भारतीय भाषा समाचार उपभोक्ताओं के लिए YouTube सबसे लोकप्रिय मंच: रिपोर्ट

नई दिल्ली: Google के स्वामित्व वाला YouTube भारतीय भाषा के डिजिटल समाचार उपभोक्ताओं के लिए सबसे लोकप्रिय मंच है, जिसका उपयोग 93 प्रतिशत समाचार तक पहुंचने के लिए किया जाता है, गुरुवार को एक रिपोर्ट में यह खुलासा हुआ।

मार्केटिंग डेटा और एनालिटिक्स कंपनी कंटार के साथ साझेदारी में Google समाचार पहल की रिपोर्ट देश में ऑनलाइन भारतीय भाषा समाचार उपभोक्ताओं की विशिष्ट समाचार सामग्री खपत वरीयताओं और व्यवहारों को पकड़ती है।

इससे पता चलता है कि एक भारतीय भाषा का उपभोक्ता ऑनलाइन समाचार प्राप्त करने के लिए औसतन 5.05 डिजिटल प्लेटफॉर्म का उपयोग करता है।

समाचार तक पहुंचने के लिए सोशल मीडिया (88 प्रतिशत) और चैट ऐप्स (82 प्रतिशत) के बाद यूट्यूब सबसे लोकप्रिय बनकर उभरा। अन्य 45 प्रतिशत भारतीय भाषाओं में ऑनलाइन समाचार उपयोगकर्ता समाचार प्रकाशकों की वेबसाइटों या ऐप के माध्यम से समाचारों तक पहुँचते हैं।

रिपोर्ट को बेहतर प्राथमिकता देने और विभिन्न भाषाओं के लिए प्रासंगिक सामग्री क्षेत्रों पर इंडेक्स करने के लिए सामग्री रणनीतियों को सूचित करने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

इससे पता चला कि देश का डिजिटल समाचार उपयोगकर्ता एक समृद्ध विविध समूह है, और एक अखंड, सजातीय "क्षेत्रीय" उपभोक्ता की आम धारणा के ठीक विपरीत है। दो भारतीय भाषाओं में से एक इंटरनेट उपयोगकर्ता देश में समाचारों का उपभोग करता है, रिपोर्ट में इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि अलग-अलग भाषा वरीयताओं वाले उपभोक्ता भी अलग-अलग सामग्री वरीयताएँ दिखाते हैं।

उदाहरण के लिए, जबकि मनोरंजन, अपराध और राष्ट्रीय या राज्य या शहर की सुर्खियाँ शीर्ष प्रमुख समाचार शैलियाँ हैं जिन्हें पाठक पसंद करते हैं, मलयालम समाचार के पाठकों की अंतर्राष्ट्रीय समाचारों और शिक्षा के लिए उच्च प्राथमिकता होती है, जबकि बंगाली पाठक खेल समाचारों को पसंद करते हैं।

“भारतीय भाषा के समाचार उपभोक्ता को पारंपरिक रूप से अंग्रेजी भाषा के समाचार उपभोक्ता की तुलना में कम समृद्ध और जटिल सामग्री के लिए भूख कम होने के रूप में माना जाता है। अध्ययन उस मिथक को तोड़ता है - भाषा समाचार उपभोक्ता विकसित, शहरी, विविध है और डिजिटल रूप से भुगतान करने की इच्छा प्रदर्शित करता है। यह प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए बड़े अवसरों को अनलॉक कर सकता है, “बिस्वप्रिया भट्टाचार्जी, निदेशक, बी2बी एंड टेक्नोलॉजी, कांटार ने एक बयान में कहा।

रिपोर्ट में यह भी दिखाया गया है कि समग्र भाषा इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की तुलना में डिजिटल समाचार पाठक अधिक विकसित और समृद्ध हैं। वे ऑनलाइन लेनदेन (यूपीआई, खरीदारी और ओटीटी) के लिए एक स्पष्ट रूप से बढ़ी हुई प्रवृत्ति भी दिखाते हैं।