नेटफ्लिक्स ऐसी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करता है जो 'पॉप' कर सके

नेटफ्लिक्स ने सुनिश्चित किया कि दर्शकों को बुधवार के बारे में सुनने का पर्याप्त अवसर मिले, जेना ओर्टेगा अभिनीत इसकी भयानक हिट।

हवाईअड्डे की सुरक्षा लाइन में उनका सामना तब हो सकता है जब वे अपने सामान को एक ट्रे में रखते हैं जिसमें पूछा जाता है कि "बुधवार को क्या होगा?" या Uber ऐप में शीर्षक वर्ण देखें जब उन्होंने राइड का ऑर्डर दिया हो। या वे इसे टिकटॉक पर देख सकते हैं, जहां प्रतीत होता है कि यूक्रेनी सैनिकों से लेकर हिप ग्रैनीज़ तक हर कोई लेडी गागा के गाने ब्लडी मैरी पर शीर्षक चरित्र के हाथ-झटके, व्यसनी नृत्य का प्रदर्शन कर रहा था।

किसी भी तरह से, नेटफ्लिक्स ने शो को समर्पित मार्केटिंग संसाधनों ने इसे वैश्विक सनसनी बनाने में मदद की। पुश में नेटफ्लिक्स ने शौकिया नृत्य वीडियो वायरल होने के बाद अपने सोशल मीडिया संसाधनों को ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसी साइटों से टिकटॉक पर स्थानांतरित कर दिया। एक ऐसा अभियान भी था जिसमें दुनिया भर के स्थानीय बाज़ारों ने "व्हाट विल डू वेडनेसडे?" अपने देश के स्वाद और संस्कृति के लिए। (लॉस एंजिलिस के होर्डिंग में मज़ाकिया ढंग से कहा गया था: "मैंने आपकी पटकथा पढ़ी। यह आपके लेखन करियर पर पुनर्विचार करने का समय है।")

स्ट्रीमिंग सेवा ने कहा कि शो के आठ एपिसोड पहले 28 दिनों में 1.24 बिलियन घंटे देखे गए थे, जो सेवा पर दूसरी सबसे ज्यादा देखी जाने वाली अंग्रेजी-भाषा श्रृंखला थी।

फिल्म ग्लास प्याज: ए नाइव्स आउट मिस्ट्री के लिए, थैंक्सगिविंग पर एक सप्ताह की नाटकीय रिलीज का व्यापक रूप से प्रचार किया गया (टीवी विज्ञापनों सहित) जिसने टिकट बिक्री में $ 15 मिलियन की सूचना दी। उसके बाद, लॉस एंजिल्स स्थित एक एस्केप रूम और देश भर में मुट्ठी भर मर्डर मिस्ट्री डिनर - और अधिक विज्ञापनों - ने क्रिसमस के समय सेवा पर महंगे स्टार-स्टडेड सीक्वल की शुरुआत होने तक मुंह के शब्द को जीवित रखने में मदद की। इसने पहले 28 दिनों में 279.7 मिलियन घंटे देखे, जिसके बारे में नेटफ्लिक्स ने कहा कि यह सेवा पर चौथी सबसे ज्यादा देखी जाने वाली अंग्रेजी भाषा की फिल्म है।

नेटफ्लिक्स की मार्केटिंग रणनीति एक ऐसी कंपनी के लिए एक विकसित रणनीति का संकेत है जो अधिक प्रतिस्पर्धी स्ट्रीमिंग मार्केटप्लेस का सामना कर रही है - और तेजी से चंचल दर्शकों की सेवा करने की कोशिश कर रही है। नई रणनीति भी आती है क्योंकि नेटफ्लिक्स ने एक विज्ञापन स्तरीय पेश किया है और पासवर्ड साझा करने पर रोक लगा रहा है क्योंकि यह परिपक्व अमेरिकी बाजार के साथ प्रतिस्पर्धा करता है। इसने अपनी मूल रचनात्मक टीम को भी अनिवार्य रूप से बदल दिया है, एक वैश्विक बाजार की सेवा के लिए व्यापक स्वाद वाले अधिकारियों का चयन किया है। दुनिया की सबसे बड़ी स्ट्रीमिंग सेवा के इस विकास को बेचने के लिए, कंपनी तीन वर्षों में अपने तीसरे मुख्य विपणन अधिकारी मैरियन ली पर भरोसा कर रही है।

ली ने लॉस एंजिल्स में नेटफ्लिक्स के मुख्यालय में एक साक्षात्कार में कहा, "मैं रचनात्मकता को सक्षम करने की कोशिश कर रहा हूं, क्योंकि मैं इस सारी सामग्री को दुनिया भर के और लोगों तक पहुंचाना चाहता हूं।" "मैं चाहता हूं कि बाकी नेटफ्लिक्स भी समझें कि मार्केटिंग रणनीति क्या है: हम सामग्री संगठन का समर्थन करते हैं।"

पिछले कुछ वर्षों में नेटफ्लिक्स की सभी सफलता के लिए, कंपनी ने कभी भी मार्केटिंग में अपने पैर नहीं जमाए हैं। यह मुख्य रूप से कंपनी के मूल सिद्धांत के कारण है कि स्ट्रीमिंग सेवा ही इसकी सबसे बड़ी बाज़ारिया है, और महंगे विज्ञापनों या विज्ञापनों पर खर्च करने से हमेशा दर्शकों की व्यस्तता में सुधार नहीं होता है।