इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, माइनस द इन्फ्लूएंजा

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए नियम कड़े किए जा रहे हैं, क्योंकि ब्रांड तेजी से बिक्री बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया की ओर रुख कर रहे हैं। इन्फ्लुएंसर्स को कहा जा रहा है कि वे जिन ब्रांड्स का समर्थन करते हैं, उनमें अपनी भौतिक रुचि का खुलासा करें। वेलनेस और फाइनेंस जैसी चुनिंदा श्रेणियों में बार को संभवतः ऊंचा किया जा सकता है, जहां एंडोर्सर्स को अपने दर्शकों के लिए अपनी साख प्रस्तुत करने की आवश्यकता हो सकती है। यह आवश्यक हो गया है क्योंकि ऑनलाइन खरीदारी के लिए उपभोक्ता की प्राथमिकता बढ़ रही है। बड़े ब्रांड सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर कुछ हज़ार ग्राहकों के साथ सूक्ष्म-प्रभावकों का उपयोग करके निजीकरण के लाभों को देखते हैं, साथ ही मशहूर हस्तियों के अलावा जो लाखों प्रशंसकों के खरीदारी पैटर्न को आकार दे सकते हैं। छोटे ब्रांड इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में लिफाफे को आगे बढ़ाते रहते हैं, प्रभावशाली लोगों के एक विविध समूह के साथ संबंध बनाते हैं जो आकांक्षा पर पहुंच का प्रतिनिधित्व करते हैं। बड़े ब्रांडों के लिए चुनौती प्रभावशाली मार्केटिंग में प्रामाणिकता बनाए रखना है, जबकि छोटे लोगों के शोर में डूबने का जोखिम है।

प्रभावित करने वालों के नियमन से संचार में सर्वांगीण सुधार होता है। प्रचारित संदेश की पहचान करने से उपभोक्ता की पसंद में सुधार होता है और ब्रांडों में विश्वास मजबूत होता है। यह स्थापित करने के लिए कि कोई विशेष प्रभावक माध्यम क्यों है, विश्वसनीयता को एक पायदान ऊपर ले जाता है। संदेशवाहक और संदेश के बीच मेल की मांग करके ब्रांड अपने दम पर ऐसा करते हैं। विनियमन के माध्यम से जांच की एक और परत केवल एक आहार पूरक के लिए बाड़ उठाती है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक आशाजनक चैनल है क्योंकि डिजिटल खरीदारी अधिक अनुभवात्मक हो जाती है और प्रभावित करने वालों की आपूर्ति बढ़ाने के लिए व्यावसायिक मॉडल विकसित होते हैं। संवर्धित वास्तविकता (एआर) उपयोगकर्ता के अनुभव को पुनर्परिभाषित कर रही है और उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का उपयोग किया जा रहा है। प्रौद्योगिकी, अपने आप में, उपभोक्ता हितों की रक्षा नहीं करती है, हालांकि अधिकांश सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म एल्गोरिदम को नियोजित करते हैं जो प्रतिष्ठा के साथ-साथ ग्राहकों पर भी आधारित होते हैं। ब्रांड, अपनी ओर से, अगली सबसे अच्छी चीज़ की तलाश करना जारी रखेंगे, और प्रभावित करने वालों को एहसास होगा कि जीतने वाली मुस्कान की तुलना में मार्केटिंग के लिए और भी बहुत कुछ है। अब गार्ड रेल लगाने के लिए उतना ही अच्छा समय है जितना कि कोई भी।

सोर्स: economic times