म्यूजिक स्ट्रीमिंग बाजार में Amazon का नया दांव, Music Unlimited लॉन्च

Amazon ने भारत में Amazon Music Unlimited लॉन्च किया है, जो पहली बार देश में अपनी प्रीमियम म्यूज़िक स्ट्रीमिंग सर्विस लेकर आया है। नया सब्सक्रिप्शन टियर ऐड-फ़्री सुनने, ऑन-डिमांड प्लेबैक, ऑफ़लाइन डाउनलोड, HD ऑडियो और स्पेशल ऑडियो देता है, जो इसे सीधे Spotify Premium, Apple Music और YouTube Music Premium जैसी सर्विस के मुकाबले खड़ा करता है।

Prime Music अब टॉप टियर नहीं रहेगा

बड़ा डेवलपमेंट यह है कि मौजूदा Prime यूज़र्स के साथ क्या होगा।

Amazon अपनी म्यूज़िक सर्विस को तीन अलग-अलग टियर में रीस्ट्रक्चर कर रहा है। सबसे ऊपर नया Amazon Music Unlimited सब्सक्रिप्शन है, उसके बाद Prime मेंबरशिप के साथ शामिल Amazon Music एक्सपीरियंस है। एक तीसरा टियर, Amazon Music Free, जल्द ही लॉन्च होगा और लिमिटेड फ़ीचर्स के साथ ऐड-सपोर्टेड एक्सपीरियंस के ज़रिए पूरे म्यूज़िक कैटलॉग का एक्सेस देगा।

इसका मतलब है कि Prime Music अब Amazon की फ़्लैगशिप म्यूज़िक ऑफ़रिंग नहीं है। इसके बजाय, जो यूज़र्स सबसे अच्छी क्वालिटी का ऑडियो, बिना रोक-टोक वाला प्लेबैक और प्रीमियम फ़ीचर्स चाहते हैं, उन्हें Amazon Music Unlimited के लिए अलग से सब्सक्राइब करना होगा।

Prime Video जैसी स्ट्रैटेजी

यह कदम Amazon द्वारा Prime Video के साथ पहले से अपनाई गई स्ट्रैटेजी को दिखाता है।

पिछले साल, Amazon ने Prime Video कंटेंट पर विज्ञापन शुरू किए और उन यूज़र्स के लिए एक अलग पेड ऐड-ऑन देना शुरू किया जो ऐड-फ्री व्यूइंग एक्सपीरियंस चाहते थे।

नया म्यूज़िक स्ट्रक्चर भी इसी तरह का तरीका अपनाता है। जहाँ Prime मेंबर्स को म्यूज़िक के फायदे मिलते रहेंगे, वहीं Amazon अब बंडल्ड ऑफरिंग के ऊपर एक प्रीमियम टियर और उसके नीचे एक ऐड-सपोर्टेड टियर बना रहा है।

इसका नतीजा एक थ्री-टियर इकोसिस्टम है जो Amazon को म्यूज़िक सुनने वालों से पैसे कमाने के लिए ज़्यादा फ्लेक्सिबिलिटी देता है, जबकि Prime को एंट्री पॉइंट के तौर पर इस्तेमाल करना जारी रखता है।

Amazon Music Unlimited क्या देता है

Amazon के मुताबिक, Music Unlimited में 100 मिलियन से ज़्यादा गानों का एक्सेस, ऐड-फ्री सुनना, ऑफलाइन डाउनलोड, HD और स्पेशल ऑडियो (Dolby Atmos) सपोर्ट, और बिना रोक-टोक के ऑन-डिमांड प्लेबैक शामिल है।

कंपनी रोलआउट के हिस्से के तौर पर Prime और नॉन-Prime दोनों कस्टमर्स के लिए फ्री ट्रायल पीरियड भी दे रही है।

Amazon यह बदलाव क्यों कर रहा है

यह लॉन्च ऐसे समय में हुआ है जब भारत के म्यूज़िक स्ट्रीमिंग मार्केट में कॉम्पिटिशन बढ़ रहा है, और कंपनियाँ विज्ञापन से आगे भी सस्टेनेबल रेवेन्यू मॉडल की तलाश कर रही हैं। नया सब्सक्रिप्शन स्ट्रक्चर अलग-अलग प्राइस सेगमेंट के यूज़र्स को पकड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया लगता है, फ्री सुनने वालों से लेकर प्रीमियम सब्सक्राइबर्स तक। Amazon आखिरकार Spotify के साथ मुकाबला भी कर रहा है ताकि Dolby Atmos सुनने की सुविधा दे सके, हालांकि इसके लिए एक्स्ट्रा कीमत चुकानी होगी। दूसरी ओर, Apple Music बिना किसी एक्स्ट्रा कीमत के Dolby Atmos कैटलॉग देना जारी रखे हुए है, जिसकी कीमत पिछले बदलाव के बाद भी ₹119 प्रति महीना है।

हालांकि, Prime मेंबर्स के लिए सबसे बड़ी बात आसान है: जैसे Prime Video अब डिफ़ॉल्ट रूप से पूरी तरह से ऐड-फ्री नहीं है, वैसे ही Amazon की म्यूज़िक सर्विस भी अब वन-टियर एक्सपीरियंस नहीं है। Amazon Music का सबसे अच्छा वर्शन अब एक अलग सब्सक्रिप्शन के साथ आता है।