क्या कान्ये वेस्ट को छोड़ने के बाद एडिडास पटरी पर लौट सकता है?

एडिडास, दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवियर कंपनी, एक कठिन वर्ष के बाद 31 वर्षों में अपना पहला नुकसान देख रही है जिसमें उसने मुनाफे के तीन स्रोत खो दिए।

इनमें से पहला है दागी यीजी फ्रेंचाइजी। एडिडास ने शुक्रवार को कहा कि अमेरिकी रैपर और फैशन डिजाइनर कान्ये वेस्ट के साथ अपनी लाभदायक साझेदारी को रद्द करने के बाद उसे लाखों डॉलर का नुकसान होने का जोखिम है, जिसने 2021 में आधिकारिक तौर पर अपना नाम बदलकर ये कर लिया था।

अलगाव पिछले साल सोशल मीडिया पर पश्चिम की यहूदी-विरोधी टिप्पणियों के कारण हुआ था, जिसने वैश्विक विरोध को जन्म दिया था। गैप, बालेंसीगा और फुट लॉकर जैसे अन्य अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों ने भी पश्चिम के साथ अपने व्यावसायिक संबंधों को समाप्त कर दिया और उनके नाम वाले उत्पादों को वापस ले लिया। इस बीच जेपी मॉर्गन ने वेस्ट के साथ अपने बैंकिंग संबंध खत्म करने का फैसला किया।

एडिडास का मुनाफा अन्य कंपनियों की तुलना में पश्चिम के साथ अपनी साझेदारी पर अधिक निर्भर था, जिनके साथ रैपर ने करार किया था। यज़ी लाइन के प्रतिष्ठित प्रशिक्षकों को अक्सर पुनर्विक्रय बाजार में हजारों डॉलर में बेचा जाता है।

जर्मन कंपनी, जो स्पोर्ट्सवियर बाजार में नाइके के बाद दूसरे स्थान पर है, ने अब कहा है कि अनसोल्ड यीज़ी इन्वेंट्री को राइट ऑफ करने का जोखिम 2022 की कमाई का आधा हिस्सा मिटा सकता है।

अगर यह इस इन्वेंट्री को नहीं बेच सकता है, तो इस वर्ष राजस्व में $1.3 बिलियन और परिचालन लाभ में लगभग $535 मिलियन का नुकसान होने की उम्मीद है, हालांकि साझेदारी के विघटन से इसे विपणन व्यय और रॉयल्टी भुगतान में अनुमानित $300 मिलियन की बचत होगी।

एडिडास की जुलाई के बाद से यह चौथी मुनाफा चेतावनी है। नवंबर में, उसने पश्चिम छोड़ने के बाद करीब एक अरब यूरो का ऋण जुटाने की योजना की घोषणा की।

पिछले फरवरी में यूक्रेन पर हमले के बाद रूस से बाहर निकलने के अपने फैसले के कारण कंपनी पहले से ही कठिन समय से गुजर रही थी, और क्योंकि 2022 में बीजिंग की शून्य-कोविड नीति ने उपभोक्ता खर्च को कम कर दिया था और बिक्री को प्रभावित कर दिया था।

एडिडास रूस में मार्केट लीडर था, जिसकी बिक्री $534 मिलियन प्रति वर्ष से अधिक थी। चीन और भी बड़ा बाजार है, जो सालाना 5 अरब डॉलर से अधिक का राजस्व लाता है। लेकिन वहां भी यह संकट में फंस गया है। यह घरेलू प्रतिस्पर्धियों के लिए बाजार में हिस्सेदारी खो रहा है और चीनी हस्तियां कंपनी से खुद को दूर कर रही हैं।

इससे पहले कि चीन की शून्य-कोविड नीति ने इसकी बिक्री में बाधा डाली, जिसके इस साल 3 बिलियन डॉलर तक गिरने की उम्मीद है, इसे मजबूर श्रम के बारे में अंतरराष्ट्रीय चिंताओं के मद्देनजर झिंजियांग क्षेत्र से कपास खरीदने से इनकार करने के लिए पश्चिम विरोधी उपभोक्ता भावना का सामना करना पड़ा। वहां शिविर और अन्य मानवाधिकार उल्लंघन।

हालांकि, यीजी की असफलता से बचा जा सकता था। यह कंपनियों के लिए प्रतिष्ठित जोखिम में एक सबक प्रदान करता है, विशेष रूप से वे जो सिंगल-ब्रांड कैश गायों पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं।

एडिडास ने 2018 की शुरुआत में आंतरिक रूप से मान्यता प्राप्त और चर्चा की थी कि पश्चिम ने इसे प्रतिष्ठित जोखिम के रूप में उजागर किया था - उन्होंने 400 साल की गुलामी को "एक विकल्प की तरह" कहने के लिए उस वर्ष सार्वजनिक माफी जारी की थी।

लेकिन सुपर-सफल फ्रैंचाइज़ी ने 2019 की मंदी को हरा दिया, जिसके बाद एडिडास ने ब्रांड पर अपना मार्केटिंग बजट बढ़ाया और यीज़ी संग्रह में बड़े पैमाने पर जोड़ा, यहां तक कि दक्षिण अमेरिका और मध्य पूर्व में इसका विस्तार किया। नतीजतन, 2019 में वार्षिक बिक्री का 3% बनाने से, लाभदायक यीज़ी 2022 में समूह के राजस्व का 7% शामिल हो गया।

सोर्स: livemint