मानसून, आय और प्रोत्साहन भारत के ग्रामीण उपभोग में तेजी ला रहे

Business व्यापार:महामारी के बाद के पहले तीन वर्षों (2021-2023) में भारत की ग्रामीण खपत की स्थिति सुस्त रही, लेकिन 2024 से स्थिति उलट गई। विश्लेषकों और अर्थशास्त्रियों का कहना है कि ग्रामीण रोज़गार परिदृश्य में सुधार, ग्रामीण आय में वृद्धि, लगातार अनुकूल मानसून और सरकार की ओर से राजकोषीय प्रोत्साहनों ने मिलकर ग्रामीण खपत की स्थिति को पूरी तरह बदल दिया है।

उन्हें उम्मीद है कि ग्रामीण माँग में तेज़ी जारी रहेगी और सितंबर से देश की समग्र खपत की कहानी में यह अग्रणी भूमिका निभाएगी।

एमके ग्लोबल की 16 जुलाई की एक रिपोर्ट के अनुसार, ग्रामीण क्षेत्रों (कृषि और गैर-कृषि दोनों) में कुल रोज़गार दिसंबर 2023 से लगातार कोविड-पूर्व स्तर से ऊपर रहा है। कोविड से पहले के तीन वर्षों में, ग्रामीण क्षेत्रों में रोज़गार औसतन 263 मिलियन था और 2024 से लगातार 265 मिलियन से ऊपर बना हुआ है।

रिपोर्ट में कहा गया है कि वित्त वर्ष 26 के अप्रैल-जून में, ग्रामीण क्षेत्रों में रोज़गार लगभग 270 मिलियन था।

इसके अलावा, केंद्र सरकार ने पिछले तीन वित्तीय वर्षों—वित्त वर्ष 23, वित्त वर्ष 24, वित्त वर्ष 25—में ग्रामीण क्षेत्र पर सकल घरेलू उत्पाद का लगभग 1 प्रतिशत खर्च किया है, जिसमें ग्रामीण विकास (पूंजीगत व्यय) और किसानों के कल्याण (राजस्व व्यय) के लिए निर्देशित योजनाओं पर खर्च किया गया धन शामिल है, एमके ने कहा।

ग्रामीण मांग को क्या बढ़ावा दे रहा है?

डीएएम कैपिटल की मुख्य अर्थशास्त्री राधिका पिपलानी ने कहा, "नियमों में ढील के कारण एनबीएफसी (गैर-बैंकिंग वित्तीय कंपनियों) से बेहतर ऋण उपलब्धता, केंद्र और राज्य दोनों स्तरों पर सरकारी खर्च में वृद्धि, खरीफ की अच्छी फसल, त्योहारी सीजन से संबंधित मांग की शुरुआत और कम मुद्रास्फीति की पृष्ठभूमि वित्त वर्ष 26 की दूसरी छमाही में ग्रामीण खपत को बढ़ावा देगी।"

इस सप्ताह की शुरुआत में, एक वरिष्ठ सरकारी अधिकारी ने मनीकंट्रोल को बताया कि इस मौसम में औसत से अधिक बारिश पिछले साल की तुलना में अधिक फसल उत्पादन का कारण बन सकती है, साथ ही उन्होंने आगाह किया कि अंतिम उत्पादन काफी हद तक देश भर में बारिश के स्थानिक वितरण पर निर्भर करेगा।

भारतीय मौसम विज्ञान विभाग (IMD) के अनुसार, जून-सितंबर में देश में सामान्य से अधिक मानसून, यानी दीर्घावधि औसत (LPA) का 105 प्रतिशत, रहने की संभावना है। अब तक, उत्तर-पश्चिम और मध्य भारत में अतिरिक्त वर्षा (क्रमशः LPA से 31 प्रतिशत और 36 प्रतिशत अधिक) देखी गई है, जबकि पूर्व और दक्षिण भारत इससे पीछे हैं (LPA से 24 प्रतिशत और 9 प्रतिशत कम)।

कृषि मंत्रालय के आँकड़े बताते हैं कि खरीफ फसलों - चावल, दलहन, तिलहन, कपास और गन्ना - का रकबा 11 जुलाई तक 59.78 मिलियन हेक्टेयर (mha) को पार कर गया था, जो पिछले वर्ष की तुलना में 6.65 प्रतिशत अधिक है।

