नई दिल्ली: महिलाएं, छोटे शहर और वृद्ध आयु समूह पुरुषों, बड़े शहरों और युवा आयु समूहों की तरह ही अपने देखने के विकल्पों में डिजिटल से प्रभावित हैं, बुधवार को एक रिपोर्ट में दिखाया गया है।
बीसीजी (बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप) की एक मेटा-कमीशन रिपोर्ट के अनुसार, महिलाओं, छोटे शहरों के निवासियों और 35 वर्ष से अधिक उम्र के लोगों का महत्वपूर्ण डिजिटल प्रभाव है, जो उनकी सामग्री की खोज और उपभोग विकल्पों को संचालित करता है।
उदाहरण के लिए, ओटीटी सामग्री देखने वाले सर्वेक्षण में शामिल 78 प्रतिशत पुरुषों ने कहा कि वे सामग्री का उपभोग करने के बाद उससे बातचीत करने के लिए डिजिटल का उपयोग करते हैं। महिलाओं के लिए यह आंकड़ा समान रूप से उच्च 77 प्रतिशत था।
“उपभोक्ताओं का डिजिटल वीडियो पर बिताया जाने वाला समय जगजाहिर है। लेकिन जो उल्टा था वह यह था कि डिजिटल उनकी सामग्री की खोज, देखने के निर्णय और देखने के बाद सगाई को कितना प्रभावित कर रहा है। यह केवल डिजिटल देशी माध्यमों तक ही सीमित नहीं है, बल्कि श्रेणी के रूप में सभी सामग्री में है, ”शवीन गर्ग, प्रबंध निदेशक और पार्टनर बीसीजी ने कहा।
इसके अलावा, रिपोर्ट में उल्लेख किया गया है कि बड़े शहरों (74 प्रतिशत) की तुलना में छोटे शहरों के लगभग 81 प्रतिशत लोग ओटीटी पर कुछ देखने से पहले सामग्री की खोज के लिए डिजिटल का उपयोग करते हैं।
रिपोर्ट में यह भी दिखाया गया है कि 60 प्रतिशत उपभोक्ता देखने का निर्णय लेने से पहले सामग्री के बारे में जानकारी चाहते हैं।
निष्कर्षों से यह भी पता चला कि उच्च डिजिटल जुड़ाव एलटीवी और ओटीटी दोनों पर उच्च घड़ी समय के साथ जुड़ा हुआ है।
"प्रचलित दृष्टिकोण यह मानता है कि छोटे और बड़े शहरों में, लिंग और आयु समूहों में उपभोक्ता व्यवहार काफी हद तक अलग है। जब यह भारत में सामग्री की खपत की बात आती है तो कुछ उद्योगों के लिए यह सच हो सकता है, भेदों की तुलना में अधिक समानताएं हैं, ”श्वेता बाजपेई, निदेशक और वर्टिकल हेड - मीडिया, फिनसर्व, ट्रैवल, रियल एस्टेट और भारत में मेटा के लिए सेवाएं।
रिपोर्ट में कहा गया है कि कंटेंट देखने से पहले लगभग 80 प्रतिशत कंटेंट से संबंधित शोध ऑनलाइन होता है, जिसमें डिजिटल डिस्कवरी और एंगेजमेंट लीनियर टीवी और ओटीटी दोनों के लिए महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
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