संचार उद्योग राजस्व बढ़ाने के लिए एआई पर निर्भर

उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, कृत्रिम बुद्धिमत्ता और परिचालन मशीन लर्निंग विज्ञापन, जनसंपर्क और सामग्री निर्माण जैसे संचार क्षेत्रों को बदल देगी। मशीन लर्निंग कंपनी मोलोको के भारत के महाप्रबंधक सिद्धार्थ झावर के अनुसार, विभिन्न क्षेत्रों में निहितार्थ और कार्यान्वयन के साथ, जेनरेटिव इंटेलिजेंस और मशीन लर्निंग के उपयोग के मामलों से 8 बिलियन अमेरिकी डॉलर (लगभग 66,142 करोड़ रुपये) के भारतीय डिजिटल विज्ञापन उद्योग पर असर पड़ने की संभावना है।

"विज्ञापनदाताओं ने लंबे समय से अपने विज्ञापनों की प्रभावशीलता पर विचार किया है, कई लोग केवल अंतर्ज्ञान पर भरोसा करते हैं। हालांकि, ऑपरेशनल मशीन लर्निंग 8 बिलियन अमेरिकी डॉलर के भारतीय डिजिटल विज्ञापन उद्योग में क्रांति ला सकती है क्योंकि यह यह तय करने के लिए हजारों छोटे प्रयोग चला सकता है कि कौन सा विज्ञापन रचनात्मक अपील करता है। उपयोगकर्ताओं के प्रकार, “झावर ने कहा। उन्होंने कहा कि यह भारत के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जहां बहुभाषी और विविध संस्कृतियां हैं।

Google ने हाल ही में विज्ञापनदाताओं और व्यवसायों के लिए अभियान वर्कफ़्लो और Google विज्ञापनों पर लर्निंग लैंग्वेज मॉडल (एलएलएम) और जेनरेटिव AI का उपयोग करके विज्ञापनों के ऑटो-जनरेशन की घोषणा की है।

गूगल में वैश्विक विज्ञापनों के उपाध्यक्ष डैन टेलर ने कहा कि मिंत्रा, सैमसंग, एचडीएफसी और टाटा एआईजी जैसी कंपनियां परफॉर्मेंस मैक्स से 18 प्रतिशत तक की वृद्धि देख रही हैं, उनका विज्ञापन उपकरण बोली लगाने, बजट अनुकूलन, दर्शकों, क्रिएटिव और Google की एआई प्रौद्योगिकियों को जोड़ता है। श्रेय.

झावर ने कहा कि व्यवसाय गहरे तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग कर सकते हैं जो डेटा गोपनीयता बनाए रखते हुए और वैयक्तिकरण सुनिश्चित करते हुए प्रथम-पक्ष डेटा के माध्यम से राजस्व बढ़ाने के लिए मशीन लर्निंग को शक्ति प्रदान करता है।

उन्होंने कहा, मोलोको अपने प्लेटफॉर्म से कमाई करने और बेहतर राजस्व रिटर्न के लिए ज़ूपी, Adda52, मोबाइल प्रीमियर लीग (MPL) जैसी गेमिंग कंपनियों के साथ-साथ एक लोकप्रिय स्ट्रीमिंग ऐप और एक ई-कॉमर्स प्लेयर के साथ काम करता है।

"हमने छह महीनों में अत्यधिक वृद्धि हासिल की है, 150 मिलियन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन प्रदान किए हैं और दो स्थानीय कार्यालयों के साथ विस्तार किया है। हमारा लक्ष्य इस गति को बनाए रखना है, विभिन्न क्षेत्रों में विस्तार करना और व्यक्तिगत ब्रांड के लिए उपभोक्ताओं की इच्छा को पूरा करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करना है। गोपनीयता का सम्मान करते हुए अनुभव, “झावर ने कहा।

संचार सॉफ्टवेयर-ए-ए-सर्विस प्रदाता विज़िकी ने जनसंपर्क और संचार के लिए एक एआई अवतार, इमारा लॉन्च किया है जो अंतर्दृष्टि के लिए समाचार डेटा को संसाधित करने के लिए जेनरेटिव एआई का उपयोग करेगा। यह विकास तब हुआ है जब ब्रांड संचालन के लिए जेनरेटिव एआई को सक्रिय रूप से संलग्न कर रहे हैं, साथ ही कार्यबल के बीच हलचल भी पैदा कर रहे हैं।

इंटीग्रेटेड कम्युनिकेशंस कंसल्टेंसी फर्म पीआर पंडित की संस्थापक और प्रबंध निदेशक अर्चना जैन ने कहा कि जनसंपर्क को इस परिवर्तन से नहीं छोड़ा जा सकता है, और आने वाले वर्षों में और भी अधिक व्यवधान के लिए तैयार है।

"एआई के साथ, पीआर पेशेवर बड़ी मात्रा में डेटा का तेजी से और कुशलता से विश्लेषण कर सकते हैं, जिससे उन्हें बेहतर जानकारी वाले निर्णय लेने और अधिक प्रभावी पीआर रणनीति विकसित करने की अनुमति मिलती है। एआई हमें डिजिटल रूप से केंद्रित लक्षित दर्शकों के लिए तैयार की गई नवीन सामग्री बनाने में मदद कर रहा है। यहां तक कि बुनियादी तौर पर भी मीडिया कवरेज पर नज़र रखने के कार्यों में, एआई अधिक दक्षताओं को सक्षम कर रहा है," उसने कहा।

उन्होंने कहा कि कंपनी एआई को मानव विशेषज्ञता के साथ संयोजित करने के लिए तीसरे पक्ष के एप्लिकेशन का उपयोग कर रही है। उद्योग प्रतिद्वंद्वी एडफैक्टर्स पीआर ने स्कूल ऑफ कम्युनिकेशंस एंड रेपुटेशन (एससीओआरई) के माध्यम से अनुसंधान के लिए अपने एक हजार कर्मचारियों को चैटजीपीटी और एआई टूल्स में प्रशिक्षित किया। जैन ने कहा कि उन्हें नहीं लगता कि एआई उद्योग में नौकरियां छीन लेगा।

उन्होंने कहा, "पीआर उद्योग को आसानी से उपलब्ध प्रतिभाओं की तुलना में कहीं अधिक प्रतिभा की आवश्यकता है और इसलिए हमें नहीं लगता कि एआई के आगमन से कोई नौकरियां खत्म हो जाएंगी। वास्तव में, एआई पीआर उद्योग के विकास में मदद करेगा।"

ऐसी खबरें आई हैं कि Google एक ऐसे उत्पाद का परीक्षण कर रहा है जो प्राप्त जानकारी से समाचार आइटम उत्पन्न कर सकता है। रिपोर्ट में सुझाव दिया गया है कि पत्रकारों के लिए मददगार के रूप में पेश किए गए इस उत्पाद को द न्यूयॉर्क टाइम्स, द वाशिंगटन पोस्ट और वॉल स्ट्रीट जर्नल के मालिक न्यूज कॉर्प में प्रदर्शित किया गया था। कंटेंट निर्माता अंकुर वारिकू को लगता है, "एआई ही भविष्य में कंटेंट तैयार करने का एकमात्र तरीका होगा।" मैकिन्से के एक अध्ययन से पता चलता है कि विपणन और बिक्री में एआई का सबसे बड़ा राजस्व प्रभाव बताया गया है।