हीरो सामने आएगा? क्या हम स्मार्टफोन सॉफ्टवेयर की तरह साइनबोर्ड अपडेट करते रहेंगे?

इस बीच, असली मुद्दों पर ध्यान नहीं दिया जाता।

नाज़ुक इकोलॉजी। बिना प्लान के टूरिज्म। वेस्ट मैनेजमेंट का दबाव। पानी का दबाव। कंस्ट्रक्शन का बढ़ता चलन। सीमित सिविक फंड। कमर्शियल इस्तेमाल। पहाड़ी बस्तियों में रेगुलेटरी कन्फ्यूजन।

फिर भी, हमारा इमरजेंसी रिस्पॉन्स टाइपोग्राफी, पेंटब्रश से गवर्नेंस है।

सच कहूँ तो, कई शहरों के नाम बदलने से आखिरकार बात बन जाती है। मुंबई मुंबई है। चेन्नई चेन्नई है। बड़े मेट्रो इसलिए बचते हैं क्योंकि आर्थिक दबाव उन्हें ढलने पर मजबूर करता है। लेकिन छोटे टूरिज्म शहर अलग होते हैं। वे यादों, रोमांस और खोज की वजह से बचते हैं। उन्हें कॉन्ट्रोवर्सी से ज़्यादा कंटिन्यूटी की ज़रूरत होती है।

मैं समझदारी से नाम बदलने का एक उदाहरण देता हूँ: कोटद्वार का कण्व नगरी कोटद्वार बनना। इससे कोटद्वार की पहचान बनी रहेगी, जो गढ़वाल का गेटवे शहर है, और कण्व आश्रम से सभ्यता का एक मज़बूत रिश्ता बनेगा, जो भरत के जन्म से जुड़ा है, जिनके नाम पर देश का नाम रखा गया है।

अब यह स्ट्रेटेजिक नामकरण है। हालांकि मुझे यकीन है कि बहुतों ने इसे उस तरह से नहीं देखा होगा। बशर्ते सरकार अब कण्व आश्रम को दिलचस्प और घूमने लायक जगह बनाने में इन्वेस्ट करे। इंफ्रास्ट्रक्चर डेवलप करे, टूरिज्म सर्किट बनाए, और इसे नेशनल और इंटरनेशनल मैप पर लाए।

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बिना नई कोशिश के नया नाम सिर्फ दिखावटी एडमिनिस्ट्रेशन है।

वैसे, मुझे लैंसडाउन नाम बदलने के प्रपोज़ल के बारे में किसी पब्लिक कैंपेन से नहीं, बल्कि गूगल से पता चला। जो हमें कुछ बताता है। अगर लोगों को सर्च इंजन से नाम बदलने की पहल का पता चला होता, तो शायद कंसल्टेशन के लिए सुंदर रास्ता अपनाया जाता।

नाम मायने रखते हैं। लेकिन गवर्नेंस ज़्यादा मायने रखता है।

कोई जगह सिर्फ़ नए लेटरहेड से नहीं, बल्कि सड़कों, इकोलॉजी, अनुशासन, विरासत और मौके से महान बनती है।