फेसबुक ट्विटर के 'ब्लू टिक' ब्रेन वेव के साथ बेहतर प्रदर्शन कर सकता है

तीन महीने पहले, अरबपति एलोन मस्क ने ट्विटर उपयोगकर्ताओं को नीला सत्यापन चेक मार्क देने के लिए $ 11 मासिक सदस्यता सेवा की घोषणा की। रविवार को, मेटा प्लेटफॉर्म्स ने बड़े पैमाने पर एक ही चीज़ की घोषणा की: उपयोगकर्ताओं को नीला सत्यापित बैज प्राप्त करने के लिए $ 15 की सदस्यता सेवा, जब तक कि वे सरकार द्वारा जारी आईडी प्रदान करते हैं। मेटा बेशर्म नकलची लगती है। इसने स्नैपचैट के स्टोरीज फीचर (यहां तक ​​कि इसे फेसबुक स्टोरीज भी कहा जाता है) को क्लोन किया, रील्स नामक टिकटॉक की एक प्रति लॉन्च की और फेसबुक लाइव के साथ लाइव वीडियो ऐप पेरिस्कोप की नकल की। रणनीति काम करती है। इनमें से कई क्लोन, जैसे स्टोरीज और रील्स, इंस्टाग्राम पर सफलतापूर्वक शुरू होते हैं।

मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग की सब्सक्रिप्शन सेवा के मामले में ऐसा ही होने की संभावना है, भले ही पहली नज़र में यह अविश्वसनीय रूप से ऑफ-पुट लग रहा हो। फेसबुक को अपनी आईडी देने के लिए कौन भुगतान करना चाहेगा? बात यह है कि यह वास्तव में फेसबुक और इंस्टाग्राम के नियमित उपयोगकर्ताओं के लिए लक्षित नहीं है। यह विशेष रूप से Instagram पर रचनाकारों के लिए लक्षित है, और वास्तविक बिक्री बिंदु पहुंच है।

निर्माता आमतौर पर ब्रांडों के साथ साझेदारी करके और प्रायोजित सामग्री पोस्ट करके नेट पर पैसा कमाते हैं। उदाहरण के लिए, एक फिटनेस इन्फ्लुएंसर एक विशेष फोम रोलर की प्रशंसा गाने के लिए एक पोस्ट का उपयोग कर सकता है। लेकिन ये क्रिएटर्स इस बात से जीते और मरते हैं कि कितने लोग उनके पोस्ट को 'लाइक' करते हैं, यह एक ऐसा पैमाना है जो आम तौर पर विचारों से मेल खाता है; इसलिए उन्हें जितने अधिक लाइक मिलते हैं, वे प्रायोजित सामग्री के लिए उतने ही अधिक पैसे की मांग कर सकते हैं। और मेटा की नई सदस्यता सेवा खोज और अनुशंसाओं में "बढ़ी हुई दृश्यता और पहुंच" प्रदान करती है। कंपनी ने इसे सत्यापन के बारे में बताया है, लेकिन यह वास्तव में कुछ पोस्ट को वायरल होने का अधिक मौका देने के बारे में है।

सूचना के अनुसार, जनवरी 2023 तक ट्विटर की सब्सक्रिप्शन सेवा चरमरा गई है, और ट्विटर के यूएस उपयोगकर्ताओं में से केवल 0.2% ने ही ट्विटर ब्लू जैसे सब्सक्रिप्शन के लिए भुगतान किया था। लेकिन पहुंच के वादे की बदौलत इस रणनीति के इंस्टाग्राम पर सफल होने की काफी बेहतर संभावना है। कई प्रभावशाली व्यक्ति शायद यह तय करेंगे कि उनकी सामग्री को अलग दिखाने में मदद करने के लिए $15 प्रति माह का भुगतान इसके लायक होगा।

ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के विश्लेषक मंदीप सिंह का अनुमान है कि नई सेवा मेटा की वार्षिक बिक्री में $2 बिलियन से $3 बिलियन जोड़ सकती है, जो पिछले साल मेटा के $117 बिलियन के राजस्व का एक अंश है, लेकिन शायद कंपनी मेटावर्स से जो कमा रही है उससे अधिक है। सिंह ने एक नोट में कहा कि यह सेवा क्रिएटर्स को टिकटॉक पर जाने से रोकने में भी मदद करेगी।

