पर्स के मामले: एंटी-वेलेंटाइन डे के लिए वैश्विक समर्थन में वृद्धि पर संपादकीय

प्यार और नफरत एक ही सिक्के के दो पहलू हैं, या यह लोकप्रिय कहावत है। इस प्रकार यह आश्चर्य की बात नहीं है कि भेड़िया विपणक के शब्दों में, पिछले सप्ताह - 'वेलेंटाइन वीक' - हवा में प्यार ही एकमात्र भावना नहीं थी। गुलाब और चॉकलेट की सुगंध के साथ-साथ क्रोध, नाराजगी और यहां तक कि लवबर्ड्स के प्रति दुश्मनी की तीखी गंध भी देखी जा सकती है। प्रेम की दृष्टि और गंध दुनिया भर में प्रेमहीन और अकेले लोगों के बीच प्रति-लामबंदी पैदा करने लगी है, जो एंटी-वेलेंटाइन डे की पवित्रता में विश्वास करने वाले लोगों को भर रही है।

एंटी-वेलेंटाइन डे, अपने प्यारे-प्यारे चचेरे भाई की तरह, अपने स्वयं के अनुष्ठानों के साथ कोडित है। इनमें 'रेज रूम' का दौरा शामिल हो सकता है, जहां लोग चीजों को तोड़ने, कुचलने और कहर बरपाने ​​के लिए भुगतान करते हैं या किसी की नफरत की वस्तु - या, दूसरे शब्दों में, प्यार - की तस्वीर को सैंडबैग पर चिपकाकर बॉक्सिंग सबक लेते हैं। सैन एंटोनियो चिड़ियाघर का क्राई मी एक कॉकरोच धन संचयन लोगों को अपने पूर्व प्रेमियों के नाम पर एक तिलचट्टे या कृंतक का नाम रखने और चिड़ियाघर में जानवरों को खिलाने की अनुमति देता है; कार्यक्रम ने अब तक $235,000 कमाए हैं। यदि कामदेव और एफ़्रोडाइट वी-डे के संरक्षक देवता हैं, तो प्रतिशोध के यूनानी देवता होर, जाहिर तौर पर एंटी-वैलेंटाइनर्स के लिए सर्वोच्च हैं।

परन्तु प्रेम करने वालों से घृणा नहीं की जानी चाहिए। वास्तव में, यह तर्क दिया जा सकता है कि यह बढ़ता हुआ निर्वाचन क्षेत्र इस मामले के मूल में मौजूद सामाजिक परिवर्तनों की जांच करने के लिए एक महत्वपूर्ण क्रूसिबल के रूप में कार्य कर रहा है। उदाहरण के लिए, प्यू रिसर्च सेंटर के एक अध्ययन में पाया गया कि अकेलापन - जिसे विश्व स्वास्थ्य संगठन ने एक गंभीर स्वास्थ्य चिंता के रूप में वर्णित किया है - अलगाववाद, ढहते पारिवारिक ढांचे और आर्थिक कठिनाई का परिणाम है, जो भाग्यशाली लोगों में विद्वेष की भावना पैदा कर रहा है। कंपनी मिल गई है. फिर, भारत में, सतर्क भीड़ - दक्षिणपंथी समूह जो स्वदेशी संस्कृति की रक्षा के नाम पर पुलिस जोड़ों को अपने ऊपर ले लेते हैं - एक और, अधिक उग्र, प्रेम से बीमार लोगों की अभिव्यक्ति हैं। दिलचस्प बात यह है कि प्रेम का उपभोक्ताकरण एवीडी ब्रिगेड के रैंकों में वृद्धि कर रहा है। ऑक्सफ़ोर्ड विश्वविद्यालय के छात्रों द्वारा किए गए एक विपणन अध्ययन में पाया गया कि फूलों, चॉकलेट, कार्ड और कम से कम, सोशल मीडिया पर सार्वजनिक पोस्ट की अत्यधिक मांग - दिल पर बाजार के अतिक्रमण का प्रतीक - लोगों को प्यार से दूर कर रही है।

हालाँकि, एंटी-वैलेंटाइनर्स बाजार की ताकतों के शिकार से बिल्कुल भी अछूते नहीं हैं, जो दिल में और, अधिक स्पष्ट रूप से, पर्स में घुसपैठ करना जारी रखते हैं। पूंजीवाद की सरलता एवीडी आचरण के कोड को आकार देने की क्षमता में भी निहित है - चाहे वह किसी के पूर्व पर गुस्सा व्यक्त करने के उपायों का एन्क्रिप्शन हो या, जैसा कि डबलिन, आयरलैंड में हुआ था, जहां एवीडी समर्थकों को एक शानदार दो-मंजिला खुदरा स्थान पर जाने के लिए प्रोत्साहित किया गया था। और उपभोक्तावादी सुखवाद में लिप्त हैं। दिन के अंत में, ऐसा प्रतीत होता है कि जो प्रेम में हैं और जो प्रेम से बाहर हैं, वे व्यापार के हाथों में केवल पुट्टी हैं।

CREDIT NEWS: telegraphindia