Gaza पर कोक और पेप्सी के बहिष्कार से मुस्लिम देशों में मांग बढ़ी

Business.व्यवसाय: कोका-कोला और प्रतिद्वंद्वी पेप्सिको ने मिस्र से लेकर पाकिस्तान तक मुस्लिम बहुल देशों में अपने शीतल पेय की मांग बढ़ाने के लिए दशकों में करोड़ों डॉलर खर्च किए हैं। अब, दोनों को उन देशों में स्थानीय सोडा से चुनौती का सामना करना पड़ रहा है, क्योंकि उपभोक्ता बहिष्कार के कारण दुनिया भर में फैले ब्रांडों को अमेरिका और विस्तार से इजरायल के प्रतीक के रूप में लक्षित किया जा रहा है, जबकि गाजा में युद्ध चल रहा है। मिस्र में, इस साल कोक की बिक्री में भारी गिरावट आई है, जबकि स्थानीय ब्रांड V7 ने पिछले साल की तुलना में मध्य पूर्व और व्यापक क्षेत्र में अपनी खुद की कोला की तीन गुना अधिक बोतलें निर्यात की हैं। बांग्लादेश में, विरोध के कारण कोका-कोला को बहिष्कार के खिलाफ एक विज्ञापन अभियान रद्द करना पड़ा। और पूरे मध्य पूर्व में, अक्टूबर में गाजा युद्ध शुरू होने के बाद पेप्सी की तीव्र वृद्धि खत्म हो गई। पाकिस्तानी कॉरपोरेट कार्यकारी सनबल हसन ने अप्रैल में कराची में अपनी शादी के मेनू में कोक और पेप्सी को शामिल नहीं किया। उन्होंने कहा कि वह यह महसूस नहीं करना चाहती थीं कि उनका पैसा इजरायल के सबसे कट्टर सहयोगी संयुक्त राज्य अमेरिका के कर खजाने में पहुंच गया है। हसन ने कहा, "बहिष्कार के साथ, कोई व्यक्ति उन निधियों में योगदान न देकर अपनी भूमिका निभा सकता है।" इसके बजाय, उसने अपने विवाह के मेहमानों को पाकिस्तानी ब्रांड कोला नेक्स्ट परोसा।

वह अकेली नहीं है। जबकि बाजार विश्लेषकों का कहना है कि खोई हुई बिक्री का एक डॉलर का आंकड़ा लगाना मुश्किल है और पेप्सिको और कोका-कोला का अभी भी मध्य पूर्व के कई देशों में कारोबार बढ़ रहा है, पश्चिमी पेय ब्रांडों को वर्ष की पहली छमाही में पूरे क्षेत्र में 7% की बिक्री में गिरावट का सामना करना पड़ा, बाजार शोधकर्ता नीलसनआईक्यू का कहना है। पाकिस्तान में, एक प्रमुख डिलीवरी ऐप, क्राव मार्ट ने कोला नेक्स्ट और पाकोला जैसे स्थानीय कोला प्रतिद्वंद्वियों की लोकप्रियता में उछाल देखा है, जो शीतल पेय श्रेणी में लगभग 12% हो गए हैं, संस्थापक कासिम श्रॉफ ने इस महीने रॉयटर्स को बताया। बहिष्कार से पहले, यह आंकड़ा 2.5% के करीब था। श्रॉफ ने कहा कि बहिष्कार से पहले पाकोला, जो आइसक्रीम सोडा फ्लेवर है, ने सबसे अधिक खरीदारी की। उन्होंने कोका-कोला और पेप्सिको की बिक्री के आंकड़े देने से इनकार कर दिया। उपभोक्ता बहिष्कार की शुरुआत कम से कम 18वीं सदी में ब्रिटेन में गुलामी विरोधी चीनी विरोध प्रदर्शन से हुई थी। इस रणनीति का इस्तेमाल 20वीं सदी में दक्षिण अफ्रीका में रंगभेद से लड़ने के लिए किया गया था और बहिष्कार, विनिवेश और प्रतिबंध आंदोलन के माध्यम से इसे इज़राइल के खिलाफ़ व्यापक रूप से इस्तेमाल किया गया है। कोका-कोला और पेप्सिको से दूर रहने वाले कई उपभोक्ता दशकों से इज़राइल के लिए अमेरिकी समर्थन का हवाला देते हैं, जिसमें हमास के साथ चल रहे मौजूदा युद्ध भी शामिल है। पेप्सिको के सीईओ रेमन लैगुआर्टा ने 11 जुलाई को रॉयटर्स को दिए साक्षात्कार में कहा, "कुछ उपभोक्ता राजनीतिक धारणा के कारण अपनी खरीदारी में अलग-अलग विकल्प चुनने का फैसला कर रहे हैं," उन्होंने कहा कि बहिष्कार लेबनान, पाकिस्तान और मिस्र जैसे "विशेष भौगोलिक क्षेत्रों को प्रभावित कर रहा है"।

