Chennai चेन्नई: सरकारी स्वामित्व वाली कंपनी आविन 18 दिसंबर से विटामिन ए और डी से भरपूर ग्रीन मैजिक प्लस नामक दूध का नया वैरिएंट लॉन्च करने जा रही है। शुरुआत में यह उत्पाद कांचीपुरम-तिरुवल्लूर, सेलम और कोयंबटूर सहकारी दूध उत्पादकों के जिला संघों में उपलब्ध होगा। 4.5% वसा और 9% एसएनएफ वाले मानकीकृत ग्रीन मैजिक प्लस दूध के 900 मिलीलीटर पैक की कीमत 49 रुपये से 50 रुपये होगी।
संयोग से, आविन अब अपना मानकीकृत दूध वैरिएंट ग्रीन मैजिक बेचती है - जिसमें 4.5% वसा और 9% एसएनएफ भी है, जिसकी कीमत 44 रुपये प्रति लीटर है। जबकि ग्रीन मैजिक दूध को कई जिलों में बंद कर दिया गया है, यह अभी भी चेन्नई में कार्डधारकों के लिए रियायती कीमतों पर बेचा जा रहा है और खुदरा दुकानों को न्यूनतम मात्रा में आपूर्ति की जा रही है। आविन के प्रबंध निदेशक एस विनीत के अनुसार, यह नया वैरिएंट एक अतिरिक्त उत्पाद है जिसका उद्देश्य चेन्नई शहर से परे अपने बाजार का विस्तार करना है। उन्होंने कहा, "गांवों और छोटे शहरों में खुदरा विक्रेताओं को दूध को फ्रीजर में स्टोर करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए, उनके लिए उच्च लाभ मार्जिन निर्धारित किया गया है।"
खुदरा विक्रेताओं के एक वर्ग ने इसे फोर्टिफाइड दूध के रूप में अप्रत्यक्ष मूल्य वृद्धि करार दिया, विनीत ने आरोपों से इनकार किया और जोर देकर कहा कि यह पहल उपभोक्ताओं के लाभ के लिए अतिरिक्त विटामिन के साथ फोर्टिफाइड दूध उपलब्ध कराने के लिए शुरू की गई थी। उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि मैजिक प्लस देश में सबसे किफायती दूध का प्रकार है, जो उच्च प्रोटीन सामग्री प्रदान करता है। उन्होंने कहा, "शुरुआत में, हम कम से कम 5,000 लीटर दूध लॉन्च करेंगे, जो एक ट्रक लोड के बराबर है। जनता की मांग के आधार पर, हम अन्य क्षेत्रों में बिक्री का विस्तार करने की योजना बना रहे हैं।
हमारा अपने किसी अन्य दूध के प्रकार को बंद करने का कोई इरादा नहीं है।" उन्होंने कहा कि राज्य भर में हर दिन लगभग 31 लाख लीटर दूध और दूध उत्पाद बेचे जाते हैं, जिनकी कीमत 50 करोड़ रुपये है। उत्तरी चेन्नई के एक दूध के खुदरा विक्रेता ने कहा, "आविन उच्च उपभोक्ता मांग और निजी ब्रांडों की तुलना में कम कीमत के कारण ग्रीन मैजिक दूध बेचना जारी रखता है। घाटे की भरपाई के लिए, आविन ने उसी दूध को दूसरे नाम से पेश किया है।'' यह पूछे जाने पर कि क्या आविन को सब्सिडी वाले दूध की बिक्री से घाटा हो रहा है, आविन के एमडी विनीत ने माना कि कम कीमत के कारण घाटा हो सकता है, लेकिन स्पष्ट किया कि इसकी भरपाई सरकार द्वारा की जाती है।