नेटफ्लिक्स में बड़ा बदलाव: ऐप में जुड़ रहा वर्टिकल वीडियो फ़ीड, स्क्रॉलिंग बनेगी नया देखने का तरीका

नेटफ्लिक्स अपने मोबाइल ऐप को रीडिज़ाइन कर रहा है, और सबसे बड़ा बदलाव ऐसा है जिसे नज़रअंदाज़ करना मुश्किल है। यह एक वर्टिकल वीडियो फ़ीड जोड़ रहा है, वही फ़ॉर्मेट जिससे TikTok, Reels, और Shorts का बचना नामुमकिन हो गया था।

हाँ, जिस प्लेटफ़ॉर्म ने लंबे समय तक बिंज-वॉचिंग पर अपनी पहचान बनाई, अब वह चाहता है कि आप स्क्रॉल करें।

देखने से स्क्रॉल करने तक

नया फ़ीचर फ़िल्मों और शो की छोटी क्लिप का एक वर्टिकल, स्वाइप करने लायक फ़ीड लाता है। आप प्रीव्यू में स्क्रॉल करते हैं, और अगर कुछ क्लिक होता है, तो आप टैप करके सीधे पूरे कंटेंट पर पहुँच जाते हैं।

नेटफ़्लिक्स का कहना है कि यह एक बड़े रीडिज़ाइन का हिस्सा है जिसका मकसद यूज़र्स के लिए मोबाइल पर कंटेंट खोजना और जुड़ना आसान बनाना है। जो एक आसान आइडिया के लिए कॉर्पोरेट भाषा है। लोग सर्च करने से ज़्यादा समय स्क्रॉल करने में बिता रहे हैं।

नेटफ़्लिक्स यूज़र के व्यवहार को फ़ॉलो कर रहा है, उसे लीड नहीं कर रहा है

वर्टिकल वीडियो नया नहीं है। यह सालों से है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि लोग अपने फ़ोन को नैचुरली कैसे पकड़ते हैं। जो बदला है वह यह है कि यह कितना हावी हो गया है।

शॉर्ट-फॉर्म, स्वाइप करने वाला वीडियो अब मोबाइल पर बहुत सारे यूज़र्स के लिए कंटेंट देखने का डिफ़ॉल्ट तरीका है। TikTok और Instagram जैसे प्लेटफॉर्म ने इसे सिर्फ़ पॉपुलर ही नहीं किया। उन्होंने उम्मीदों को भी बदल दिया।

Netflix इस बदलाव पर रिएक्ट कर रहा है।

कंपनी पहले ही मान चुकी है कि टीवी और मोबाइल एंटरटेनमेंट के बीच की लाइन धुंधली हो रही है, और वीडियो पॉडकास्ट जैसे मोबाइल-फर्स्ट फॉर्मेट पॉपुलर हो रहे हैं।

इसलिए यूज़र्स को 2015 की तरह ब्राउज़ करने के लिए मजबूर करने के बजाय, यह लोगों के पहले से बर्ताव के हिसाब से खुद को ढाल रहा है।

यह असल में डिस्कवरी के बारे में है

Netflix की सबसे बड़ी प्रॉब्लम कभी भी कंटेंट की कमी नहीं रही है। यह लोगों को यह तय करने में मदद करता रहा है कि क्या देखना है।

वर्टिकल फ़ीड असल में एंटरटेनमेंट के रूप में छिपा हुआ एक डिस्कवरी इंजन है। थंबनेल और डिस्क्रिप्शन को स्क्रॉल करने के बजाय, यूज़र्स असली सीन को स्क्रॉल करते हैं।

यह ज़्यादा तेज़, ज़्यादा विज़ुअल और ज़्यादा एडिक्टिव है। और हाँ, यह आखिरी हिस्सा जानबूझकर किया गया है।

ऐसा करने वाला अकेला नहीं

Netflix यहाँ अकेला नहीं है। दूसरे स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म भी यूज़र्स को जोड़े रखने के लिए वर्टिकल, शॉर्ट-फॉर्म फीड के साथ एक्सपेरिमेंट कर रहे हैं। आइडिया हर जगह एक जैसा है। लोगों को ऐप में ज़्यादा देर तक बनाए रखें, जिससे डिस्कवरी आसान लगे।

यहां तक ​​कि माइक्रो-ड्रामा और शॉर्ट एपिसोडिक कंटेंट जैसे नए फॉर्मेट भी खास तौर पर वर्टिकल व्यूइंग के लिए बनाए जा रहे हैं, जिन्हें ट्रेडिशनल स्टोरीटेलिंग के बजाय कम समय के अटेंशन स्पैन में फिट होने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

इसलिए नेटफ्लिक्स का यह फॉर्मेट अपनाना कोई बोल्ड कदम कम और ज़रूरी कदम ज़्यादा है।