Brand Over Bat: महेंद्र सिंह धोनी के मैदान से परे भी प्रभाव पर संपादकीय
मैदान पर प्रदर्शन आमतौर पर क्रिकेट में खिलाड़ियों के भत्तों को निर्धारित करता है। लेकिन इंडियन प्रीमियर लीग एक अलग कारण से जाना जाता है: ऐसा प्रतीत होता है कि भत्ते बल्ले की ताकत पर नहीं बल्कि आईपीएल में ब्रांड की ताकत पर निर्भर हैं। यह परिकल्पना, विडंबना यह है कि, चेन्नई सुपर किंग्स के सामने आने वाली दुविधा से सही साबित होती है; दुविधा का नाम, संयोग से, महेंद्र सिंह धोनी है। पूर्व भारतीय कप्तान आईपीएल के इस सीजन में अपने सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन से बहुत दूर रहे हैं; उन्होंने पांच पारियों में 100 से कुछ अधिक रन बनाए हैं। फिर भी, उन्हें टीम से बाहर नहीं किया जा सकता है, सीएसके के प्रशंसकों, प्रायोजकों और परिणामस्वरूप फ्रैंचाइज़ी के लिए श्री धोनी के ब्रांड का ऐसा चुंबकीय आकर्षण है। प्रासंगिक आंकड़े इस कहानी को अच्छी तरह से बताते हैं। आईपीएल मूल्यांकन पर हॉलिहान लोकी रिपोर्ट बताती है कि श्री धोनी का ब्रांड प्रायोजकों और प्रशंसकों के बीच CSK की अपील को बहुत हद तक बढ़ाता है।
इतना ही नहीं, 43 वर्षीय क्रिकेटर न केवल टीम के प्रशंसक जुड़ाव प्रयासों, CSR पहलों और ब्रांडिंग रणनीतियों के लिए महत्वपूर्ण है, बल्कि प्रायोजकों और राजस्व के साथ फ्रैंचाइज़ी की सफलता के लिए भी - यह बहुत महत्वपूर्ण है। श्री धोनी के बिना CSK टीम की कल्पना करना असंभव है। निकट भविष्य में CSK को श्री धोनी के क्रिकेटर के रूप में जगह बनाने के लिए किसी की आवश्यकता होगी। आखिरकार, वह उम्रदराज हो रहे हैं और अब वह बल्लेबाज नहीं रहे जो वह हुआ करते थे। लेकिन यह संभावना नहीं है कि श्री धोनी ब्रांड को फ्रैंचाइज़ी द्वारा इसे खत्म करने की अनुमति दी जाएगी। उनकी चमकदार विरासत CSK के लिए उनके ब्रांड के दम पर पैसा कमाना जारी रखने के लिए पर्याप्त होगी। इस उदाहरण से दो निष्कर्ष निकाले जा सकते हैं। पहला, क्रिकेट, एक टीम खेल होने के बावजूद, व्यक्तित्व पंथ के लिए अतिसंवेदनशील है। दूसरा, सेवानिवृत्त खिलाड़ी भी एक जीवन जी सकते हैं - सक्रिय क्रिकेटर के रूप में नहीं बल्कि आकर्षक ब्रांड के रूप में। यह निश्चित रूप से क्रिकेट के बाजार के साथ मधुर और आकर्षक रिश्ते का परिणाम है।
CREDIT NEWS: telegraphindia
