नाइकी को वापस लौटने की जरूरत है क्योंकि उसका बड़ा स्नीकर बुलबुला फूट गया है

महामारी के दौर में नाइके इंक की तुलना में कुछ कंपनियों को सरकारी उदारता से अधिक लाभ हुआ। घर पर फंसने और प्रोत्साहन राशि में अपने खरबों डॉलर खर्च करने के लिए कुछ और नहीं होने के कारण, उपभोक्ताओं को वह पर्याप्त नहीं मिल सका जो एथलेटिक-गियर निर्माता बेच रहा था। 2020 में, एयर जॉर्डन 1 हाईज़ पुनर्विक्रय बाज़ार में 61% प्रीमियम के लिए जा रहा था। नाइकी के शेयर की कीमत 2020 में 40% और 2021 में 25.5% तक बढ़ गई, जो नवंबर में रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंच गई। उस समय नाइकी को कवर करने वाले 30 से अधिक वॉल स्ट्रीट विश्लेषकों में से केवल चार ने निवेशकों को इसके शेयरों को "पकड़ने" की सिफारिश की थी, जिसे अक्सर बेचने के लिए एक एन्कोडेड सिफारिश के रूप में समझा जाता है।

वे मादक दिन बहुत चले गए। नाइकी के शेयर अपने शिखर से 37% नीचे गिर गए हैं। स्टॉक पर 'होल्ड' रेटिंग वाले विश्लेषकों की संख्या तीन गुना होकर 12 हो गई है। पिछले हफ्ते अपनी वित्तीय 2023 की आय रिपोर्ट में, कंपनी ने खुलासा किया कि मार्जिन-बस्टिंग प्रमोशन के बावजूद उसके पास 8.5 बिलियन डॉलर का बिना बिका सामान है, जो एक स्तर है। 2021 में इसे स्वस्थ इन्वेंट्री स्तर के रूप में वर्णित से लगभग 23% ऊपर। वित्त वर्ष 2024 में बिक्री के लिए इसका दृष्टिकोण विश्लेषकों के अनुमान से कम रहा। वो एयर जॉर्डन 1 हाई? वे अब पुनर्विक्रय बाज़ार में 2% छूट पर बेच रहे हैं। इससे एक असुविधाजनक प्रश्न उठता है: क्या 152 बिलियन डॉलर का वैश्विक 'स्नीकर बुलबुला' फूट रहा है? उत्तर, कम से कम नाइके के लिए, 'हाँ' हो सकता है।

ग्लोबलडेटा रिटेल के एक विश्लेषक, नील सॉन्डर्स ने ग्राहकों को एक नोट में कहा, "कुल मिलाकर, नाइकी एक ठोस ब्रांड है, और यह अस्तित्व के संकट से पीड़ित नहीं है।" "हालांकि, यह फ्रंट फुट पर भी नहीं है, और यह स्वीकार करना होगा कि आने वाला वर्ष व्यवसाय करने के तरीके को फिर से स्थापित करने, छंटनी और सुधार करने का होगा।''

नाइके के लिए एक कमजोर बिंदु स्नीकर्स के पुनर्विक्रय बाजार के साथ इसका सहजीवी संबंध है, जिसमें पुनर्विक्रेता जल्दी से इन्वेंट्री छीन लेते हैं। इससे कंपनी के फुटवियर के लिए एक कमी पैदा हो गई, जिससे उसे स्टॉक में मौजूद जूतों को भारी प्रीमियम पर बेचने की अनुमति मिल गई। कुछ मायनों में, यह कॉन्सर्ट टिकट उद्योग से भिन्न नहीं है।

लेकिन आपूर्ति शृंखला सामान्य हो गई है और मुद्रास्फीति पिछले दो वर्षों से बढ़ी हुई है, ऐसे संकेत हैं कि खर्च के मामले में उपभोक्ता अधिक भेदभाव कर रहे हैं। प्राथमिकताओं की सूची में महंगे स्नीकर्स काफी नीचे हैं।

