Apple के शीर्ष सॉफ्टवेयर अधिकारियों ने पिछले साल की शुरुआत में निर्णय लिया कि कंपनी के आभासी सहायक सिरी को मस्तिष्क प्रत्यारोपण की आवश्यकता है।यह निर्णय अधिकारियों क्रेग फेडेरिघी और जॉन जियानंद्रिया द्वारा ओपनएआई के नए चैटबॉट, चैटजीपीटी का परीक्षण करने में कई सप्ताह बिताने के बाद आया। कंपनी के काम से परिचित दो लोगों ने कहा, जिनके पास सार्वजनिक रूप से बोलने की अनुमति नहीं थी, उन्होंने कहा कि उत्पाद में जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस का उपयोग किया गया है, जो कविता लिख सकता है, कंप्यूटर कोड बना सकता है और जटिल सवालों के जवाब दे सकता है, जिससे सिरी पुरातन दिखता है।2011 में प्रत्येक iPhone में मूल आभासी सहायक के रूप में पेश किया गया, सिरी वर्षों से व्यक्तिगत अनुरोधों तक ही सीमित था और कभी भी बातचीत का पालन करने में सक्षम नहीं था। यह अक्सर प्रश्नों को गलत समझ लेता है। दूसरी ओर, चैटजीपीटी को पता था कि अगर कोई सैन फ्रांसिस्को में मौसम के बारे में पूछता है और फिर कहता है, "न्यूयॉर्क के बारे में क्या?" वह उपयोगकर्ता एक और पूर्वानुमान चाहता था.यह एहसास कि नई तकनीक ने सिरी को पीछे छोड़ दिया है, ने एक दशक से भी अधिक समय में तकनीकी दिग्गज के सबसे महत्वपूर्ण पुनर्गठन को गति दी। तकनीकी उद्योग के ए.आई. में पकड़ बनाने के लिए दृढ़ संकल्पित रेस, एप्पल ने जेनरेटिव ए.आई. बनाया है। एक तम्बू पोल परियोजना - कंपनी का विशेष, आंतरिक लेबल जिसका उपयोग वह कर्मचारियों को एक दशक में एक बार की पहल के लिए व्यवस्थित करने के लिए करता है।
उम्मीद है कि Apple अपना A.I दिखाएगा। कंपनी के काम से परिचित तीन लोगों के अनुसार, जिनके पास सार्वजनिक रूप से बोलने की अनुमति नहीं थी, उन्होंने 10 जून को अपने वार्षिक डेवलपर्स सम्मेलन में एक बेहतर सिरी जारी किया जो अधिक संवादी और बहुमुखी है। सिरी की अंतर्निहित तकनीक में एक नया जेनरेटिव ए.आई. शामिल होगा। ऐसी प्रणाली जो इसे एक समय में एक प्रश्न का उत्तर देने के बजाय चैट करने की अनुमति देगी।सिरी का अपडेट जेनरेटिव ए.आई. को अपनाने के व्यापक प्रयास में सबसे आगे है। Apple के व्यवसाय में। कंपनी अपनी नई सिरी क्षमताओं का समर्थन करने के लिए इस साल के iPhones में मेमोरी भी बढ़ा रही है। और इसमें पूरक ए.आई. को लाइसेंस देने पर चर्चा की गई है। मॉडल जो Google, Cohere और OpenAI सहित कई कंपनियों के चैटबॉट्स को शक्ति प्रदान करते हैं। Apple के प्रवक्ता ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।Apple के अधिकारियों को चिंता है कि नए A.I. प्रौद्योगिकी वैश्विक स्मार्टफोन बाजार में कंपनी के प्रभुत्व को खतरे में डालती है क्योंकि इसमें iPhone के iOS सॉफ़्टवेयर को विस्थापित करते हुए प्राथमिक ऑपरेटिंग सिस्टम बनने की क्षमता है, Apple के नेतृत्व की सोच से परिचित दो लोगों ने कहा, जिनके पास सार्वजनिक रूप से बोलने की अनुमति नहीं थी।