रिलायंस ने सन क्रश को भारत में लाकर मूल्य युद्ध छेड़ दिया

Delhi दिल्ली : उकेश अंबानी के स्वामित्व वाली रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स (RCPL) ने मुथैया मुरलीधरन की कंपनी सीलोन बेवरेज इंटरनेशनल से प्रीमियम जूस ब्रांड सन क्रश के लिए भारत के अधिकार हासिल कर लिए हैं, कंपनी ने आधिकारिक तौर पर घोषणा की है। कंपनी ने ब्रांड का स्थानीय निर्माण शुरू कर दिया है और डाबर के रियल, आईटीसी के बी नेचुरल, अमूल ट्रू, पेपरबोट और पेप्सिको के ट्रॉपिकाना के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए भारत के खुदरा जूस सेगमेंट में प्रवेश किया है, घोषणा में कहा गया है। रिलायंस सॉफ्ट ड्रिंक्स और एनर्जी ड्रिंक्स में अपने दृष्टिकोण के समान मूल्य निर्धारण रणनीति को लागू कर रही है, 200 मिलीलीटर की बोतल के लिए सन क्रश को 20 रुपये में पेश कर रही है। उद्योग के अधिकारियों ने कहा है कि इस कदम से पैकेज्ड बेवरेज सेक्टर में प्रतिस्पर्धा बढ़ने की उम्मीद है, जहां रियल और ट्रॉपिकाना जैसे ब्रांड पहले से ही समान कीमतों पर जूस ड्रिंक वेरिएंट उपलब्ध करा रहे हैं।

रस्किक के बाद सन क्रश रिलायंस का दूसरा जूस ब्रांड है। एक शीर्ष एफएमसीजी वितरक के अनुसार, "डाबर के अलावा, आईटीसी और टाटा कंज्यूमर उन कंपनियों में से हैं, जिन्होंने आक्रामक कीमतों, प्रचार और संशोधित मार्जिन पर पैकेज्ड जूस के नए वेरिएंट पर व्यापार चैनलों पर आवाज़ उठाई है।" रिलायंस ने दो साल पहले कोका-कोला साउथ ईस्ट यूरोप के पूर्व प्रबंध निदेशक, उद्यमी विकास चावला से रसकिक के अधिग्रहण के साथ जूस बाजार में प्रवेश किया था। कंपनी के पास भारत में एनर्जी ड्रिंक्स और जूस के वितरण अधिकारों के अलावा, कैंपा की अनुबंध पैकेजिंग और एनर्जी ड्रिंक स्पिन इंडिया के सह-निर्माण के लिए सीलोन बेवरेजेज के साथ एक मौजूदा साझेदारी भी है। थिंक टैंक आईसीआरआईईआर की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारत का पेय बाजार 67,000 करोड़ रुपये का है और 2030 तक 1.47 ट्रिलियन रुपये तक पहुंचने का अनुमान है और इसमें कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक्स, जूस, फलों से बने पेय पदार्थ और बोतलबंद पानी शामिल हैं। रिलायंस के पास सीलोन बेवरेजेज के साथ अनुबंध पैकेजिंग कैम्पा और भारत में एनर्जी ड्रिंक स्पिनर के सह-निर्माण के लिए मौजूदा साझेदारी है, इसके अलावा भारत में एनर्जी ड्रिंक्स के साथ-साथ जूस के वितरण अधिकार भी हैं। रिलायंस रिटेल वेंचर्स के मुख्य वित्तीय अधिकारी दिनेश तलुजा ने कहा, "हम उपभोक्ता ब्रांड व्यवसाय की उपस्थिति में तेजी लाने के लिए मार्केटिंग में निवेश करना शुरू कर रहे हैं।" कंपनी का FMCG कुल व्यवसाय, जिसमें लोटस चॉकलेट, मालीबन बिस्कुट और स्टेपल और इंडिपेंडेंस और गुड लाइफ के तहत व्यक्तिगत देखभाल उत्पाद भी शामिल हैं, वित्त वर्ष 25 तक एक मिलियन आउटलेट तक पहुंचने की दिशा में काम कर रहा है।