नतीजतन, समाचार रिपोर्टों के अनुसार, डाबर, हिंदुस्तान यूनिलीवर और ITC जैसी प्रमुख FMCG कंपनियाँ ग्रामीण क्षेत्रों में अपनी बिक्री बढ़ाने पर काम कर रही हैं। ITC के एक कार्यकारी ने मनीकंट्रोल को बताया कि कंपनी ग्रामीण क्षेत्रों में आकर्षण बढ़ाने के लिए 10 रुपये के पैक में प्रीमियम कुकीज़ और स्नैक्स पेश कर रही है। कंपनी हब-एंड-स्पोक मॉडल का उपयोग करके प्रत्यक्ष वितरण का विस्तार कर रही है, साथ ही अपने ई-बी2बी प्लेटफ़ॉर्म उन्नति (जो अब लगभग 8,00,000 आउटलेट्स को कवर करता है) का विस्तार कर रही है ताकि प्रत्यक्ष खुदरा विक्रेताओं की भागीदारी को बढ़ावा दिया जा सके, मुख्यतः ग्रामीण स्तर पर।

नील्सनआईक्यू की 28 मई को प्रकाशित 'एफएमसीजी ग्रोथ मोमेंटम शिफ्ट्स: रूरल इंडिया एंड स्मॉल प्लेयर्स टेक चार्ज' शीर्षक से एक हालिया रिपोर्ट में कहा गया है कि भारत के अधिकांश क्षेत्रों में ग्रामीण बाज़ार अपने शहरी समकक्षों से बेहतर प्रदर्शन कर रहा है। इसमें कहा गया है कि "होम एंड पर्सनल केयर (एचपीसी)" श्रेणियों में 2025 के पहले तीन महीनों में 5.7 प्रतिशत की खपत वृद्धि देखी गई, जिसमें ग्रामीण क्षेत्रों में माँग अधिक रही।

नील्सनआईक्यू इंडिया के एफएमसीजी के एशिया-प्रशांत प्रमुख (ग्राहक सफलता) रूजवेल्ट डिसूजा ने कहा: "अनुकूल मानसून पूर्वानुमान और संशोधित कर स्लैब के साथ, आगामी तिमाहियों में खपत में तेजी आने की संभावना है।"

उन्होंने आगे कहा, "दिलचस्प बात यह है कि कम आधार और बदलते बाज़ार परिदृश्य के कारण छोटे खिलाड़ी ज़्यादा बढ़त हासिल कर रहे हैं, हालाँकि उनकी दीर्घकालिक गति अभी देखी जानी बाकी है।"

हालांकि, अन्य संकेतक वित्त वर्ष 26 की अप्रैल-जून तिमाही में ग्रामीण माँग की मिली-जुली तस्वीर दर्शाते हैं। ट्रैक्टर एंड मैकेनाइज़ेशन एसोसिएशन के आंकड़ों के अनुसार, वित्त वर्ष 26 की पहली तिमाही में बिक्री पिछले साल की तुलना में 12.7 प्रतिशत बढ़ी, जबकि सोसाइटी ऑफ इंडियन ऑटोमोबाइल मैन्युफैक्चरर्स के आंकड़ों के अनुसार, इसी अवधि में दोपहिया वाहनों की बिक्री में 6.2 प्रतिशत की गिरावट आई।

ग्रामीण खपत में सुधार

वित्त वर्ष 24 की चौथी तिमाही से, शहरी क्षेत्रों की तुलना में ग्रामीण क्षेत्रों में FMCG की बिक्री में लगातार वृद्धि देखी गई है (चार्ट देखें)। दिलचस्प बात यह है कि वित्त वर्ष 25 की तीसरी और चौथी तिमाही में, दोनों क्षेत्रों की वृद्धि दर के बीच क्रमशः 5 और 5.8 प्रतिशत अंकों का अंतर था।

एमके ग्लोबल ने अपनी रिपोर्ट में कहा कि ऐसा इसलिए है क्योंकि ग्रामीण क्षेत्रों में आय का प्रभाव आखिरकार बदल गया है। रिपोर्ट में कहा गया है, "कृषि और गैर-कृषि दोनों क्षेत्रों की वास्तविक ग्रामीण मजदूरी वृद्धि - जो कि काफी हद तक नकारात्मक रही, यहां तक कि कोविड-पूर्व भी शायद ही कभी सकारात्मक रही - में एक वर्ष से अधिक समय तक लगातार तेजी देखी गई है (मुद्रास्फीति में गिरावट के कारण हाल ही में इसमें तेज सुधार हुआ है)। यह रोजगार के अधिक उत्पादक क्षेत्रों की ओर स्थानांतरण से बेहतर आय के अवसरों की ओर इशारा करता है।"