घर-घर में पहचान बनाने वाली सर्फ एक्सेल कंपनी बन गयी एक अरब डॉलर का ब्रांड, कैसे बनायीं जानते है
लाइफस्टाइल: कई डिटर्जेंट पाउडर और कपड़े धोने वाले साबुन ऐसे होते हैं जो घर-घर में यूज होते हैं। भारतीय बाजार में छह दशकों से कारोबार को आगे बढ़ाने वाला ब्रांड सर्फ एक्सेल कंपनी कुछ ही सालों में टॉप डिटर्जेंट ब्रांड में से एक बन गया। चलिए आज आपको बताते हैं कि आखिर कैसे सर्फ एक्सेल कंपनी ने अपनी पहचान बनाई है।
कैसे हुई थी इस कंपनी की शुरुआत?
हिंदुस्तान यूनिलीवर इंग्लैंड की कंपनी है और यह डिटर्जेंट पाउडर के अलावा हेल्थ केयर और ब्यूटी केयर प्रोडक्ट बनाती है। साल 1996 में कंपनी ने सर्फ एक्सेल को सबसे पहले लंदन के बाजार में पेश किया था। इस कंपनी के संस्थापक का नाम विलियम हेस्केथ लीवर था और इसके फाउंडर संजीव मेहता हैं। यह दुनिया के कई के छोटे बाजारों से लेकर बड़े बाजारों तक पहुंचा। तब भारत में भी सर्फ एक प्रीमियम ब्रांड था। घर-घर में लोग इस सस्ते बार के तौर पर सर्फ का उपयोग करना चाहती थी।(जानिए कैसे छोटी सी पूंजी से वंदना लूथरा ने शुरू किया था वीएलसीसी हेल्थ केयर लिमिटेड)
इसके बाद कंपनी ने 10 रुपये के पैकेट में सर्फ एक्सेल को बाजार में बेचना शुरू किया। छोटे शहरों से लेकर गांव-गांव तक सर्फ एक्सेल का लोग घर में यूज करने लगे।
विज्ञापनों से मिली सफलता
सर्फ एक्सेल की सफलता में विज्ञापनों का बहुत बड़ा रोल रहा है। हिंदुस्तान युनिलीवर ने अपने प्रोडक्ट के विज्ञापनों में ऐसे स्लोगन यूज किये जो हमेशा के लिए लोगों के दिमाग में बस गए। "दाग अच्छे हैं" टैगलाइन के पीछे कंपनी ने यह संदेश देने की कोशिश की थी कि "अगर आप कुछ अच्छा करते हैं और उस कारण से कपड़े गंदे हो जाते हैं, तो दाग अच्छे हैं।
आज सर्फ एक्सेल कंपनी भारत में सबसे पॉपुलर डिटर्जेंट पाउडर है। यह डिटर्जेंट मार्केट में एक लीडर कंपनी बन चुकी है। हिंदुस्तान यूनिलीवर का यह सबसे लोकप्रिय ब्रांड है जिसका सालाना 1 बिलियन डॉलर हो गया। मीडिया रिपोर्ट्स के अनुसार, इस ब्रांड ने साल 2022 के दौरान बिक्री में 8,200 करोड़ रुपये की कमाई की थी।
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