दरअसल, इसका अधिक महत्वपूर्ण प्रभाव मेटा के प्लेटफॉर्म पर सबसे दिलचस्प क्रिएटर्स को बनाए रखने और इस तरह यह सुनिश्चित करना होगा कि लाखों और उपयोगकर्ता टिकटॉक के बजाय रीलों को देखें। सब्सक्रिप्शन सेवा पहले न्यूज़ीलैंड और ऑस्ट्रेलिया में शुरू हो रही है, लेकिन जब यह यूरोप और यूएस की बात आती है, तो क्रिएटर्स यह परीक्षण कर रहे होंगे कि दर्शकों के मामले में $15 वास्तव में उन्हें कितना आगे ले जाता है।

रचनाकार अपनी पसंद और री-पोस्ट को जुनूनी रूप से ट्रैक करने के लिए कुख्यात हैं और कम क्रम में पता लगा लेंगे कि सदस्यता उनकी सामग्री को प्रभावी ढंग से बढ़ा रही है या नहीं। यह कोई आसान काम नहीं है। टेक न्यूजलेटर प्लेटफार्मर की एक रिपोर्ट के मुताबिक, मस्क ने पिछले हफ्ते अपने वरिष्ठ इंजीनियरों को ट्विटर उपयोगकर्ताओं को अपनी पोस्ट को सर्वोच्च प्राथमिकता के रूप में बढ़ाने के लिए परेशान किया- और उन्होंने इसे बहुत दूर ले लिया। मस्क ने अपने सुपर बाउल ट्वीट के बारे में शिकायत करने के एक दिन बाद जो बिडेन की तुलना में कम विचार प्राप्त किए, नियमित ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने अरबपति के पोस्ट के साथ अपने फीड को स्पैम किया। उन्होंने शिकायत की, और मस्क ने सुझाव दिया कि वह फीचर को वापस चलाएंगे।

मेटा को उसी गलती से बचने की जरूरत है। यदि उपयोगकर्ताओं को ऐसा लगने लगे कि उनके फ़ीड अधिक प्रचारित सामग्री से भरे जा रहे हैं, तो वे टिकटॉक पर स्विच कर लेंगे।

ज़करबर्ग उन विचारों की नकल करने में माहिर हैं जो लाभदायक नहीं हैं और फिर उन्हें लाभदायक बनाते हैं। उन्होंने स्टोरीज के साथ ऐसा किया, जिससे स्नैप को वैसी वित्तीय सफलता कभी नहीं मिली, जैसी उसने मेटा को दी थी। और मेटा वर्षों से उपयोगकर्ताओं को सुविधाओं के लिए भुगतान करने के विचार के साथ काम कर रहा है - इसमें कोशिश करने का गम कभी नहीं था। अब जबकि मस्क ने एक ऐसा रास्ता तैयार कर लिया है जिसका जकरबर्ग अनुसरण कर सकते हैं, मेटा के लिए अन्य सुविधाओं के लिए शुल्क लगाना आसान होना चाहिए, जिससे कंपनी को ऑनलाइन विज्ञापन खर्च में कमी को दूर करने में मदद मिल सके और मेटावर्स पर खर्च होने वाले दसियों अरबों की भरपाई हो सके।

नई सेवा भी जुकरबर्ग द्वारा एक मौन प्रवेश है कि फेसबुक और इंस्टाग्राम अब वास्तव में सोशल-नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म नहीं हैं। वे ऐसी जगहों की ओर बढ़ रहे हैं जहां लोग मनोरंजन के लिए आते हैं। दोस्तों और परिवार से पोस्ट की सिफारिश करने के बजाय, मेटा की आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस अज्ञात व्यक्तियों से वायरल पोस्ट को लोगों के न्यूज़फ़ीड में डालने के लिए टिकटॉक का तेजी से अनुकरण करती है।

सोर्स: livemint