अमूल गर्ल के दादा सिल्वेस्टर दाकुन्हा का मुंबई में निधन हो गया

जनता से रिश्ता वेबडेस्क। यह 1960 का दशक था. डॉ। वर्गीस कुरियन के नेतृत्व में गुजरात का दुग्ध-सहकारिता क्षेत्र देश में श्वेत-क्रांति के नक्शेकदम पर चल रहा था। अमूल ब्रांड को और अधिक लोकप्रिय बनाने के लिए राष्ट्रीय स्तर पर घटिया विज्ञापन से कुछ अलग की जरूरत थी। कुरियन ने एएसपी विज्ञापन एजेंसी को यह काम सौंपा। इसका निर्देशन सिल्वेस्टर दकुन्हा ने किया था। कुरियन ने उनसे दो स्पष्ट मांगें रखीं. अमूल का शुभंकर और विज्ञापन बनाना आसान और अत्यधिक यादगार होना चाहिए। डाकुन्हा ने अपने कला निर्देशक यूस्टेस फर्नांडीज के साथ मिलकर पोल्का-डॉटेड फ्रॉक पहने गुलाबी-गोल-मटोल लड़कियों के साथ 'अमूल गर्ल' का आविष्कार किया। इसके साथ ही 'अटटरली बटरली' विज्ञापन अभियान शुरू हो गया। यह दुनिया के एकमात्र विज्ञापन अभियान का स्थान रखता है जो पिछले 57 वर्षों से लगातार चल रहा है। बुधवार को इस 'अमूल गर्ल' के दादा माने जाने वाले सिल्वेस्टर डाकुन्हा का मुंबई में निधन हो गया।

अमूल का विज्ञापन अभियान, जो 'अटटरली बटरली' से शुरू हुआ, धीरे-धीरे महत्वपूर्ण राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय घटनाओं से संबंधित बेहद आकर्षक और आकर्षक विज्ञापनों तक पहुंच गया। जो इतना लोकप्रिय हुआ कि अमूल की बटर गर्ल के होर्डिंग्स पर कौन और क्या कहा जा रहा है, इसकी उत्सुकता व्यापक हो गई। डॉ। वर्गीस कुरियन ने स्पष्ट रूप से पिता से आग्रह किया कि विज्ञापन अभियान उबाऊ नहीं होना चाहिए और एक चंचल शुभंकर बनाना चाहिए जो देश भर की गृहिणियों के दिलों पर कब्जा कर ले। अमूल गर्ल के विचार के पीछे सिल्वेस्टर डाकुन्हा की पत्नी निशा और कला निर्देशक की पत्नी का भी योगदान था।

यह साबित हुआ कि सिल्वेस्टर डाकुन्हा ने कुरियन को ज़रा भी निराश नहीं किया. सत्तर और सत्तर के दशक में घर से बाहर हाथ से खींचे जाने वाले विज्ञापन होर्डिंग्स से लेकर बैक-लिट, फ्रंट-लिट होर्डिंग्स तक, अखबार के प्रिंट विज्ञापनों से लेकर बैक-लिट, फ्रंट-लिट होर्डिंग्स तक, 'अमूल गर्ल' और उसके मजाकिया बयान सोशल मीडिया के हर स्तर पर बदलाव के बावजूद आज भी जीवित हैं, उतने ही प्रभावी और लोकप्रिय हैं।