Influencer मार्केटिंग भारत के छोटे शहरों पर बड़ा प्रभाव डाल रही है

Vijay Garg : इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, जिसे कभी शहरी घटना के रूप में देखा जाता था, अब भारत के छोटे शहरों और ग्रामीण इलाकों में धूम मचा रही है

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अब भारत में सिर्फ एक बड़े शहर की चीज नहीं रह गई है। इसने देश के छोटे शहरों और ग्रामीण इलाकों को भी अपनी चपेट में ले लिया है। इस बदलाव के पीछे एकमात्र कारण क्षेत्रीय सामग्री निर्माताओं में हालिया उछाल है, जो स्थानीय दर्शकों के साथ उनकी भाषा में शाब्दिक और सांस्कृतिक रूप से गहराई से जुड़ते हैं।

क्षेत्रीय सामग्री में वृद्धि

भारत के डिजिटल परिदृश्य में एक क्षेत्रीय क्रांति आने वाली है।

अकेले ओटीटी प्लेटफार्मों पर क्षेत्रीय भाषा की खपत का हिस्सा 2025 तक 50-50 प्रतिशत से अधिक होने का अनुमान है, जिससे हिंदी सामग्री पीछे रह जाएगी। कहने का तात्पर्य यह है कि, मूल भाषाओं में सामग्री के लिए भारत की भूख आक्रामक रूप से बढ़ रही है, जो क्षेत्रीय प्रभावशाली लोगों के पनपने के लिए एक मजबूत आधार तैयार कर रही है।

ब्रांड 'भारत' का लाभ उठा रहे हैं

ऐसा प्रतीत होता है कि ब्रांड इस बदलाव को स्वीकार कर रहे हैं और गैर-मेट्रो बाजारों में प्रवेश करने के लिए क्षेत्रीय प्रभावशाली लोगों के साथ तेजी से सहयोग करना शुरू कर दिया है। इस बात पर कोई बहस नहीं है कि ब्रांडों के लिए प्रभावशाली मार्केटिंग कितनी महत्वपूर्ण हो गई है, 75 प्रतिशत ब्रांड इसे अपनी मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा मानते हैं। स्थानीय रचनाकारों के साथ साझेदारी करने से ब्रांडों को ऐसे संदेश देने में बढ़त मिलती है जो क्षेत्रीय दर्शकों के साथ जुड़ते हैं और जुड़ाव और विश्वास पैदा करते हैं।

सूक्ष्म और नैनो प्रभावकों को दर्ज करें

इन बाजारों में उनकी बेजोड़ प्रभावशीलता को देखते हुए, ब्रांड सूक्ष्म और नैनो प्रभावकों पर बड़े पैमाने पर काम कर रहे हैं। उनकी सामग्री स्थानीय दर्शकों के लिए अधिक भरोसेमंद और भरोसेमंद है। विशेष रूप से, 47 प्रतिशत ब्रांड लागत प्रभावी अभियानों और बेहतर जुड़ाव के लिए सूक्ष्म और नैनो प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करना पसंद करते हैं।

क्षेत्रीय रचनाकारों के लिए आर्थिक अवसर

निर्माता अर्थव्यवस्था तेजी से बढ़ रही है। 2023 से 2030 तक बाजार का आकार 22 प्रतिशत की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर से बढ़ने की उम्मीद है।

यह विकास दर क्षेत्रीय रचनाकारों के लिए प्रचुर अवसरों का प्रमाण है, जो उन्हें स्थानीय अर्थव्यवस्था में योगदान करते हुए अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करने में सक्षम बनाता है। आशाजनक वृद्धि के बावजूद चुनौतियाँ बनी हुई हैं।

छोटे शहरों में कई रचनाकारों को उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादन संसाधनों या ब्रांड भागीदारी तक अधिक पहुंच की आवश्यकता हो सकती है।

हालाँकि, जैसे-जैसे डिजिटल बुनियादी ढांचे में सुधार होता है और ब्रांड क्षेत्रीय प्रभावशाली लोगों के मूल्य को पहचानना जारी रखते हैं, इन बाधाओं के दूर होने की संभावना है। क्षेत्रीय सामग्री निर्माताओं का उदय भारत के प्रभावशाली विपणन पारिस्थितिकी तंत्र को नया आकार दे रहा है।

स्थानीय भाषाओं और संस्कृतियों का लाभ उठाकर, ये प्रभावशाली लोग न केवल अपने लक्षित दर्शकों तक ब्रांड संदेश ले जा रहे हैं, बल्कि पूरे देश में सामग्री निर्माण का लोकतंत्रीकरण भी कर रहे हैं।

क्षेत्रीय सामग्री निर्माताओं का उदय भारत के प्रभावशाली विपणन परिदृश्य को बदल रहा है। स्थानीय दर्शकों के साथ उनकी मूल भाषाओं और संस्कृतियों में जुड़कर, ये प्रभावशाली लोग गैर-महानगरीय बाजारों तक ब्रांडों की पहुंच का विस्तार कर रहे हैं। जैसे-जैसे क्षेत्रीय सामग्री की खपत बढ़ती है, ब्रांड लागत प्रभावी, भरोसेमंद और भरोसेमंद जुड़ाव हासिल करने के लिए सूक्ष्म और नैनो प्रभावशाली लोगों के साथ तेजी से साझेदारी कर रहे हैं।

उत्पादन संसाधनों तक सीमित पहुंच जैसी चुनौतियों के बावजूद, बढ़ती निर्माता अर्थव्यवस्था महत्वपूर्ण आर्थिक अवसर प्रदान करती है। जैसे-जैसे डिजिटल बुनियादी ढांचे में सुधार होगा, क्षेत्रीय प्रभावशाली लोग आगे बढ़ते रहेंगे, सामग्री निर्माण को नया आकार देंगे और पूरे देश में अपनी पहुंच बढ़ाएंगे।

विजय गर्ग सेवानिवृत्त प्रिंसिपल शैक्षिक स्तंभकार स्ट्रीट कौर चंद एमएचआर मलोट पंजाब