सरोगेट एडवरटाइजिंग के लिए सेलिब्रिटी को दोष न दें

हाल ही में मशहूर हस्तियों पर सरोगेट (मिलते-जुलते) तंबाकू प्रोडक्ट का प्रचार करने के लिए जुर्माना लगाने से जुड़ी बहस ने पॉलिसी में अस्पष्टता पर चर्चा का रास्ता खोल दिया है। यह मामला माउथ फ्रेशनर के विज्ञापन में मशहूर हस्तियों के आने से जुड़ा है, जो असल में पान मसाला का सरोगेट प्रोडक्ट है।

सरोगेट प्रोडक्ट की मार्केटिंग की इजाज़त है। यही बात पान मसाला पर भी लागू होती है, जिसका और उससे जुड़े प्रोडक्ट्स का कंज्यूमर प्राइस इंडेक्स में 1.2% हिस्सा है। कंपनी पर कोई आरोप नहीं है क्योंकि वह किसी बैन किए गए प्रोडक्ट का कारोबार नहीं कर रही है।

विज्ञापन को टीवी और दूसरे चैनलों पर दिखाए जाने के लिए मंज़ूरी मिली थी। इसलिए, विज्ञापन कंपनी पर भी कोई आरोप नहीं है क्योंकि कोई उसे दोषी नहीं ठहरा रहा है। लेकिन, अजीब बात यह है कि जो मशहूर हस्ती प्रोडक्ट के लिए विज्ञापन में आती है, उसे जुर्माना भरना पड़ता है।

विज्ञापन के नियमों का सवाल

तार्किक बात यह है कि अगर कोई प्रोडक्ट सेहत के लिए नुकसानदायक है, तो उस पर बैन लगना चाहिए। या फिर, अगर प्रोडक्ट की इजाज़त है, तो उसके विज्ञापन पर बैन लगना चाहिए।

हर कोई शराब और तंबाकू के सरोगेट प्रोडक्ट्स के बारे में जानता है, लेकिन उनके विज्ञापन बेरोकटोक चलते हैं। इसलिए, यहाँ दोहरा रवैया है क्योंकि मशहूर हस्ती की मौजूदगी की वजह से दोहरे मापदंड अपनाए जाते हैं, जो पाखंड जैसा लगता है।

आज, ज़्यादातर देशों में ड्रग्स लेना बैन है, और इसलिए उन्हें बेचना या इस्तेमाल करना गैर-कानूनी है। प्रोडक्ट या उसके सरोगेट के विज्ञापन का कोई सवाल ही नहीं उठता। जब तंबाकू और शराब की बात आती है, तो प्रोडक्ट्स पर बैन नहीं होता, लेकिन उनके विज्ञापन करने वाले मॉडल को आलोचना का सामना करना पड़ता है।

'सिन प्रोडक्ट्स' (नुकसानदायक प्रोडक्ट्स) से होने वाली कमाई

असल मुद्दा यह है कि शराब और तंबाकू सरकार के लिए कमाई के बड़े ज़रिया हैं। तंबाकू प्रोडक्ट्स GST के दायरे में आते हैं, और इनसे होने वाली कमाई 80,000-100,000 करोड़ रुपये के आसपास हो सकती है, जिसे केंद्र और राज्य बराबर-बराबर बांटते हैं।

शराब के मामले में, जहाँ राज्य एक्साइज़ और VAT लगाते हैं, कमाई राज्यों के अपने टैक्स रेवेन्यू का 10-15% हो सकती है, जो लगभग 2.5-3 लाख करोड़ रुपये होगी। यह अच्छी-खासी रकम है, और उत्तर प्रदेश, कर्नाटक, महाराष्ट्र, आंध्र प्रदेश और तेलंगाना जैसे राज्य इसके बड़े फ़ायदा उठाने वाले हैं। GST दरों के बारे में एक दिलचस्प बात यह है कि सिगरेट पर ये दरें 40% से ज़्यादा होंगी, जबकि बीड़ी पर इन्हें घटाकर 18% कर दिया गया है, जबकि कुछ लोग बीड़ी को सिगरेट से ज़्यादा कैंसरकारी मानते हैं। इसलिए, 'सिन प्रोडक्ट्स' (नुकसानदेह चीज़ों) के साथ कैसा बर्ताव किया जाए, इस बारे में हमारी सोच साफ़ नहीं है।

समस्या यह है कि तंबाकू पर प्रतिबंध नहीं लगाया जा सकता, क्योंकि इसकी खेती में 60 लाख किसान शामिल हैं और इतने ही लोग ऐसे खेतों में मज़दूरी करते हैं।

शराब के मामले में, लगभग 25 लाख लोग सीधे तौर पर रोज़गार से जुड़े हैं, जबकि इसकी वैल्यू चेन में - जिसमें किसान, रेस्तरां, पैकेजिंग वगैरह शामिल हैं - 50 से 55 लाख और लोग जुड़े हो सकते हैं। दिलचस्प बात यह है कि हमारे कुछ FTA (मुक्त व्यापार समझौतों) के तहत महंगी व्हिस्की के आयात पर धीरे-धीरे कम टैरिफ दरें लागू होती हैं।

