ALEXANDRIA अलेक्जेंड्रिया: एक न्यायाधीश द्वारा Google के सर्च इंजन को अवैध एकाधिकार घोषित करने के एक महीने बाद, टेक दिग्गज को एक और अविश्वास मुकदमे का सामना करना पड़ रहा है, जो कंपनी को तोड़ने की धमकी देता है, इस बार इसकी विज्ञापन तकनीक को लेकर। न्याय विभाग और राज्यों के गठबंधन का तर्क है कि Google ने ऑनलाइन प्रकाशकों को विज्ञापनदाताओं से मिलाने वाली तकनीक पर एकाधिकार बनाया और बनाए रखा है। लेन-देन के खरीद और बिक्री दोनों पक्षों पर सॉफ़्टवेयर पर प्रभुत्व Google को प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के बीच बिक्री के लिए दलाली करने पर डॉलर पर 36 सेंट तक रखने में सक्षम बनाता है, सरकार ने अदालती दस्तावेजों में तर्क दिया है।
Google का कहना है कि सरकार का मामला पुराने इंटरनेट पर आधारित है, जब डेस्कटॉप कंप्यूटर का बोलबाला था और इंटरनेट उपयोगकर्ता URL फ़ील्ड में सटीक वर्ल्ड वाइड वेब पते सावधानीपूर्वक टाइप करते थे। विज्ञापनदाता अब दर्शकों तक पहुँचने के लिए TikTok जैसी सोशल मीडिया कंपनियों या Peacock जैसी स्ट्रीमिंग टीवी सेवाओं की ओर रुख करने की अधिक संभावना रखते हैं। हाल के वर्षों में, माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया स्थित तकनीकी दिग्गज के विभाग Google Networks, जिसमें AdSense और Google Ad Manager जैसी सेवाएँ शामिल हैं, जो इस मामले के केंद्र में हैं, ने वास्तव में राजस्व में गिरावट देखी है, जो 2021 में USD 31.7 बिलियन से घटकर 2023 में USD 31.3 बिलियन हो गई है, जैसा कि कंपनी की वार्षिक रिपोर्ट में बताया गया है।
कथित विज्ञापन तकनीक एकाधिकार पर मुकदमा सोमवार को अलेक्जेंड्रिया, वर्जीनिया में शुरू हो रहा है। शुरू में यह एक जूरी ट्रायल होने वाला था, लेकिन Google ने बेंच ट्रायल के लिए मजबूर करने के लिए चाल चली, सरकार द्वारा लाए गए एकमात्र दावे को खारिज करने के लिए संघीय सरकार को 2 मिलियन अमरीकी डालर से अधिक का चेक लिखा, जिसके लिए जूरी की आवश्यकता थी। अब इस मामले का फैसला अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा द्वारा किया जाएगा, जिन्हें पूर्व राष्ट्रपति बिल क्लिंटन द्वारा बेंच में नियुक्त किया गया था और वे सितंबर 11 के प्रतिवादी ज़कारियास मौसाउई सहित हाई-प्रोफाइल आतंकवाद परीक्षणों के लिए सबसे ज्यादा जाने जाते हैं।
हालाँकि, ब्रिंकमा को अत्यधिक तकनीकी नागरिक परीक्षणों का भी अनुभव है, वे एक ऐसे न्यायालय में काम कर रहे हैं जहाँ पेटेंट उल्लंघन के बहुत से मामले देखे जाते हैं। उस मामले में, न्यायाधीश ने अभी तक कोई उपाय नहीं लगाया है। सरकार ने अपने प्रस्तावित प्रतिबंधों की पेशकश नहीं की है, हालांकि इस बात पर गहन जांच हो सकती है कि क्या Google को ऐसे अनन्य सौदे करने की अनुमति दी जानी चाहिए जो यह सुनिश्चित करें कि उसका सर्च इंजन उपभोक्ताओं का डिफ़ॉल्ट विकल्प है।
बैबसन कॉलेज में प्रबंधन अभ्यास के प्रोफेसर पीटर कोहन ने कहा कि वर्जीनिया का मामला Google के लिए संभावित रूप से अधिक हानिकारक हो सकता है क्योंकि स्पष्ट उपाय यह होगा कि उसे अपने विज्ञापन तकनीक व्यवसाय के कुछ हिस्सों को बेचना होगा जो सालाना अरबों डॉलर का राजस्व उत्पन्न करते हैं।कोहन ने कहा, "विनिवेश निश्चित रूप से इस दूसरे मामले के लिए एक संभावित उपाय है," "यह संभावित रूप से शुरू में दिखने से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो सकता है।"
वर्जीनिया के मुकदमे में, सरकार के गवाहों में द न्यू यॉर्क टाइम्स कंपनी और गैनेट सहित समाचार पत्र प्रकाशकों के अधिकारी और ऑनलाइन समाचार साइटें शामिल होने की उम्मीद है, जिनके बारे में सरकार का तर्क है कि उन्हें Google की प्रथाओं से विशेष नुकसान हुआ है।
सरकार के वकीलों ने अदालत के कागजात में लिखा, "Google ने वेबसाइट प्रकाशकों की कीमत पर असाधारण शुल्क वसूला, जो खुले इंटरनेट को जीवंत और मूल्यवान बनाते हैं।" "चूंकि प्रकाशक अपनी विज्ञापन सूची बेचकर कम पैसे कमाते हैं, इसलिए प्रकाशकों को अपनी वेबसाइट पर ज़्यादा विज्ञापन लगाने, ज़्यादा कंटेंट को महंगे पेवॉल के पीछे रखने या फिर कारोबार पूरी तरह से बंद करने के लिए मजबूर होना पड़ता है।"
Google इस बात पर विवाद करता है कि वह अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में ज़्यादा शुल्क लेता है। कंपनी यह भी दावा करती है कि खरीद पक्ष, बिक्री पक्ष और बीच में इसकी तकनीक का एकीकरण विज्ञापनों और वेब पेजों को तेज़ी से लोड करने और सुरक्षा बढ़ाने का आश्वासन देता है। और यह कहता है कि ग्राहकों के पास बाहरी विज्ञापन एक्सचेंजों के साथ काम करने के विकल्प हैं।Google का कहना है कि सरकार का मामला अनुचित रूप से डिस्प्ले विज्ञापनों और बैनर विज्ञापनों पर केंद्रित है जो डेस्कटॉप कंप्यूटर के ज़रिए एक्सेस किए जाने वाले वेब पेजों पर लोड होते हैं और पिछले 15 वर्षों में मोबाइल ऐप पर उपभोक्ताओं के माइग्रेशन और सोशल मीडिया साइट्स पर रखे जाने वाले विज्ञापनों में उछाल को ध्यान में रखने में विफल रहता है।