Lucknow लखनऊ: आईआईएम-लखनऊ द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया है कि अयोध्या अब उत्तर प्रदेश का एक शीर्ष पर्यटन स्थल है, एक सरकारी प्रवक्ता ने कहा। अध्ययन राज्य पर्यटन विभाग द्वारा कराया गया था। “व्यापक शोध परियोजना आईआईएम-लखनऊ में सेंटर फॉर मार्केटिंग इन इमर्जिंग इकोनॉमीज (सीएमईई) द्वारा संचालित की गई थी। सत्य भूषण दाश के नेतृत्व में किए गए इस अध्ययन का उद्देश्य गंतव्यों की छवि धारणा का मूल्यांकन करना था। एक आधिकारिक प्रवक्ता ने कहा कि मार्केट एक्सेल नामक एजेंसी की मदद से किए गए इस शोध ने उत्तर प्रदेश में विविध पर्यटन स्थलों की ब्रांडिंग और मार्केटिंग के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी प्रदान की है।” उन्होंने कहा, “इस शोध में यात्रियों को प्रेरित करने वाली प्रमुख छवि विशेषताओं के बारे में जागरूकता और समझ को मापने के लिए गुणात्मक और मात्रात्मक दोनों तरीकों को शामिल किया गया है। इसका उद्देश्य विभिन्न सामाजिक-जनसांख्यिकीय समूहों में कथित गंतव्य छवि को मापना भी था।”
“ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर्यटकों की छुट्टियों की योजनाओं को प्रभावित करते हैं। घरेलू पर्यटकों के लिए, गंतव्य चुनने के लिए शीर्ष प्रेरकों में प्रियजनों के साथ गुणवत्तापूर्ण समय बिताना, ऐतिहासिक और सांस्कृतिक महत्व वाले गंतव्य और सुरक्षा शामिल हैं। उन्होंने कहा, "उत्तर प्रदेश में पर्यटन विकास के लिए अद्वितीय गंतव्य इमेजरी एक महत्वपूर्ण चालक के रूप में उभरी है।" शोधकर्ताओं ने तीन अलग-अलग पर्यटक वर्गों की पहचान की - खोजकर्ता, परंपरावादी और अधिकतम। प्रत्येक समूह अद्वितीय यात्रा व्यवहार और वरीयताओं को प्रदर्शित करता है, जिसमें छिपे हुए स्थानों और प्राकृतिक सुंदरता की तलाश से लेकर सख्त बजट का पालन करना और ऐतिहासिक और सांस्कृतिक अनुभवों को प्राथमिकता देना शामिल है। उत्तर प्रदेश के पर्यटन मंत्री जयवीर सिंह ने कहा, "इस शोध द्वारा प्रदान की गई अंतर्दृष्टि पर्यटन के भविष्य को आकार देने के लिए अमूल्य है। हम स्वच्छता, बेहतर परिवहन सुविधाओं और बजट के अनुकूल आवास पर ध्यान केंद्रित करके पर्यटन अनुभव को बढ़ाने के लिए प्रतिबद्ध हैं। हाल के वर्षों में, उत्तर प्रदेश पर्यटन Uttar Pradesh Tourism का गढ़ बन गया है, जिसमें बेहतर बुनियादी ढाँचा, कनेक्टिविटी और सुविधाएँ हैं। 12 समर्पित पर्यटन सर्किटों के साथ, हम हर पर्यटक की पसंद को पूरा करते हैं, हर स्वाद के लिए एक गंतव्य प्रदान करते हैं। हमारा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि हर आगंतुक यादगार यादें और वापस आने की इच्छा लेकर जाए।" अध्ययन गंतव्य की पसंद में संज्ञानात्मक और भावात्मक कारकों के महत्व को निर्धारित करता है, जैसे कि गंतव्य की विशिष्टता, सुविधा, आकर्षण और समग्र भावनात्मक अपील।