Olympics ओलंपिक्स. 2024 पेरिस ओलंपिक में भारतीय दल के चौंकाने वाले बाहर होने और अप्रत्याशित जीत का सामना करने के साथ, ब्रांडिंग परिदृश्य बेहद प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है। एथलीटों, विशेष रूप से दोहरे पदक विजेता मनु भाकर की छवियों और वीडियो के अनधिकृत उपयोग ने 'क्षण विपणन' बहस को फिर से हवा दे दी है। ऐसा इसलिए क्योंकि ब्रांड कथित तौर पर भाकर, सरबजोत सिंह और स्वप्निल कुसाले जैसे नए निशानेबाजों के साथ साझेदारी करने के लिए कतार में खड़े हैं। भाकर सहित कई पेरिस ओलंपिक एथलीटों का प्रबंधन करने वाली एजेंसी आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट ने दावा किया है कि युवा निशानेबाज को 40 से अधिक ब्रांड अपना रहे हैं, जिनमें से कुछ ने विज्ञापन शुल्क के रूप में 1 करोड़ रुपये से अधिक की पेशकश की है। आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट के सीईओ और प्रबंध निदेशक नीरव तोमर कहते हैं, "ब्रांड परिदृश्य अभी बहुत गतिशील है।" "मौजूदा और नए दोनों प्रायोजकों की ओर से महत्वपूर्ण रुचि है जो ओलंपिक एथलीटों के साथ जुड़ने के महत्व को पहचानते हैं।" भारतीय ओलंपिक संघ और अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति के आधिकारिक प्रायोजकों में रिलायंस इंडस्ट्रीज, आदित्य बिड़ला कैपिटल, जेएसडब्ल्यू इंस्पायर, अमूल और भारत पेट्रोलियम कॉर्पोरेशन लिमिटेड (बीपीसीएल) शामिल हैं।
गैर-भागीदार ब्रांडों द्वारा एथलीटों की तस्वीरों और वीडियो का अनधिकृत उपयोग अच्छा नहीं रहा है, हालांकि यह कोई नई घटना नहीं है। भाकर द्वारा भारत के लिए पहला पदक, कांस्य जीतने के अगले दिन, कई ब्रांडों ने उनकी तस्वीर का इस्तेमाल किया और इस पल का लाभ उठाने के लिए बधाई संदेश पोस्ट किए। तोमर का कहना है कि इस तरह के पलों की मार्केटिंग एक मजबूत प्रभाव पैदा कर सकती है और ब्रांड रिकॉल बढ़ा सकती है, लेकिन यह एथलीटों के लिए गैर-पेशेवर और अनुचित है। कहा जाता है कि आईओएस स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट ने बिना अधिकार के भाकर की तस्वीरों का उपयोग करने के लिए कई ब्रांडों को कानूनी नोटिस भेजे हैं। एजेंसी के पास एथलीटों की छवियों के व्यावसायिक रूप से अनधिकृत उपयोग की निगरानी करने के लिए एक टीम है। तोमर कहते हैं, "हम सतर्क रहते हैं।" हालांकि, त्वरित कानूनी राहत प्राप्त करने की चुनौती बनी हुई है और लड़ाई अक्सर लंबी होती है। पीएमजी एडवरटाइजिंग एजेंसी के मुख्य परिचालन अधिकारी मेलरॉय डिसूजा कानूनी व्यवस्था से निराशा को दोहराते हैं। वे कहते हैं, "ब्रांडों को पता होना चाहिए कि वे अनधिकृत तरीके से किसी की व्यक्तिगत पहचान का अतिक्रमण कर रहे हैं, भले ही उनका घोषित इरादा एथलीटों को बधाई देना हो।" जेएसडब्ल्यू स्पोर्ट्स के मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी करण यादव कहते हैं कि यह प्रथा न केवल एथलीटों के लिए बल्कि आधिकारिक तौर पर शामिल होने वाले ब्रांडों के लिए भी अनुचित है।
कार्रवाई के तरीके पर बहुत कम स्पष्टता के साथ, ऐसी एजेंसियों को गैरकानूनी मार्केटिंग पर अंकुश लगाने का दबाव महसूस होता है। तोमर कहते हैं, "एक ढांचे की अनुपस्थिति में, हमारी जैसी एजेंसियों को एथलीटों और ब्रांडों दोनों को शिक्षित करने की पहल करनी चाहिए... हमारा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि सभी प्रचार गतिविधियाँ एथलीटों और उनके आधिकारिक प्रायोजकों दोनों के लिए निष्पक्ष और फायदेमंद हों।" हालांकि, एथलीटों की अनुमति के बिना सामग्री का उपयोग करना गैरकानूनी है, लेकिन अगर एथलीट आपत्ति करते हैं, तो उन पर अक्सर संवेदनशील होने का आरोप लगाया जाता है, डिसूजा कहते हैं। यह एक जटिल स्थिति है, लेकिन एथलीट और उनकी एजेंसियां अब इस लड़ाई को लड़ने के लिए तैयार हैं। आधिकारिक प्रायोजकों को एथलीटों की सामग्री पर विशेष अधिकार प्राप्त हैं, जिसमें स्क्रीन पर उपस्थिति भी शामिल है, जो बाद में आकर्षक विज्ञापन सौदों में तब्दील हो सकती है। तोमर कहते हैं, "उन्होंने पहले से ही एथलीट में निवेश किया है, इसलिए उनके लिए लाभ प्राप्त करना स्वाभाविक और तार्किक है।"
यादव कहते हैं कि सही राजदूत को जल्दी पहचान लेने से ब्रांड को खिलाड़ी की पूरी यात्रा का हिस्सा बनने में मदद मिल सकती है - तैयारी से लेकर जीत तक। जबकि यह ब्रांड की छवि में मदद कर सकता है, इसके लिए एक महीन रेखा पर चलने की आवश्यकता होती है - एथलीट का समर्थन करने के साथ-साथ इससे लाभ उठाने के रूप में भी देखा जाना चाहिए। वे बताते हैं, "बातचीत ब्रांड स्तर पर होती है, न कि किसी श्रेणी या उत्पाद स्तर पर।" तो, क्या ओलंपिक की महिमा एथलीटों के लिए विज्ञापन में तब्दील हो जाएगी? बीपीसीएल ऐसा सोचता है। बिज़नेस स्टैंडर्ड को दिए गए एक बयान में कहा गया है, "विज्ञापनदाता ओलंपिक से पैदा होने वाली सकारात्मक भावनाओं और राष्ट्रीय गौरव की लहर से आकर्षित होते हैं, जो उनकी ब्रांड छवि को काफी हद तक बढ़ा सकता है और उपभोक्ताओं के साथ मजबूत संबंध बना सकता है।" रेडिफ्यूजन ब्रांड सॉल्यूशंस के चेयरमैन संदीप गोयल इससे सहमत नहीं हैं। वे एथलीट एंडोर्समेंट की अप्रत्याशित प्रकृति की ओर इशारा करते हैं: "नीरज चोपड़ा के अलावा, ओलंपिक विजेताओं का ट्रैक रिकॉर्ड ठंडा रहा है। खेलों के बाद अधिकांश को भुला दिया जाता है, जिससे ब्रांडों का ध्यान उन पर नहीं जाता।"