FMCG प्रीमियम उत्पादों के जरिए बिक्री बढ़ाने की योजना बना रहे

बेंगलुरु: एफएमसीजी कंपनियों द्वारा प्रीमियमीकरण और पावर ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करने से 2024 में उपभोक्ता क्षेत्र की मांग बढ़ेगी। विशेषज्ञों के अनुसार, इस साल विकास को बनाए रखने के लिए नए लॉन्च के साथ उत्पाद पोर्टफोलियो का विविधीकरण एफएमसीजी कंपनियों के लिए महत्वपूर्ण होगा। “प्रीमियमाइजेशन से 2024 में कंपनियों के विकास में तेजी आने की उम्मीद है, जो पिछले कुछ वर्षों से एक धर्मनिरपेक्ष प्रवृत्ति रही है। नुवामा इंस्टीट्यूशनल इक्विटीज ने एक रिपोर्ट में कहा, एफएमसीजी कंपनियों का फोकस ब्रांड जुड़ाव बढ़ाने और उभरते चैनलों में पैठ बढ़ाने के लिए प्रीमियम सेगमेंट पर रहा है।

“कुछ वर्षों में, हमें उम्मीद है कि प्रीमियम का हिस्सा 29 प्रतिशत से बढ़कर 40 प्रतिशत हो जाएगा। प्रति व्यक्ति आय बढ़ने के कारण कई प्रीमियम श्रेणियों में कम पहुंच बढ़ने की संभावना है, ”रिपोर्ट में कहा गया है। 2023 में, भारत की उपभोक्ता मांग कम कीमत वाले सामानों की तुलना में प्रीमियम उत्पादों को प्राथमिकता देती दिख रही थी। कई एफएमसीजी कंपनियों को कम कीमत वाले सामान बेचने के लिए संघर्ष करना पड़ा है, जबकि लक्जरी, उच्च कीमत वाली वस्तुएं अलमारियों से गायब हो गईं। जैसे ही 2023 में प्रीमियमीकरण एक प्रमुख प्रवृत्ति के रूप में विकसित हुआ, कई कंपनियों ने कम बिक्री और गिरते मार्जिन की भरपाई के लिए अमीर उपभोक्ताओं को लुभाया।

पेय पदार्थों, व्यक्तिगत देखभाल और ब्रांडेड वस्तुओं में मांग में बदलाव स्पष्ट रहा है। इसी तरह, किराने के सामान और घरेलू उत्पादों के उपभोग पैटर्न में भी 2023 में खंडीय रूप से तीव्र विचलन देखा गया। शहरी बाजारों में सौंदर्य प्रसाधन जैसे महंगे, अधिक विवेकाधीन उत्पादों की अधिक मांग थी, जहां प्रति व्यक्ति एफएमसीजी खपत राष्ट्रीय औसत से 1.5-2 गुना है। नुवामा इंस्टीट्यूशनल इक्विटीज़ के अनुसार, केवल 29 प्रतिशत उत्पाद प्रीमियम श्रेणी के हैं, जबकि 42 प्रतिशत मध्य खंड में हैं। शेष 29 प्रतिशत एफएमसीजी उत्पाद जन श्रेणी के हैं।

इस तथ्य को देखते हुए कि भारत की प्रति व्यक्ति एफएमसीजी खपत कम बनी हुई है, प्रति व्यक्ति आय में वृद्धि के साथ प्रीमियमीकरण की प्रवृत्ति बढ़ने की संभावना है। ब्रोकरेज फर्म ने यह भी कहा कि एफएमसीजी क्षेत्र में '10 रुपये नया 5 रुपये' है। इसका मतलब है कि एफएमसीजी सामान के न्यूनतम पैकेट की कीमत 5 रुपये के बजाय 10 रुपये हो रही है। “नेस्ले इंडिया ने मैगी नूडल्स में 7 रुपये के पैक पर दबाव कम कर दिया है और 10 रुपये के मूल्य बिंदु पर वापसी की है। मैगी नूडल्स के 10 रुपये के पैक शहरी बाजारों में पेश किए जा रहे हैं, जबकि शहरी भारत में अधिक कीमत वाले अधिक पैक हैं। इसी तरह, आईटीसी ने यीपीपी लॉन्च किया! वाह मसाला नूडल्स, एक नया संस्करण, हाल ही में 10 रुपये में, ”ब्रोकरेज फर्म ने कहा।

एक अन्य कारक जो बड़े एफएमसीजी खिलाड़ियों की मांग बढ़ाने में मदद करेगा, वह है स्थानीय खिलाड़ियों से प्रतिस्पर्धा में कमी। “हमें उम्मीद है कि 2024 में दो और तिमाहियों में स्थानीय प्रतिस्पर्धा का दबाव धीरे-धीरे कम हो जाएगा, जबकि बाजार के नेता वापस आने के लिए अच्छी तरह से सुसज्जित हैं। रिपोर्ट में कहा गया है कि नेता अंततः बाजार हिस्सेदारी हासिल कर लेंगे और प्रीमियम अंत से क्रॉस सब्सिडी द्वारा बड़े पैमाने पर अधिक मूल्य की पेशकश करके प्रतिस्पर्धी बने रहेंगे।