विज्ञापन के लिए 'माइक्रोस्टिमुली' अगला बड़ा मोड़ हो सकता है

एक जानवर एक दोस्त और एक दुश्मन के बीच फैसला करने में कितना समय लेता है? एक क्रिकेट बल्लेबाज को यह तय करने में कितना समय लगता है कि कौन सा शॉट खेलना है? उनके उत्तर एक महत्वपूर्ण प्रश्न को प्रभावित कर सकते हैं जो कई व्यापारिक नेताओं और संचार पेशेवरों के पास है। ऑडियो-वीडियो अनुनय उत्तेजनाओं की आदर्श अवधि क्या होनी चाहिए? 30 सेकंड, 15 सेकंड या 6 सेकंड?

जब टेलीविज़न एक विज्ञापन माध्यम के रूप में शुरू हुआ, तो मानक व्यावसायिक लंबाई 60 सेकंड थी। फिर जैसे-जैसे विज्ञापन स्थलों की लागत बढ़ती गई, ब्रांड 30-सेकंड की अवधि वाले विज्ञापनों की ओर बढ़ते गए। अनुनय उत्तेजनाओं की यह लंबाई इस तर्क पर उचित थी कि यह पूरी ब्रांड कहानी बताने के लिए पर्याप्त थी। एक और कारण है जिसने लंबी अवधि के विज्ञापनों को मदद की है। विज्ञापन एजेंसियों और मीडिया घरानों का रिटर्न विज्ञापनों की लंबाई के सीधे आनुपातिक था। विज्ञापनों की अवधि जितनी अधिक होगी, विज्ञापन एजेंसियों और मीडिया घरानों की आय उतनी ही अधिक होगी। इसलिए, 30 सेकंड अनुनय उत्तेजनाओं पर सवाल उठाने के लिए कोई प्रोत्साहन नहीं था।

सोर्स: livemint