भारत का Beer बाज़ार कैन की ओर बढ़ रहा

Business व्यापार: दुनिया की सबसे बड़ी ब्रूअर कंपनी AB InBev India के इंडिया प्रेसिडेंट कार्तिकेय शर्मा ने कहा कि बढ़ते शहरीकरण से लोगों के बीयर पीने का तरीका बदल रहा है, और पारंपरिक कांच की बोतलों के मुकाबले कैन वाली बीयर की डिमांड ज़्यादा है। कंपनी कैन में लगातार तेज़ी देख रही है क्योंकि युवा कस्टमर घर पर स्टॉक कर रहे हैं, टूटने से बच रहे हैं, और कांच के बजाय एल्युमीनियम को ठंडा करने और ले जाने में आसानी पसंद कर रहे हैं।

AB InBev, जिसके पोर्टफोलियो में Budweiser, Hoegaarden और Stella Artois जैसे पॉपुलर बीयर ब्रांड हैं, भारत को अपने टॉप 5 मार्केट में देखता है। यह भारतीय बीयर मार्केट में लगभग 20 परसेंट मार्केट शेयर के साथ दूसरा सबसे बड़ा प्लेयर है।

शर्मा ने शहरों में तेज़ी से हो रहे शहरीकरण के कारण बढ़े इस ट्रेंड को समझाते हुए कहा, "डिमांड काफी हद तक बोतलों से कैन की तरफ शिफ्ट हो रही है। लोग कैन पसंद करते हैं क्योंकि यह ज़्यादा कंसिस्टेंट होता है... यह तेज़ी से ठंडा होता है... अगर आप टू-व्हीलर पर हैं तो आप नहीं चाहेंगे कि कांच टूटे... इसे घर पर स्टोर करना ज़्यादा आसान है।" उन्होंने आगे कहा, "इंडस्ट्री में लगभग 30% कैन हैं... हम कैन पर ओवर-इंडेक्स करते हैं। कार्बोनेशन कैटेगरी में, चाहे वह कोक ज़ीरो हो या पेप्सी मैक्स... कैन पहले से ही नॉर्मल हो चुके हैं। बीयर भी इसी ट्रेंड को फॉलो कर रही है।" उन्होंने भारत में AB Inbev के लिए बोतल बनाम कैन की बिक्री का सही ब्रेक-अप नहीं बताया।

यह कमेंट तब आया है जब पूरी इंडस्ट्री ज़्यादा डिमांड के बीच एल्यूमीनियम कैन की कमी का सामना कर रही है। ब्रूअर्स एसोसिएशन ऑफ़ इंडिया (BAI) के अनुसार, 500 ml कैन की सालाना 12-13 करोड़ यूनिट की कमी है, जो देश में कुल बीयर बिक्री का लगभग 20 प्रतिशत है, और इससे सरकारी रेवेन्यू में भी लगभग 1,300 करोड़ रुपये की कमी हो सकती है।

जब मौजूदा कमी के बारे में पूछा गया, तो शर्मा ने कहा, "हमने अपनी फोरकास्टिंग और अपनी मैन्युफैक्चरिंग रेडीनेस के साथ बहुत तैयार रहकर स्पीड बम्प से निपटा। इसलिए, हमें कोई दिक्कत महसूस नहीं हुई, भले ही हमारे वॉल्यूम में कैन का मिक्स ओवरऑल इंडस्ट्री के मुकाबले बहुत ज़्यादा था। हमारे पार्टनर ज़रूरी इन्वेस्टमेंट जारी रखने के लिए हमारे साथ बहुत अच्छे से काम कर रहे हैं।"

बीयर का कंजम्पशन अब सिर्फ़ पुरुषों का मौका नहीं रहा

ब्रूअर ने भारत में बीयर कंजम्पशन के बढ़ते मौकों पर ध्यान दिलाया, जिसका क्रेडिट अर्बनाइज़ेशन और ज़्यादा महिलाओं के वर्कफोर्स में शामिल होने को जाता है।

शर्मा ने कहा, "हमारे लिए सोशलाइज़ेशन एक बहुत बड़ा ट्रेंड है। दूसरा ट्रेंड जो हम देख रहे हैं, जो और बड़ा होता जा रहा है, वह है एक्सपीरियंस मॉडल का यह आइडिया, जहाँ लोग फिर से नए एक्सपीरियंस, नए एक्सपीरियंस की तलाश कर रहे हैं। आपके पास सोशलाइज़ेशन है, आपके पास एक्सपीरियंस इकोनॉमी है, और फिर आपके पास मिक्स्ड-जेंडर पार्टिसिपेशन है, जहाँ ज़्यादातर एक्सपीरियंस में अब पुरुष और महिलाएँ पूरी तरह से शामिल होते हैं, यह पूरे भारत में एक एब्सोल्यूट ट्रेंड है, जहाँ, आप जानते हैं, बीयर का कंजम्पशन अब सिर्फ़ पुरुषों के पीने का मौका नहीं रह गया है।" उनका प्रीमियम मिक्स Covid से पहले लगभग 30% से बढ़कर अब लगभग 65% हो गया है, जिससे पता चलता है कि कंज्यूमर कितनी तेज़ी से ट्रेडिंग कर रहे हैं। Budweiser पिछले कुछ सालों में मज़बूत डबल-डिजिट रेट से बढ़ रहा है, और Corona का मोमेंटम भी उतना ही मज़बूत रहा है।

ICC पार्टनरशिप

इस बीच, इंटरनेशनल क्रिकेट काउंसिल (ICC) ने 2026 से शुरू होने वाले सभी बड़े ICC टूर्नामेंट के लिए AB InBev को ऑफिशियल बीयर पार्टनर बनाया है। यह पार्टनरशिप Budweiser 0.0, भारत में Budweiser की नो-अल्कोहल बीयर, के साथ होगी, और ABI के दूसरे मेगा ब्रांड यूरोप और अफ्रीका में एक्टिवेट होंगे।

शर्मा ने कहा, "हम इंटरनेशनल क्रिकेट काउंसिल के साथ अपनी पार्टनरशिप अनाउंस करते हुए बहुत खुश हैं। Budweiser दो दशकों से भारत में सेलिब्रेशन का सेंटर रहा है, और देश में लीडिंग प्रीमियम बीयर ब्रांड के तौर पर, यह सेलिब्रेशन के हमारे पैशन को उस खेल में लाने का सही समय है जो लाखों लोगों को एक साथ लाता है।"