चौहान की लिम्का बनी 2800 करोड़ की ब्रांड

Business व्यापार : लिम्का के फॉर्मूले की खोज लगभग 55 साल पहले हुई थी, लेकिन इसका उत्पादन सात साल बाद शुरू हुआ, आंशिक रूप से उस दौरान लगाए गए आपातकाल के कारण देरी हुई कोका कोला कंपनी, जो अपने ठंडे पेय की विस्तृत रेंज के लिए प्रसिद्ध है, लिम्का को भारतीय स्वाद के साथ एक स्टैंडआउट ब्रांड के रूप में पेश करती है। कंपनी ने घोषणा की है कि लिम्का का मूल्य अब 2,800 करोड़ रुपये है।

हालांकि आज लिम्का अमेरिकी दिग्गज कोका कोला के संरक्षण में है, लेकिन इसकी उत्पत्ति एक भारतीय उद्यमी से जुड़ी है। लिम्का के फॉर्मूले की खोज लगभग 55 साल पहले हुई थी, लेकिन उत्पादन तक पहुंचने में सात साल लग गए, इस दौरान देश आपातकाल का सामना कर रहा था। लिम्का ने पहली बार 1970 में अपनी शुरुआत की।

उस समय, जबकि भारत में कोला और अन्य शीतल पेय की एक श्रृंखला थी, भारतीय जलवायु और तालू के अनुकूल पेय की मांग थी। आपातकाल में विलंबित उत्पादन गर्मियों के दौरान भारतीयों के बीच नींबू पानी विशेष रूप से लोकप्रिय था। इस पसंद को पूरा करने के लिए, बिसलेरी ब्रांड के निर्माता रमेश चौहान ने लिम्का का फॉर्मूला विकसित किया। हालांकि, देश पर लगाए गए आपातकाल ने इसके उत्पादन में देरी की।

आपातकाल हटने के बाद, 1977 में, दिल्ली स्थित कंपनी लीमा लिम्का लिमिटेड ने पेय का निर्माण शुरू किया। नींबू-नींबू के स्वाद वाली लिम्का को गर्मियों के दौरान तुरंत ताजगी और ऊर्जा प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। यह प्लास्टिक और कांच की बोतलों में उपलब्ध थी। लिम्का ने दो बार मालिक बदले 1977 में अपनी स्थापना के बाद से, लिम्का ने दो बार हाथ बदले हैं।

शुरुआत में पारले एग्रो के स्वामित्व में, इसे 1992 में भारतीय बाजार के उदारीकरण और वैश्वीकरण के बाद 1993 में कोका कोला को बेच दिया गया था। तब से, कोका कोला ने लिम्का का स्वामित्व किया है, और 2024 तक, यह 2,800 करोड़ रुपये के मूल्य का ब्रांड बन गया है। लिम्का की मार्केटिंग प्लेबुक लिम्का की मजबूत मार्केटिंग रणनीति ने इसकी सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। शुरुआत में इसने ‘सीमा तो लगाओ’ जैसे टैगलाइन का इस्तेमाल किया, जिससे लोगों को अपनी सीमाओं से आगे बढ़ने के लिए प्रोत्साहित किया गया। विज्ञापनों का लक्ष्य ताजगी और ऊर्जा की तलाश करने वाली युवा पीढ़ी थी। वर्तमान में, उत्पाद को ‘चढ़ ले ताजगी’ टैगलाइन के साथ बेचा जाता है।