Delhi दिल्ली। स्टारबक्स ने मंगलवार को चिपोटल मैक्सिकन ग्रिल के प्रमुख ब्रायन निकोल को अपना नया सीईओ नियुक्त किया। यह कदम एक्टिविस्ट निवेशक इलियट इन्वेस्टमेंट मैनेजमेंट के दबाव से निपटने की कोशिश में उठाया गया है। निकोल ने लक्ष्मण नरसिम्हन की जगह ली है, जिन्होंने पिछले साल अप्रैल में आधिकारिक तौर पर सीईओ का पद संभाला था और उन्हें दुनिया की सबसे बड़ी कॉफी चेन के "पुनर्निर्माण" के लिए लाइसोल निर्माता रेकिट से लाया गया था। लेकिन स्टारबक्स के शेयर में गिरावट जारी है, पिछले पांच सालों में इसके मूल्य में लगभग 20 प्रतिशत की गिरावट आई है, जबकि व्यापक बाजार एसएंडपी 500 में 80 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि हुई है। जुलाई में, कंपनी संयुक्त राज्य अमेरिका और चीन में कमजोर मांग के कारण बिक्री की उम्मीदों से कम रही। मंगलवार को शुरुआती कारोबार में स्टारबक्स के शेयर में 21 प्रतिशत की तेजी आई और यह साल के सभी नुकसानों को मिटाते हुए अपने सबसे अच्छे दिन की ओर अग्रसर है। चिपोटल के शेयर में 9 प्रतिशत की गिरावट आई। इलियट, जिसके पास काफी बड़ी हिस्सेदारी है, कंपनी पर अपने प्रदर्शन और स्टॉक मूल्य में सुधार करने का दबाव बना रहा है, उसने स्टारबक्स को अपने बोर्ड का विस्तार करने और प्रशासन में सुधार करने का प्रस्ताव दिया है। इलियट के प्रस्ताव को नरसिम्हन को सीईओ के रूप में अपनी नौकरी बनाए रखने की अनुमति देने के प्रयास का हिस्सा बताया गया था।
जब सीएनबीसी पर पूछा गया कि क्या इस बदलाव के बारे में कार्यकर्ता इलियट से सलाह ली गई थी, तो स्टारबक्स बोर्ड की अध्यक्ष मेलोडी हॉब्सन ने कहा कि ऐसा नहीं किया गया था।उन्होंने कहा, "हम इस नए विकास के बारे में अपने सभी शेयरधारकों के साथ बातचीत करने के लिए उत्सुक हैं।"यह स्पष्ट नहीं है कि इलियट के साथ बातचीत में क्या होगा।इलियट प्रबंधन ने टिप्पणी के लिए रॉयटर्स के अनुरोध का जवाब नहीं दिया। रॉयटर्स ने सोमवार को सूत्रों का हवाला देते हुए बताया कि कार्यकर्ता हेज फंड फर्म में इक्विटी और प्रबंध भागीदार जेसी कोहन को स्टारबक्स बोर्ड में शामिल करना चाहता था।मई में, स्टारबक्स द्वारा अपने वार्षिक बिक्री पूर्वानुमान में कटौती करने के कुछ दिनों बाद, पूर्व सीईओ हॉवर्ड शुल्ट्ज़ ने अपने लिंक्डइन अकाउंट पर लिखा कि इसका अमेरिकी संचालन "इसकी प्रतिष्ठा में गिरावट का मुख्य कारण" था, और वरिष्ठ नेताओं को कर्मचारियों के साथ अधिक समय बिताने की आवश्यकता है।
निकोल को कॉफ़ी की दिग्गज कंपनी में कई चुनौतियाँ विरासत में मिली हैं, जिसने हाल ही में अपने मॉडल को मोबाइल पिकअप और डिलीवरी ऑर्डर पर ध्यान केंद्रित करने के लिए बदल दिया है, न कि लंबी यात्राओं के लिए स्थापित कैफ़े पर। चीन में, स्टारबक्स को कॉफ़ी की कीमतों में छूट देने वाले प्रतिद्वंद्वियों से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है, जबकि मध्य पूर्व में इसके कैफ़े इज़राइल-हमास संघर्ष के बीच कुछ फिलिस्तीनी समर्थक बहिष्कारों के अधीन रहे हैं।ग्रेट हिल कैपिटल के चेयरमैन थॉमस हेस ने कहा, "(निकोल) कंपनी को बदलने जा रहा है। यह पहली कुछ तिमाहियों के लिए थोड़ा भारी काम होगा, लेकिन निकोल ने साबित कर दिया है कि वह चिपोटल में क्या कर सकता है।" हेस ने कहा, "यह आदमी एक फिक्सर और एक कर्ता और एक निष्पादक है।" निकोल 2018 में टैको बेल से चिपोटल में शामिल हुए और उन्होंने कंपनी की वार्षिक बिक्री को दोगुना से अधिक लगभग 10 बिलियन डॉलर तक पहुँचाया। इसकी सबसे हालिया तिमाही में, तिमाही परिणाम मजबूत मांग के कारण वॉल स्ट्रीट के अनुमानों से ऊपर रहे।