AI सर्च में कंटेंट उपयोग पर पब्लिशर्स को मिला अधिक नियंत्रण, गूगल पर नए नियम लागू

ब्रिटेन ने Google की सर्च सर्विस पर नए कंडक्ट की ज़रूरतें लागू की हैं, जिसमें पब्लिशर्स को अपने कंटेंट को US की बड़ी टेक कंपनी के AI फ़ीचर्स को पावर देने से रोकने की इजाज़त देना शामिल है, क्योंकि वॉचडॉग अपनी निगरानी बढ़ा रहा है।

देश की कॉम्पिटिशन एंड मार्केट्स अथॉरिटी ने सर्च में Google के दबदबे को लेकर चिंता जताई है, और कंपनी को "स्ट्रेटेजिक मार्केट स्टेटस" दिया है, जिससे वह भरोसा और ट्रांसपेरेंसी बढ़ाने के लिए टारगेटेड नियम बना सकती है।

UK में 90 परसेंट से ज़्यादा क्वेरी Google से आती हैं, और रेगुलेटर ने जनवरी में कहा था कि वह पब्लिशर्स को इस बात पर ज़्यादा कंट्रोल देना चाहता है कि उनके कंटेंट का इस्तेमाल कैसे किया जाए।

CMA ने बुधवार को कहा कि डिजिटल मार्केट कॉम्पिटिशन सिस्टम के तहत Google पर लगाई गई ज़रूरतों ने "पब्लिशर्स को अपने कंटेंट के इस्तेमाल पर ज़्यादा कंट्रोल और मज़बूत मोलभाव करने की पावर दी है," और साथ ही एक सही डील भी पक्की की है।

न्यूज़ वेबसाइट्स और दूसरे पब्लिशर्स ने देखा है कि AI की मदद से जेनरेट किए गए ओवरव्यू पर यूज़र्स के भरोसा करने की वजह से क्लिक-थ्रू रेट में तेज़ी से गिरावट आई है।

गूगल ने कहा कि वह वेबसाइट मालिकों के लिए "नए रिसोर्स, इनसाइट्स और कंट्रोल" दे रहा है, ताकि वे जेनरेटिव AI का इस्तेमाल करके यूज़र्स के जानकारी ढूंढने और समझने के तरीके में होने वाले बदलावों को समझ सकें।

उसने कहा कि वह एक नए कंट्रोल की टेस्टिंग कर रहा है, जिससे पब्लिशर्स यह मैनेज कर सकते हैं कि जेनरेटिव AI सर्च फ़ीचर्स में उनके लिंक्स और कंटेंट कैसे दिखें।

एक ब्लॉग पोस्ट में कहा गया कि जो साइट्स ऑप्ट आउट करेंगी, उन्हें AI ओवरव्यू और AI मोड से ट्रैफ़िक नहीं मिलेगा, लेकिन ये कंट्रोल्स ट्रेडिशनल सर्च रिज़ल्ट्स पर असर नहीं डालेंगे।

उसने कहा कि वह AI रिस्पॉन्स में लिंक्स की संख्या भी बढ़ा रहा है और पब्लिशर्स के लिए नए इनसाइट्स रोल आउट करना शुरू कर रहा है।

CMA ने कहा कि गूगल को यह पक्का करना होगा कि न्यूज़ ऑर्गनाइज़ेशन्स सहित पब्लिशर्स का कंटेंट, क्लियर लिंक्स का इस्तेमाल करके AI से जेनरेटेड सर्च रिज़ल्ट्स में ठीक से दिखाया जाए।

CMA की चीफ़ एग्ज़ीक्यूटिव सारा कार्डेल ने कहा, "गूगल ने हाल ही में अपने सर्च बिज़नेस में बदलावों की घोषणा की है और आज हमने जो ज़रूरतें शुरू की हैं, वे गूगल के अभी और भविष्य में किए जा रहे कामों को ध्यान में रखकर बनाई गई हैं।"

यूनाइटेड स्टेट्स और यूरोपियन यूनियन समेत दुनिया भर में गूगल पर रेगुलेटरी जांच बढ़ रही है, और कंपनी ने मार्च में कहा था कि वह ब्रिटिश कॉम्पिटिशन की चिंताओं को दूर करने के लिए नए सर्च कंट्रोल डेवलप कर रही है।