"डोंट बी ए फैनबॉय": BoAt के नए विज्ञापन ने Apple, इंटरनेट को विभाजित कर दिया

जनता से रिश्ता वेब डेस्क : अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजार में लाभ प्राप्त करने के लिए ब्रांडों द्वारा नवाचार का उपयोग करना असामान्य नहीं है। कई कंपनियां ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने और बाजार में बढ़त हासिल करने के लिए अनूठी तकनीकों का इस्तेमाल करती हैं। इसी तरह, इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांड boAt ने हाल ही में तकनीकी दिग्गज Apple पर कटाक्ष किया और लोगों से "बेहतर सोचने" और Apple AirPods से boAt के नए उत्पादों पर स्विच करने के लिए कहा। अभियान में, कंपनी ने "आई," "प्रो-मैक्स" जैसे शब्दों और ऐप्पल से जुड़ी सामाजिक मान्यता का उपयोग करके उत्पादों का संदर्भ देकर सीधे नामों का उपयोग करने से परहेज किया। इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी ने एक व्यंग्यपूर्ण कैप्शन जोड़कर इस संकेत को भी पुष्ट किया कि वे नए विज्ञापन में Apple की ओर इशारा कर रहे हैं। जहां कई लोगों ने अभियान में ब्रांड की रचनात्मकता की सराहना की, वहीं कई उपयोगकर्ता इससे प्रभावित नहीं हुए।

विज्ञापन में, कंपनी खुद को वायरलेस इयरवियर सेगमेंट में प्रीमियम यूएस-आधारित तकनीकी दिग्गज का विकल्प होने का संकेत देती है। कंपनी द्वारा एक्स पर साझा किए गए "डोंट बी ए फैनबॉय" वीडियो में, एक गौरवान्वित "बोएथेड" सदस्य को समर्पित "फैनबॉय" के परिवार के साथ दिखाया गया है, जो ऐप्पल का प्रतीक है। विज्ञापन हास्य के माध्यम से boAt के नए उत्पादों की विशेषताओं पर प्रकाश डालता है और Apple AirPods और अन्य उत्पादों की विरासत सुविधाओं और उत्पादों के प्रति परिवार की भक्ति की सूक्ष्मता से आलोचना करता है।

boAt ने अपने हालिया विज्ञापन को पोस्ट करते हुए एक अस्वीकरण में कहा, "इस फिल्म के निर्माण में किसी भी फल को नुकसान नहीं पहुंचाया गया। अब समय आ गया है कि एक भारतीय ब्रांड को वैश्विक स्तर पर प्रतिस्पर्धा करने का मौका दिया जाए। प्रशंसक मत बनो, boAthead बनो।" एक्स पर.

वीडियो ने इंटरनेट पर चर्चा को बढ़ावा दिया, कुछ उपयोगकर्ताओं ने boAt के नवाचार की प्रशंसा की और अन्य ने इसे विज्ञापन रणनीतियों में एक नया निम्न स्तर बताकर इसकी आलोचना की। सोशल मीडिया उपयोगकर्ता इस तथ्य पर विभाजित थे कि Apple और boAt बेहद विशिष्ट ग्राहक आधारों को पूरा करते हैं। कई लोगों ने कहा कि विज्ञापन महज एक मार्केटिंग हथकंडा था।

एक उपयोगकर्ता ने कहा, "अपना खुद का अनुसंधान एवं विकास विभाग शुरू करें और फिर उनके साथ प्रतिस्पर्धा करें। व्हाइट लेबलिंग व्यवसाय हमेशा बंद हो जाते हैं।" एक अन्य ने कहा, "आप कभी भी उस ब्रांड वैल्यू तक नहीं पहुंच पाएंगे जो एप्पल ने बनाई है, खासकर ऐसी मार्केटिंग चालों से।" "किसी ब्रांड का मज़ाक उड़ाना कोई बुरी बात नहीं है। लेकिन जब आप किसी ब्रांड का मज़ाक उड़ाना चाहते हैं तो आपको गुणवत्ता, विशेषताओं, दीर्घायु और अन्य सभी पहलुओं के मामले में ब्रांड के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम होना चाहिए। मैं सेब से नफरत करता हूं। लेकिन यह विज्ञापन सही नहीं लग रहा है। क्या आप इसके साथ अपने पीक बोट ट्व्स की तुलना ऐप्पल एयरपॉड मैक्स नवीनतम पीढ़ी से कर सकते हैं और साबित कर सकते हैं कि आप सर्वश्रेष्ठ हैं?" एक यूजर ने कहा.

एक यूजर ने लिखा, "अच्छे उत्पाद बनाएं, आपको देशभक्ति बेचने की जरूरत नहीं है।"

एक अन्य ने कहा, "क्षमा करें नाव, लेकिन अच्छा प्रयास। लगे रहो। वैसे, एप्पल पर निशाना साधने से पहले आपको अभी एक लंबा रास्ता तय करना है। हम आपका समर्थन करेंगे, लेकिन इसे अजीब मत बनाइए।"

"बोट लोगों से एप्पल को छोड़कर बोट इयरफ़ोन लेने के लिए कह रहा है। यह ओयो द्वारा ताज होटलों का मज़ाक उड़ाने जैसा है। लोग केवल आरामदायक बिस्तर और तकिए के लिए ताज संपत्तियों की बुकिंग नहीं कर रहे हैं। इसी तरह, लोग केवल ध्वनि की गुणवत्ता के लिए 23000/- का भुगतान नहीं कर रहे हैं।" "एक एक्स उपयोगकर्ता ने कहा।