ऑनलाइन फूड डिलीवरी प्लेटफॉर्म आईपीएल 2023 के दौरान ऑर्डर में सिर्फ 7% की बढ़ोतरी किया

नई दिल्ली: हाल ही में समाप्त हुए इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) सीजन के दौरान ऑनलाइन फूड डिलीवरी प्लेटफॉर्म के ऑर्डर में मामूली 7 फीसदी की बढ़ोतरी देखी गई। इसकी तुलना में, Zomato और Swiggy जैसे ऑनलाइन फूड डिलीवरी प्लेटफॉर्म्स ने IPL-2020 के दौरान 50 प्रतिशत फूड ऑर्डर ग्रोथ हासिल की।

रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स की रिपोर्ट के अनुसार, ऑनलाइन फूड डिलीवरी प्लेटफॉर्म (ओएफडी) ने आईपीएल-2023 के दौरान नरम रुख अपनाया, जिससे कारोबार में मामूली वृद्धि हुई। 2017 से 2020 तक के आईपीएल सीज़न के दौरान, OFD दिग्गजों ने अपने विज्ञापनों के माध्यम से प्राइम-टाइम टेलीविज़न पर महत्वपूर्ण उपस्थिति दर्ज कराई।

रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स के एसोसिएट पार्टनर कुशाल भटनागर ने कहा, "उन्होंने रेस्तरां की एक विस्तृत श्रृंखला में 50-60 प्रतिशत की आकर्षक छूट के साथ दर्शकों को लुभाया। इसके अतिरिक्त, उन्होंने ओटीटी प्लेटफार्मों के साथ अपनी पेशकश को एकीकृत किया और अधिकतम प्रभाव के लिए अनुकूलित विज्ञापन बनाए।"

इन प्रयासों के कारण आईपीएल 2020 सीज़न में 50 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि हुई। हालाँकि, 2023 के आईपीएल सीज़न में, दृष्टिकोण में एक उल्लेखनीय परिवर्तन हुआ।

ओएफडी प्लेटफार्मों द्वारा सीमित कार्रवाई के बावजूद, आईपीएल-2023 ने टियर 2 और उससे आगे के उपभोक्ताओं के बीच ऑनलाइन फूड ऑर्डरिंग उपयोग-मामले उत्पन्न किए, जिसमें मेट्रो/टियर 1 बाजारों में परिपक्व उपभोक्ताओं की तुलना में लगभग 2.5 गुना वृद्धि हुई। रिपोर्ट में कहा गया है, "यह भारत में कम परिपक्व उपयोगकर्ताओं के बीच आदत बनाने के लिए स्पाइक इवेंट्स की क्षमता की ओर संकेत करता है।"