कोका-कोला स्पोर्ट्स ड्रिंक निर्माता बॉडीआर्मर में शेष हिस्सेदारी $5.6 बिलियन में खरीदेगी
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कोका-कोला कंपनी (KO.N) ने कहा कि वह बॉडीआर्मर में शेष हिस्सेदारी खरीदेगी, जो पहले से ही 5.6 बिलियन डॉलर में नहीं थी, क्योंकि सोडा निर्माता बाजार के नेता को लेने के लिए अपने स्पोर्ट्स ड्रिंक पोर्टफोलियो को बढ़ाता है। ,
पिछले साल कोका-कोला सोडा पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने स्वयं के ऊर्जा-पेय ब्रांड सहित ब्रांडों को ऑफलोडिंग या बंद करने में खर्च करने के बाद यह सौदा दुनिया के सबसे बड़े पेय निर्माता के लिए रणनीति में बदलाव का प्रतीक है।
बॉडीआर्मर का मूल्य लगभग 6.59 बिलियन डॉलर है, जो कोका-कोला का एकल ब्रांड के लिए सबसे बड़ा सौदा है; लगभग तीन साल बाद कंपनी ने ब्रिटिश कॉफी चेन कोस्टा को 5.1 अरब डॉलर में खरीदा।
कोका-कोला ने कहा, बॉडीआर्मर, जो एथलीटों के लिए इलेक्ट्रोलाइट से भरे एनर्जी रिकवरी ड्रिंक के रूप में खुद को बाजार में लाता है, वर्तमान में वार्षिक खुदरा बिक्री में लगभग 1.4 बिलियन डॉलर कमाता है और इसकी 50% वृद्धि दर है। स्पोर्ट्स हाइड्रेशन श्रेणी। यह एक अच्छा प्रीमियम ब्रांड है जिसमें समय के साथ विस्तार का अवसर है, "एडवर्ड जोन्स के विश्लेषक जॉन बॉयलन ने बॉडीआर्मर के बारे में कहा, जिसने बास्केटबॉल स्टार कोबे ब्रायंट द्वारा 2013 में इसे समर्थन देने के बाद लोकप्रियता हासिल की।
हालांकि, बॉयलन का मानना है कि बड़े सौदे से केवल "कोक को एक आकर्षक श्रेणी में एक ठोस नंबर 2 स्थान मिलेगा"।
कोका-कोला, जिसने पहली बार 2018 में बॉडीआर्मर में 15% हिस्सेदारी हासिल की थी, ने कहा कि ब्रांड के सह-संस्थापक माइक रेपोल उत्पादों के विपणन और पैकेजिंग पर सलाह देने के लिए सौदे के बाद बने रहेंगे।
संडे वॉल स्ट्रीट जर्नल की रिपोर्ट के अनुसार, जिस समय कोका-कोला ने अपनी प्रारंभिक हिस्सेदारी ली थी, उस समय बॉडीआर्मर का मूल्य 2 बिलियन डॉलर था।
यह सौदा ऐसे समय में हुआ है जब कोका-कोला और प्रतिद्वंद्वी पेप्सिको को भारी आपूर्ति श्रृंखला बाधाओं का सामना करना पड़ रहा है, जिससे कंपनियों को उच्च माल ढुलाई और कच्चे माल की लागत का मुकाबला करने के लिए कीमतें बढ़ाने के लिए मजबूर होना पड़ा। पेप्सिको ने तो यहां तक कह दिया है कि उसे गेटोरेड की बोतलों की कमी से जूझना पड़ा है।