दिल्ली: अपनी 2016 की पुस्तक में, लेखक अमिताव घोष ने एक गंभीर चेतावनी जारी की: "हजारों होर्डिंग जो मुंबई को घेरे हुए हैं" एक बड़े तूफान की स्थिति में "घातक प्रोजेक्टाइल" में बदल जाएंगे। ऐसा परिदृश्य कई लोगों को असंभव लग सकता है। फिर भी, लगभग एक दशक बाद, इस साल 13 मई को आपदा आई, जब मुंबई में तूफान के दौरान 120x120 फुट का एक विशाल विज्ञापन होर्डिंग दुर्घटनाग्रस्त हो गया, जिसमें 16 लोगों की जान चली गई। इस त्रासदी ने इन विशाल संरचनाओं की खतरनाक और अनियमित प्रकृति को स्पष्ट रूप से उजागर कर दिया, जिससे यह साबित हो गया कि घोष की गंभीर भविष्यवाणी इतनी दूरगामी नहीं है। जैसा कि लेखक ने स्वयं सोशल मीडिया पर पोस्ट किया है, “हाल ही में आया तूफान उतना नुकसानदेह नहीं था जितना कि एक बड़ा चक्रवात होगा। मुंबई को वास्तव में होर्डिंग पर भारी कटौती करने की जरूरत है। बड़े होर्डिंग का प्रसार केवल मुंबई तक ही सीमित नहीं है - बारिश और तूफान के दौरान होर्डिंग और होर्डिंग गिरने, नुकसान होने और बिजली गुल होने की खबरें पूरे देश में आम हैं। शिकायतों के बावजूद, इन खतरों से निपटने के लिए बहुत कम कार्रवाई की गई है।
कई लोग विशाल आउटडोर विज्ञापनों में वृद्धि को अराजक शहर परिदृश्यों में योगदानकर्ता के रूप में भी देखते हैं। पैदल चलने वालों और मोटर चालकों पर आकर्षक विज्ञापनों की बौछार की जाती है, जो शहर के आकर्षण और चरित्र को ख़राब करते हैं, और इसे एक भीड़भाड़ वाले, दमघोंटू बाज़ार का एहसास देते हैं। विशेषज्ञ इन विशाल विज्ञापनों के कारण होने वाले दृश्य प्रदूषण के प्रति आगाह करते हैं, एक ऐसा मुद्दा जिसे भारतीय शहरों में अक्सर नजरअंदाज कर दिया गया है। दिल्ली स्थित वास्तुकार और शहरी डिजाइनर आकाश हिंगोरानी ने कहा, "वे हमारे पहले से ही अव्यवस्थित शहरों और अस्पष्ट शहरी दृश्यों में और अधिक अराजकता जोड़ते हैं।" “ये विज्ञापन अक्सर बेतरतीब दिखाई देते हैं, जिनमें कलात्मक अभिव्यक्ति या सुरक्षा के प्रति विचार का अभाव होता है। कई पश्चिमी देशों में, बिलबोर्ड पैदल यात्रियों को ध्यान में रखकर डिज़ाइन किए जाते हैं, लेकिन भारतीय शहरों में, वे मुख्य रूप से मोटर चालकों के लिए होते हैं, जो उनके बड़े आकार और उच्च प्लेसमेंट की व्याख्या करता है।
शहरी परिवेश के साथ बेहतर ढंग से एकीकृत करने के लिए उचित योजना में इन विज्ञापनों के डिजाइन, प्लेसमेंट के कोण, आकार, ऊंचाई और संख्या को ध्यान में रखना आवश्यक है।'' भारत में आउटडोर विज्ञापन का एक लंबा इतिहास है, जो प्राचीन काल से है जब संदेश प्रसारित किए जाते थे। दीवारों, चट्टानों और अन्य सार्वजनिक स्थानों पर चित्रित संकेतों के माध्यम से संचार किया जाता है। अधिक आधुनिक रूप में आउटडोर विज्ञापन का उपयोग 19वीं सदी के अंत में होर्डिंग और पोस्टर के आगमन के साथ शुरू हुआ। पश्चिमी शैली के विज्ञापन की शुरुआत ब्रिटिश औपनिवेशिक काल के दौरान हुई थी, और पहले होर्डिंग कोलकाता और मुंबई जैसे प्रमुख शहरों में दिखाई दिए। मुख्य रूप से ब्रिटिश वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देना। 1947 में आज़ादी के बाद, आर्थिक विकास और शहरीकरण के साथ-साथ आउटडोर विज्ञापन का विकास जारी रहा। 20वीं सदी के दौरान, आउटडोर विज्ञापन प्रारूपों की एक विस्तृत श्रृंखला उभरी, जैसे होर्डिंग्स, ट्रांज़िट विज्ञापन और स्ट्रीट फ़र्निचर विज्ञापन।
डिजिटल साइनेज और एलईडी डिस्प्ले की शुरुआत के साथ उद्योग ने 21वीं सदी की शुरुआत में महत्वपूर्ण प्रगति देखी। “1950 के दशक में, बड़े होर्डिंग्स मुख्य रूप से दिल्ली में सिनेमा हॉल के बाहर देखे जाते थे। उपभोक्ता ब्रांडों द्वारा लगाए गए कुछ वाणिज्यिक होर्डिंग्स अजमेरी गेट के पास कमला मार्केट, कनॉट प्लेस के बाहरी सर्कल और मिंटो ब्रिज जैसे चुनिंदा स्थानों पर भी पाए जा सकते हैं। 1980 के दशक में उनकी संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि हुई,'' दिल्ली विश्वविद्यालय के पूर्व डीन (संस्कृति) 82 वर्षीय सिडनी रेबेरो ने कहा।
आज, भारत में आउटडोर विज्ञापन एक बहु-अरब डॉलर का उद्योग है, जिसमें पारंपरिक और डिजिटल बिलबोर्ड दोनों देश भर में ब्रांड प्रचार और विपणन अभियानों में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। यह बृहन्मुंबई नगर निगम (बीएमसी) जैसे कई नगर निगमों के लिए आय का एक महत्वपूर्ण स्रोत बन गया है, जिसने पिछले कुछ वर्षों में अपनी नीतियों के माध्यम से आउटडोर विज्ञापन को सक्रिय रूप से बढ़ावा दिया है।
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