Carlsberg & Pernod जैसी शराब कंपनियों के विज्ञापन पर प्रतिबंध की योजना

Business बिजनेस: भारत, जो शराब के प्रत्यक्ष विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाता है, व्यापक नियमों की घोषणा करने वाला है, जो सरोगेट विज्ञापनों और आयोजनों के प्रायोजन पर भी रोक लगाएगा, जो कार्ल्सबर्ग, पर्नोड रिकार्ड और डियाजियो जैसी फर्मों को विपणन अभियान को फिर से तैयार करने के लिए मजबूर Compelled कर सकता है। ऐसे "सरोगेट विज्ञापन" अक्सर कम वांछनीय वस्तुओं को दिखाकर प्रतिबंध को दरकिनार कर देते हैं, जैसे कि पानी, संगीत सीडी या कांच के बर्तन जो उनके प्रमुख उत्पाद से जुड़े लोगो और रंगों से सजे होते हैं, और अक्सर लोकप्रिय बॉलीवुड फिल्म सितारों द्वारा प्रचारित होते हैं। उपभोक्ता मामलों के शीर्ष सिविल सेवक और रॉयटर्स द्वारा पहली बार रिपोर्ट किए जा रहे मसौदा नियमों के अनुसार, अब वे कंपनियों के लिए जुर्माना और तंबाकू और शराब के विज्ञापनों का समर्थन करने वाले मशहूर हस्तियों पर प्रतिबंध लगा सकते हैं।

अधिकारी निधि खरे ने रॉयटर्स को बताया, "आप उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए घुमावदार रास्ता नहीं अपना सकते हैं," उन्होंने कहा कि अंतिम नियम एक महीने के भीतर जारी होने की उम्मीद है।

"अगर हमें विज्ञापन सरोगेट और भ्रामक लगते हैं, तो मशहूर हस्तियों सहित (उत्पादों) का समर्थन करने वाले लोग भी जिम्मेदार ठहराए जाएंगे।" उदाहरण के लिए, शराब बनाने वाली कंपनी कार्ल्सबर्ग भारत में अपने टुबॉर्ग पीने के पानी का प्रचार करती है, जिसमें छत पर डांस पार्टी में फिल्मी सितारों को दिखाया गया है और नारा "टिल्ट योर वर्ल्ड" दिया गया है, जो अन्य जगहों पर इसके बीयर विज्ञापनों की तरह ही है, जिसमें संदेश दिया गया है: "जिम्मेदारी से पीएं"। प्रतिस्पर्धी डियाजियो के ब्लैक एंड व्हाइट जिंजर एले के लिए YouTube विज्ञापन, जिसे 60 मिलियन बार देखा गया है, में इसी नाम के स्कॉच से सिग्नेचर ब्लैक-एंड-व्हाइट टेरियर दिखाए गए हैं। ये बदलाव भारत में शराब निर्माताओं के लिए एक बड़ा बदलाव ला सकते हैं, जो कि मात्रा के हिसाब से दुनिया का आठवां सबसे बड़ा शराब बाजार है, जिसका वार्षिक राजस्व यूरोमॉनिटर के अनुमान के अनुसार $45 बिलियन है। अपने 1.4 बिलियन लोगों के बीच बढ़ती समृद्धि भारत को किंगफिशर बीयर निर्माता, यूनाइटेड ब्रुअरीज, हेनेकेन समूह का हिस्सा, जैसी कंपनियों के लिए एक आकर्षक बाजार बनाती है, जिसकी मात्रा के हिसाब से बाजार हिस्सेदारी एक चौथाई से अधिक है। अपनी व्हिस्की के लिए मशहूर, डियाजियो और पेरनोड की बाजार हिस्सेदारी करीब पांचवीं है, जबकि पेरनोड के लिए भारत वैश्विक राजस्व का करीब दसवां हिस्सा देता है।

मसौदे में कहा गया है कि नए नियमों में "सरोगेट विज्ञापन में शामिल होने पर प्रतिबंध" की बात कही गई है, जो "ब्रांड एक्सटेंशन" के रूप में देखे जाने वाले उत्पादों के लिए प्रायोजन और विज्ञापनों तक विस्तारित है, जो शराब ब्रांड की विशेषताओं को साझा करते हैं।

नए नियमों के तहत दंड उपभोक्ता कानून पर निर्भर करता है, जिसके तहत निर्माताओं और विज्ञापनकर्ताओं पर 5 मिलियन रुपये ($60,000) तक का जुर्माना लगाया जा सकता है, जबकि प्रमोटरों पर एक से तीन साल तक के लिए विज्ञापन प्रतिबंध का जोखिम होता है।

कार्ल्सबर्ग ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, जबकि अन्य कंपनियों ने रॉयटर्स के सवालों का जवाब नहीं दिया, जिसमें गैर-अल्कोहल उत्पादों की बिक्री पर सवाल भी शामिल हैं।

डियाजियो और पेरनोड का प्रतिनिधित्व करने वाले इंटरनेशनल स्पिरिट्स एंड वाइन्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया के सदस्य "ब्रांड एक्सटेंशन व्यवसायों के निर्माण के लिए एक अनुपालन तरीके के लिए प्रतिबद्ध हैं," इसकी निवर्तमान मुख्य कार्यकारी, नीता कपूर ने कहा।

उन्होंने कहा कि समूह सरकार के साथ बातचीत कर रहा है और "वास्तविक" ब्रांड एक्सटेंशन के विज्ञापन का समर्थन करता है।