पूरी तरह से अविस्मरणीय: अमूल गर्ल के पीछे सिल्वेस्टर दाकुन्हा की रचनात्मक प्रतिभा पर संपादकीय

शरारती मुस्कान वाली गोल आंखों वाली छोटी लड़की, जो उसके संरक्षण में मक्खन की तरह 'पूरी तरह से मक्खन जैसी' है, ने अपने पूर्वज को खो दिया है। वह 1966 में सिल्वेस्टर दाकुन्हा के मस्तिष्क से उभरीं, जिनका हाल ही में 80 वर्ष की आयु में निधन हो गया। रचनात्मक विज्ञापन का एक उत्कृष्ट उदाहरण, अमूल गर्ल उल्लेखनीय समसामयिक घटनाओं, राजनीतिक, सामाजिक और सांस्कृतिक पर अपनी मजाकिया टिप्पणियों के लिए जानी जाती है। . वह खेल भी पसंद करती है, इसलिए फिटनेस के शौकीन लोग भी, जो मक्खन से परहेज करना पसंद करते हैं, उनकी ओर आकर्षित होते हैं। DaCunha ने एक शुभंकर नहीं बल्कि एक आदत बनाई, उपभोक्ताओं में यह देखने की उत्सुकता थी कि वह आगे क्या कहेगी। उनका अंग्रेजी और हिंदी - या किसी अन्य भाषा - का मजाकिया मिश्रण में उपयोग भी उतना ही आकर्षक था: वह प्यारी, अप्रत्याशित रूप से, पहचानने योग्य, सर्वोत्कृष्ट रूप से भारतीय हैं। DaCunha और उनकी कंपनी ने पिछले कुछ वर्षों में बहुत कुछ हासिल किया, खासकर अपनी रचनात्मकता से, लेकिन अमूल गर्ल ने दिलों, घरों और होर्डिंग्स में इस तरह से प्रवेश किया जो बेजोड़ था।

हालाँकि, एयर इंडिया महाराजा उसे कड़ी चुनौती दे सकते हैं। अपनी मुड़ी हुई हैंडलबार मूंछों, पगड़ी और बढ़िया लाल कोट के साथ, वह सौम्य गर्मजोशी और परिष्कृत आतिथ्य का परिचय देते हैं। दुनिया भर में मशहूर, महाराजा 1946 में अस्तित्व में आया, इससे पहले ही टाटा एयरलाइंस एयर इंडिया बन गई थी। बॉबी कूका, जो उस समय कंपनी के निदेशक थे, ने उन्हें जीवन में शामिल किया और तब से, महाराजा ने दूर-दूर तक यात्रा की, भारतीय रूढ़ियों को अपनाया और उन्हें अंदर से बाहर किया। उदाहरण के लिए, रोम में, एक सपेरे की बांसुरी के साथ एक रेस्तरां में बैठा हुआ और कोई सांप नहीं, वह स्पेगेटी के तारों को ऊपर उठाने और लहराने के लिए आकर्षित करता है जब तक कि वे उसके सिर पर 'रोम' शब्द नहीं बनाते। वह वर्षों के दौरान विकसित हुआ है, अपने पीछे ऐसे विज्ञापन रखे हैं जिनमें वह स्पष्ट रूप से शरारती है - एक यूरोपीय समुद्र तट पर सुंदरियों को घूरना? -आज इसकी अनुमति नहीं होगी। वह जिस एयरलाइन को चिह्नित करता है, उसके उतार-चढ़ाव को सहन करता है, निडर, स्वागत करने वाला और सौम्य, विनोदी, भारतीय।

कई लोगों को ये शुभंकर टब्बी मिशेलिन मैन से अधिक आकर्षक लगेंगे, लेकिन वह यूरोप में सबसे लंबे समय तक जीवित रहने वाले और सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले उत्पाद लोगो में से एक है, जो आश्चर्यजनक रूप से 1894 में आया था। वह भी विकसित हुआ है, मोटे तौर पर ढेर से बनाया गया है टायरों के बावजूद, वह बच्चों के विज्ञापनों में सबसे लोकप्रिय मानव सदृश जानवर टोनी द टाइगर की तुलना में कम रंगीन है। टोनी ने केलॉग्स फ्रॉस्टीज़ के पैकेटों को सजाने से शुरुआत की और कार्टून में स्नातक की उपाधि प्राप्त की। इसका उलटा भी हो सकता है: मिकी माउस एक कार्टून चरित्र के रूप में अस्तित्व में आया और अब यह डिज्नी का लोगो भी है। मजाकिया, विचित्र, शरारती, चतुर - सबसे ज्यादा याद किए जाने वाले लोगो में जादू को पूरी तरह से छुपाया नहीं जा सकता है। वे स्वतंत्र जीवन से स्पंदित होते हैं; अजीब बात है, यह उन उत्पादों को अधिक यादगार बनाता है जिनका वे प्रतिनिधित्व करते हैं, कम नहीं। लेकिन उनकी चमक उनके रचनाकारों को अस्पष्ट कर देती है, जो विडंबनापूर्ण है कि रचनाकार की सफलता का प्रतीक है। अमूल गर्ल ने दाकुन्हा को बहुत खुश किया होगा।

CREDIT NEWS: telegraphindia