यूएस सब्सक्रिप्शन अर्थव्यवस्था चरमरा गई है और यह टूट सकती है

एक दशक से अधिक समय हो गया है जब इंटरनेट पीढ़ी अमेज़न प्राइम, हुलु और नेटफ्लिक्स के साथ सशुल्क सब्सक्रिप्शन की आदी हो गई है। यह तब समझ में आया जब असीमित संगीत स्ट्रीमिंग के लिए चार्ज करने पर Apple Music और Spotify शामिल हो गए। कुछ लोगों ने ब्यूटी और ट्रिंकेट बॉक्स FabFitFun या ग्रूमिंग प्रोडक्ट्स बॉक्स डॉलरशेवक्लब की पसंद के माध्यम से बॉक्स सब्सक्रिप्शन भी प्राप्त किया। लेकिन सब्सक्रिप्शन अर्थव्यवस्था अंततः अमेरिका में बहुत दूर चली गई है। $11.99 मासिक पनेरा सदस्यता के साथ मुफ्त आइस्ड चाय, $5.95 प्रति माह के लिए 7-इलेवन स्नैक्स की मुफ्त डिलीवरी या $6.99 मासिक के लिए पीएफ चांग से चीनी-अमेरिकी भोजन शामिल करने के लिए इसका विस्तार किया गया है। यह वहाँ समाप्त नहीं होता है। स्वीटग्रीन से सेफोरा तक की कंपनियां अब ऑर्डर पर छूट या उसी दिन मुफ्त डिलीवरी के लिए सब्सक्रिप्शन देती हैं।

अगर ऐसा लगता है कि आप सब्सक्रिप्शन में डूब रहे हैं, तो आप गलत नहीं हैं। ट्रैक रखना मुश्किल है और, यदि आप करते हैं, तो आप पनेरा में बहुत कम खा सकते हैं जितना आपने सोचा था कि पहले कुछ महीनों के लिए मुफ्त चाय का सेवन किया था। कुछ कंपनियों के लिए, यह गणना का हिस्सा है, साथ ही मुफ्त डिलीवरी के विशेषाधिकार के लिए भुगतान करते समय उपभोक्ताओं पर डेटा स्कूप करने का बोनस भी है।

खुदरा विक्रेताओं के लिए, फ्री-रिवार्ड योजनाओं के विपरीत सब्सक्रिप्शन कार्यक्रम व्यावसायिक समझ में आते हैं। लेकिन ऐसे समय में जब लोग खर्च में कटौती कर रहे हैं, खुदरा विक्रेताओं के पास सब्सक्रिप्शन शोर के बीच अतिरिक्त नकदी खर्च करने के लिए विस्तारित उपभोक्ताओं को मनाने के लिए कूदने के लिए एक उच्च पट्टी है।

तो आप अचानक क्यों देख रहे हैं कि हर कोई किसी प्रकार की सदस्यता योजना पेश करता है? कुछ कारण हैं। नए ग्राहकों को लुभाने की लागत पिछले कुछ वर्षों में आसमान छू गई है क्योंकि कंपनियां और राज्य डेटा ट्रैकिंग पर अंकुश लगाते हैं। Apple के मोबाइल-फ़ोन ऑपरेटिंग सॉफ़्टवेयर ने ग्राहकों को ट्रैकिंग से बाहर निकलने की अनुमति दी, जिससे विपणक कितना डेटा एकत्र करते हैं। Mozilla और Google ने अपने नेटवर्क पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से हटाना शुरू कर दिया, जिससे डेटा संग्रह में और कमी आई। कैलिफोर्निया ने 2018 में एक गोपनीयता कानून पारित किया, जिसने एक मिसाल कायम की जिसका अन्य राज्यों ने पालन किया।

अपने पुराने डेटा पाइप से वंचित कंपनियाँ हमारे बारे में जानने और हमें चीज़ें बेचने के नए तरीके खोज रही हैं। इसका अर्थ है कि उन्हें सीधे हमसे और हमारी सहमति से एकत्र किए गए अधिक डेटा की आवश्यकता है। यह पता चला है कि सदस्यता कार्यक्रम न केवल उन्हें हमारी जानकारी साझा करने के लिए हमारी सहमति प्राप्त करने की अनुमति देते हैं, बल्कि हम उन्हें मुफ्त भत्तों के बदले में उस डेटा के लिए भुगतान करने के लिए भी सहमत हैं।

source: livemint