Amazon की स्मार्टफोन मार्केट में वापसी की तैयारी, Fire Phone की नाकामी के बाद अब AI पर फोकस

Amazon अपने Fire Phone की नाकामी के एक दशक से भी ज़्यादा समय बाद, स्मार्टफोन मार्केट में एक और कोशिश करने की तैयारी में है। इसके लिए वह एक नया, अपने आप में डेवलप किया गया डिवाइस ला रहा है, जो AI और अपनी सर्विस इकोसिस्टम के साथ गहरे जुड़ाव पर फोकस करता है।

Reuters की एक रिपोर्ट के मुताबिक, इस प्रोजेक्ट का कोडनेम “Transformer” है। इसे Amazon की डिवाइस और सर्विस यूनिट के अंदर डेवलप किया जा रहा है। इसे एक पर्सनलाइज़्ड मोबाइल डिवाइस के तौर पर पेश किया जा रहा है, जो Alexa और Amazon की दूसरी सर्विस से बहुत करीब से जुड़ा होगा।

एक बड़ी नाकामी के बाद दूसरी कोशिश

Amazon का पहला स्मार्टफोन, Fire Phone, 2014 में लॉन्च हुआ था। लेकिन कम डिमांड और कीमतों में भारी कटौती की वजह से इसे 14 महीने के अंदर ही बंद कर दिया गया था। खबरों के मुताबिक, कंपनी को बिना बिके स्टॉक पर 170 मिलियन डॉलर का नुकसान उठाना पड़ा था। इस वजह से यह कंपनी की सबसे बड़ी हार्डवेयर नाकामियों में से एक बन गया था।

यह नई कोशिश Jeff Bezos के उस पुराने विज़न को आगे बढ़ाती है, जिसमें वह एक ऐसी कंप्यूटिंग का सपना देखते थे जो आवाज़ से चलती हो। इसमें यूज़र्स पारंपरिक इंटरफ़ेस के बजाय मुख्य रूप से AI के ज़रिए डिवाइस से बातचीत करते हैं।

AI होगा मुख्य आधार, ऐप्स की भूमिका हो सकती है कम

पारंपरिक स्मार्टफोन के उलट, Transformer प्रोजेक्ट से उम्मीद है कि यह ज़्यादा पर्सनलाइज़्ड और बिना रुकावट वाला अनुभव देने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस पर बहुत ज़्यादा निर्भर रहेगा। Reuters के मुताबिक, जिन मुख्य आइडिया पर काम चल रहा है, उनमें से एक यह है कि ऐप स्टोर पर निर्भरता कम की जाए। इसके लिए सीधे, AI-आधारित बातचीत को बढ़ावा दिया जाएगा।

उम्मीद है कि Alexa इसमें एक अहम भूमिका निभाएगी, भले ही वह मुख्य ऑपरेटिंग सिस्टम के तौर पर काम न करे। इसके बजाय, इस डिवाइस को एक ऐसे लगातार संपर्क बिंदु के तौर पर डिज़ाइन किया जा रहा है, जो यूज़र्स को पूरे दिन Amazon की सर्विस से जोड़े रखेगा।

इसमें शॉपिंग, Prime Video, Prime Music, और यहाँ तक कि फ़ूड डिलीवरी जैसी पार्टनर सर्विस तक आसान पहुँच शामिल है।

अभी शुरुआती दौर में, समय-सीमा अनिश्चित

कीमत, लॉन्च की समय-सीमा और वित्तीय निवेश जैसी जानकारियाँ अभी साफ़ नहीं हैं। Reuters के सूत्रों ने बताया कि यह प्रोजेक्ट अभी भी डेवलपमेंट के दौर में है। रणनीतिक या वित्तीय कारणों के आधार पर इसे रद्द भी किया जा सकता है।

Amazon ने कई तरह के डिवाइस डिज़ाइन पर भी विचार किया है। इनमें एक पारंपरिक स्मार्टफोन और एक आसान “dumbphone” जैसा डिवाइस शामिल है, जिसमें सीमित फ़ंक्शन होंगे। इसका मकसद शायद स्क्रीन पर बिताए जाने वाले समय को कम करना है।

एक मुश्किल बाज़ार में मुकाबला

Amazon की वापसी ऐसे समय में हो रही है, जब स्मार्टफोन का बाज़ार काफ़ी मैच्योर हो चुका है और उसकी ग्रोथ धीमी पड़ रही है। Apple और Samsung मिलकर दुनिया भर में होने वाली कुल शिपमेंट का लगभग 40 प्रतिशत हिस्सा बनाते हैं। ऐसे में, नए या दोबारा वापसी करने वाले खिलाड़ियों के लिए इस बाज़ार में जगह बनाना काफ़ी मुश्किल हो जाता है। इसके साथ ही, 2026 में कंपोनेंट की बढ़ती लागत के कारण वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट में भारी गिरावट आने की उम्मीद है, जिससे मार्जिन और मांग पर और भी अधिक दबाव पड़ेगा।