Meta, Facebook को फिर से ज़िंदा करने के लिए TikTok, YouTube और Instagram के सितारों को पैसे देगी

New Delhi: Meta, Creator Economy में Facebook की अहमियत को फिर से ज़िंदा करने के लिए एक बड़ा कदम उठा रही है। कंपनी ने 'Creator Fast Track' नाम का एक प्रोग्राम शुरू किया है। इस प्रोग्राम के तहत, TikTok, YouTube और Instagram जैसे दूसरे प्लेटफॉर्म के Influencers को सीधे पैसे दिए जाएँगे ताकि वे Facebook पर अपना Content Post करें।

यह Offer सीधा-सादा है, लेकिन काफ़ी हिम्मत वाला भी है। जिन Creators के इन प्लेटफॉर्म में से किसी एक पर कम से कम 1,00,000 Followers हैं, उन्हें हर महीने ,000 मिलेंगे। वहीं, जिनके 10 लाख से ज़्यादा Followers हैं, वे हर महीने ,000 पाने के हकदार होंगे। पक्की कमाई के अलावा, Meta Reels की पहुँच बढ़ाने और Facebook के Monetisation Tools तक तुरंत पहुँच देने का भी वादा करती है। इससे Creators को प्रोग्राम खत्म होने के बाद भी और ज़्यादा कमाने का मौका मिलेगा।

यह कदम दिखाता है कि Meta को Facebook को Short-form Video और Creators से चलने वाली Communities के लिए एक मज़बूत Platform के तौर पर फिर से स्थापित करने की कितनी ज़रूरत है। 2025 में Creators को लगभग अरब देने के बावजूद—जो अब तक की सबसे ज़्यादा सालाना रकम है—Facebook को उन युवा दर्शकों को अपनी ओर खींचने में मुश्किल हो रही है जो TikTok और YouTube को ज़्यादा पसंद करते हैं। नकद इनाम देकर, Meta असल में लोगों का ध्यान खरीद रही है और उन प्लेटफॉर्म से दर्शकों को अपने यहाँ ला रही है जो सांस्कृतिक रूप से उससे आगे निकल चुके हैं।

इसका समय भी बहुत अहम है। Meta ने हाल ही में Reality Labs में अरबों डॉलर के नुकसान के बाद अपने महँगे Metaverse के सपनों को समेट लिया है। इसके तहत, उसने Horizon Worlds के VR Version को बंद कर दिया और हज़ारों कर्मचारियों को नौकरी से निकाल दिया। अब जब AI और Mobile Content ही विकास को आगे बढ़ा रहे हैं, तो कंपनी उन क्षेत्रों पर ज़्यादा ज़ोर दे रही है जहाँ उसे सफलता की उम्मीद दिख रही है। 'Creator Fast Track' का मकसद सिर्फ़ दरियादिली दिखाना नहीं, बल्कि अपना अस्तित्व बचाना है। Meta को उम्मीद है कि जाने-माने Influencers को पैसे देकर वह Facebook के कम होते असर को फिर से जगा पाएगी और यूज़र्स को जोड़े रख पाएगी।

सबसे अहम बात यह है कि यह रणनीति इसकी स्थिरता को लेकर कुछ सवाल भी खड़े करती है। पक्की कमाई का वादा शायद कुछ समय के लिए Creators को अपनी ओर खींच ले, लेकिन जब पैसे मिलने बंद हो जाएँगे, तब क्या Facebook उन्हें अपने साथ बनाए रख पाएगी—यह अभी भी एक अनसुलझा सवाल है। फ़िलहाल, Meta यह संकेत दे रही है कि तेज़ी से बदलते Creator Economy में अपनी अहमियत फिर से पाने के लिए वह भारी-भरकम खर्च करने को तैयार है—भले ही इसके लिए उसे दूसरे प्लेटफॉर्म के बड़े सितारों का ही सहारा क्यों न लेना पड़े।