नाइकी के लिए दूसरा मुद्दा यह है कि वह नवाचार में मंदी में है, 2019 में नाइकी रिएक्ट पेश करने के बाद से उसने एक भी हिट स्नीकर जारी नहीं किया है। उसी समय, स्वतंत्र स्नीकर ब्रांड बढ़ गए हैं और लक्जरी परिधान कंपनियों ने फुटवियर व्यवसाय में प्रवेश किया है। सौंदर्य की दृष्टि से आकर्षक होका स्नीकर्स, जिसे डेकर्स आउटडोर्स ने 2012 में $1.1 मिलियन में खरीदा था, अब वार्षिक राजस्व में लगभग $1.4 बिलियन लाता है। जबकि नाइकी को स्टाइल के लिए जाना जाता है, होका को आराम और प्रदर्शन के लिए डिज़ाइन किया गया है, और यह मैराथनर्स, कैज़ुअल धावकों और आरामदायक जूतों के प्रशंसकों के बीच एक मुख्य आधार बन गया है। पिछले साल, होका ने स्टॉकएक्स पर नंबर 2 सबसे ज्यादा बिकने वाले स्नीकर ब्रांड के रूप में नाइके, एडिडास, न्यू बैलेंस और कॉनवर्स को पीछे छोड़ दिया। फ्रांसीसी स्पोर्ट्सवियर कंपनी सॉलोमन के पास पुनर्विक्रय साइट पर सबसे अधिक बिकने वाला जूता है।

महिला एथलीटों के साथ नाइकी का ट्रैक रिकॉर्ड भी उसे अमेरिका में 63 अरब डॉलर के बढ़ते एथलेजर बाजार को भुनाने में नुकसान पहुंचा रहा है। कंपनी की कॉर्पोरेट संस्कृति और गर्भवती एथलीटों के साथ उसके व्यवहार की जांच के बाद नाइकी ने महिलाओं के बीच अपनी प्रतिष्ठा खराब कर ली। ओलंपिक जिम्नास्ट सिमोन बाइल्स और डब्लूएनबीए खिलाड़ी ब्रीना स्टीवर्ट जैसी कई स्टार महिला एथलीटों ने नाइकी के साथ अपने अनुबंध को नवीनीकृत नहीं किया है, उन्होंने गैप इंक के एथलेटा, प्यूमा एसई और लुलुलेमोन एथलेटिका जैसी कंपनियों को चुना है, जहां उनके द्वारा बेचे जाने वाले माल पर अधिक रचनात्मक इनपुट होता है।

स्नीकर की बिक्री धीमी होने के साथ, नाइकी की महिला खरीदारों से जुड़ने की अपेक्षाकृत कम क्षमता एक जोखिम है। यदि वह बदलते स्पोर्ट्सवियर परिदृश्य में जीवित रहना चाहती है, तो उसे महिला एथलीटों की अपनी सूची का विस्तार करना होगा और उनके साथ डिजाइन किए गए नए सिग्नेचर परिधान और जूते जोड़ने होंगे।

नाइकी के लिए अच्छी बात यह है कि वह अपनी कमियों को पहचानता दिख रहा है। कंपनी ने पिछले महीने "सफल नवाचार प्रदान करने" के प्रयास में कई कार्यकारी बदलावों की घोषणा की, जो ब्रांड को आवश्यक रचनात्मकता और नयापन ला सके। और पिछले हफ्ते ही, इसने नाइकी वेल कलेक्टिव नामक एक नई महिला-केंद्रित पहल की घोषणा की, जो इसमें समग्र फिटनेस पर केंद्रित 1,000 नए फिटनेस ट्रेनर और इसके ऐप्स पर नए प्रशिक्षण और अभ्यास की एक श्रृंखला शामिल है। बाद में इस गर्मी में, यह लॉन्च होगा

source: livemint