उन्होंने कहा, "हम समय के साथ इससे निपट लेंगे।" "यह इस समय हमारे शीर्ष और निचले स्तर के लिए सार्थक नहीं है।" आय विज्ञप्ति से पता चलता है कि 2023 में पेप्सिको का अफ्रीका, मध्य पूर्व और दक्षिण एशिया डिवीजन से कुल राजस्व $6 बिलियन था। उसी वर्ष, कोका-कोला का यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका क्षेत्र से राजस्व $8 बिलियन था, कंपनी के दस्तावेजों से पता चलता है। 7 अक्टूबर को इजरायल पर हमास के हमलों के बाद छह महीनों में, जिसने गाजा पर आक्रमण को गति दी, अफ्रीका, मध्य पूर्व और दक्षिण एशिया डिवीजन में पेप्सिको पेय की मात्रा में मुश्किल से वृद्धि हुई, जबकि 2022/23 की समान तिमाहियों में 8% और 15% की वृद्धि दर्ज की गई थी, कंपनी ने कहा। कोका-कोला एचबीसी के आंकड़ों के अनुसार, जो मिस्र में बोतलें बनाती है, 28 जून को समाप्त छह महीनों में मिस्र में बेची गई कोक की मात्रा में दोहरे अंकों के प्रतिशत अंकों की गिरावट आई है। पिछले साल इसी अवधि में, मात्रा में उच्च एकल अंकों में वृद्धि हुई थी। कोका-कोला ने कहा है कि वह इजरायल या किसी भी देश में सैन्य अभियानों को वित्तपोषित नहीं करती है। रॉयटर्स के अनुरोध के जवाब में, पेप्सिको ने कहा कि न तो कंपनी "और न ही हमारे किसी भी ब्रांड का संघर्ष में किसी भी सरकार या सेना से कोई संबंध है।" फिलिस्तीनी-अमेरिकी व्यवसायी ज़ाही खोरी ने रामल्लाह स्थित कोका-कोला बॉटलर नेशनल बेवरेज कंपनी की स्थापना की, जो वेस्ट बैंक में कोक बेचती है। उन्होंने कहा कि गाजा में कंपनी का $25 मिलियन का प्लांट, जिसे 2016 में खोला गया था, युद्ध में नष्ट हो गया है। उन्होंने कहा कि कर्मचारियों को कोई नुकसान नहीं हुआ।

खोरी ने कहा कि बहिष्कार व्यक्तिगत पसंद का मामला था, लेकिन इससे वास्तव में फिलिस्तीनियों को कोई मदद नहीं मिली। उन्होंने कहा कि वेस्ट बैंक में ही, बिक्री पर इसका सीमित प्रभाव पड़ा। खोरी ने कहा, "केवल कब्जे को समाप्त करने से ही स्थिति में मदद मिलेगी," जो इज़राइल के साथ-साथ एक फिलिस्तीनी राज्य के निर्माण का समर्थन करते हैं। इज़राइल की सरकार ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया। ऐतिहासिक लक्ष्य बड़ी सोडा कंपनियाँ मुस्लिम दुनिया के करोड़ों उपभोक्ताओं के बीच दबाव से अनजान नहीं हैं। 1960 के दशक में कोक द्वारा इज़राइल में एक कारखाना खोलने के बाद, इसे अरब लीग के बहिष्कार का सामना करना पड़ा जो 1990 के दशक की शुरुआत तक चला और मध्य पूर्व में पेप्सी को कई सालों तक लाभ हुआ। मार्केट रिसर्च फर्म ग्लोबलडाटा के अनुसार, मिस्र और पाकिस्तान में कोक अभी भी पेप्सी के बाजार हिस्से से पीछे है। पेप्सिको, जिसने 1990 के दशक की शुरुआत में इज़राइल में प्रवेश किया था, को खुद 2018 में 3.2 बिलियन डॉलर में इज़राइल के सोडास्ट्रीम को खरीदने पर बहिष्कार का सामना करना पड़ा था। हालाँकि हाल के वर्षों में, युवा, बढ़ती आबादी वाले मुस्लिम बहुल देशों में