सरकारों के सामने पॉलिसी से जुड़ी दुविधा

'सिन प्रोडक्ट्स' से निपटने के मामले में सभी सरकारों के सामने पॉलिसी से जुड़ी दुविधा होती है। खपत को कम करने के लिए टैक्स बढ़ाने का चलन है, लेकिन इसका असर सीमित होता है, क्योंकि जिन्हें इसकी लत है, वे असल में इसका सेवन कम नहीं करते। और अमीर लोगों पर भी इसका कोई असर नहीं पड़ता।

सरकार को फ़ायदा होता है क्योंकि रेवेन्यू बढ़ता है, और इसलिए यह एक 'पारेटो ऑप्टिमल' स्थिति है जहाँ किसी का नुकसान नहीं होता, बल्कि कुछ लोगों को फ़ायदा होता है! तंबाकू और शराब के सेवन के खतरों के बारे में नागरिकों को आगाह करने के लिए कई अभियान चलाए जाते हैं। इसका कुल नतीजा अभी पता चलना बाकी है, क्योंकि आमदनी बढ़ने और पब कल्चर के फैलने के साथ, 'जेन ज़ी' (Gen Z) अलग-अलग तरह की शराब की आदी हो रही है।

जंक फ़ूड पर बहस

हाल ही में यह मुद्दा और बढ़ गया है, जिसमें जंक फ़ूड की खपत को नियंत्रित करने की बात हो रही है। इसमें एरेटेड ड्रिंक्स (गैस वाली ड्रिंक्स), फ्राइड फ़ूड (जैसे वेफ़र्स) और ज़्यादा चीनी वाले दूसरे फ़ूड प्रोडक्ट्स शामिल हैं। अलग-अलग राज्यों में स्कूली बच्चों को न सिर्फ़ तंबाकू (दुकानें एक निश्चित दायरे के भीतर नहीं हो सकतीं) बल्कि जंक फ़ूड से भी बचाने के नियम हैं।

इस बात पर भी चर्चा हो रही है कि सभी जंक फ़ूड पर चीनी, नमक और तेल की मात्रा के बारे में जानकारी (लेबलिंग) दी जाए, ताकि बच्चों और माता-पिता को आगाह किया जा सके कि ये चीज़ें सेहत के लिए खराब हैं। सवाल यह है कि जब किसी चीज़ की बिक्री की इजाज़त दे दी गई है, तो सरकार लोगों की पसंद में कितना दखल दे सकती है? वरना सरकार 'नैनी स्टेट' (हर बात पर रोक-टोक करने वाली सरकार) बन सकती है। सेहत से जुड़ी चिंताएं और विकल्प

यह एक ऐसी समस्या है जिसका सामना सभी देश कर रहे हैं, क्योंकि सेहत एक बड़ी चुनौती बन गई है। युवा आबादी हाई ब्लड प्रेशर, डायबिटीज और मोटापे जैसी बीमारियों की चपेट में आ रही है। भारत में, ब्रांडेड उत्पादों पर उनके सेवन से होने वाले खतरों की चेतावनी देना तो सुनिश्चित किया जा सकता है, लेकिन एक बहुत बड़ा असंगठित क्षेत्र भी है जिस पर कोई नियंत्रण नहीं रखा जा सकता।

आज भी, ज़्यादातर ब्रांडेड प्रोडक्ट्स पर सभी इंग्रीडिएंट्स के साथ-साथ फैट, कार्बोहाइड्रेट, कोलेस्ट्रॉल वगैरह जैसी हेल्थ से जुड़ी जानकारी भी छपी होती है। सेलिब्रिटीज़ के मन में यह डर हो सकता है कि अगर उन्हें सरोगेट टोबैको प्रोडक्ट को एंडोर्स करने के लिए जुर्माना भरना पड़ सकता है, तो चॉकलेट, वेफ़र, बिस्किट और एरेटेड ड्रिंक्स जैसे प्रोडक्ट्स के ब्रांड एंबेसडर बनने पर भी उनके साथ ऐसा ही बर्ताव किया जा सकता है, क्योंकि टेक्निकली ये सभी प्रोडक्ट्स सेहत के लिए अच्छे नहीं होते हैं।

रेवेन्यू और हेल्थ के बीच संतुलन

'सिन प्रोडक्ट्स' (नुकसानदेह चीज़ें) सरकार के लिए रेवेन्यू का एक बहुत बड़ा ज़रिया रहे हैं और इसलिए इन्हें पूरी तरह बंद नहीं किया जा सकता, क्योंकि इससे लोगों की आजीविका पर असर पड़ सकता है। साथ ही, इनके इस्तेमाल में हो रही बढ़ोतरी को कंट्रोल करना भी ज़रूरी है, क्योंकि इसका असर लोगों की सेहत पर पड़ता है और इससे समाज का हेल्थकेयर पर होने वाला खर्च भी बढ़ता है।

टैक्स बढ़ाने से शायद इनके इस्तेमाल को कम करने में कोई खास मदद न मिले, क्योंकि ये ऐसी आदतें हैं जिन्हें छोड़ना मुश्किल होता है। लेकिन इस दायरे में जंक फ़ूड को भी शामिल करना शायद सही नहीं होगा, क्योंकि यह 'अपनी पसंद चुनने' के सिद्धांत के खिलाफ़ है। चूँकि इसका कोई साफ़ समाधान नहीं दिख रहा है, इसलिए हमें ऐसी उलझन भरी स्थिति के साथ ही जीना होगा।