Punjab पंजाब : यह साल का वह समय है जब हम धन की देवी को अपने द्वार पर आमंत्रित करने की आशा में अपनी सारी दौलत लुटा देते हैं। धनतेरस और दिवाली पर उपभोक्तावादी धूम-धाम का एक बड़ा हिस्सा विडंबना यह है कि धन की देवी को बुलाने के लिए धन को उड़ाने में लगा रहता है। दिवाली के मौसम की पूरी अर्थव्यवस्था इसी अजीबोगरीब उपभोक्तावादी चक्र से प्रेरित होती है --- धन और धन लुटाना, कभी-कभी तो पूरी बचत, धन की देवी को प्रसन्न करने के लिए, और अधिक धन आकर्षित करने की आशा में, ताकि अगले सीज़न में हम ज़्यादा तामझाम वाली, ज़्यादा मोटी और ज़्यादा भव्य दिवाली पर और ज़्यादा धन लुटा सकें। अरे, लेकिन कुछ सामाजिक तत्व भी हैं जो देवी को प्रसन्न करने के लिए मेहनत करने के बजाय शॉर्टकट अपनाना पसंद करते हैं। कभी-कभी, शॉर्टकट उल्टा पड़ जाता है।
राजधानी के एक अपार्टमेंट परिसर में ऐसा ही हुआ। जब निवासी धन-संपत्ति के इस त्योहार के लिए सामान इकट्ठा करने में व्यस्त थे, एक समूह ने चोरी-छिपे ज़्यादा खरीदारी की। इसलिए, जब उस समूह को लगा कि कोई नहीं देख रहा है, तो वे एक घर से ₹25 लाख के आभूषण लूटकर भाग गए। धोखा खाए निवासी स्वाभाविक रूप से देवी लक्ष्मी की यात्रा की विडंबना पर विलाप करते रह गए। धन की देवी के आने की बजाय, धन बाहर चला गया था। ताला, सदमा और स्पिनल। अरे, कलयुग के इस स्वाद में असली मोड़ तो अभी आना बाकी था। देखिए, धनतेरस से ठीक पहले, उनकी चोरी हुई गुलाबी पोटली लूट के माल के साथ वापस परिसर में आ गिरी! यह चमत्कार किस सिद्धांत से हुआ, यह तो बस अनुमान लगाने की बात है --- हृदय परिवर्तन, ग्लानि, या "ईमानदारी ही सर्वोत्तम नीति है" की कहावत?
शायद तकनीक ने कमाल कर दिया। शायद पुलिस द्वारा यह सार्वजनिक घोषणा कि वे फिंगरप्रिंट मैपिंग, सीसीटीवी स्कैनिंग वगैरह करेंगे, लोगों में डर पैदा कर गई। तकनीक ने चुपके से काम किया और लूटे गए निवासियों को धन के इस त्योहार का आनंद फिर से लौटा दिया। आभूषणों की बात करें तो, यह साल का वह समय है जब ब्रांड्स द्वारा कहानी कहने की कला अपने चरम पर होती है। क्योंकि, दिवाली के विज्ञापन ब्रांड बनाने से कहीं आगे जाते हैं, वे भावनात्मक मोड़ लेते हैं। त्योहारी विज्ञापन केवल दिवाली के त्योहार के बारे में नहीं होते, बल्कि दिवाली की भावनाओं के बारे में होते हैं। यह कहानी कहने के बारे में है जो पारिवारिक बंधनों को मजबूत करती है और नई आख्यान। इस संदर्भ में, सोशल मीडिया पर एक आभूषण विज्ञापन तेज़ी से उभर रहा है। बोटॉक्स से सजी-धजी लड़कियों, जो सजे-धजे क्रिसमस ट्री जैसी दिखती हैं और डोनाल्ड ट्रंप के अहंकार से भी बड़े गहनों का दावा करती हैं, के विज्ञापनों की भीड़ के बीच, यह विज्ञापन अपनी सादगी और सामाजिक संदेश के लिए अलग ही नज़र आता है।
इस विज्ञापन में एक युवती हीरे के कपड़े पहने हुए दिखाई दे रही है, मानो किसी डेट पर जा रही हो। छोटी बहन झाँकती है और उससे पूछती है कि क्या उसकी ज़िंदगी में कोई ख़ास आदमी है, वह किसके साथ डेट पर जा रही है। फ़ैशन इन्फ्लुएंसर बस मुस्कुराती है और आईने में अपनी छवि की ओर इशारा करती है। खुद की ओर। आत्म-प्रेम की भावना से ओतप्रोत, यह विज्ञापन सशक्तिकरण के भावनात्मक पहलू से लोगों के दिलों को छूता है। "हर दिन अनमोल" टैगलाइन के साथ इसका सूक्ष्म सामाजिक संदेश सशक्तिकरण की कहानी को पुख्ता करता है, कि एक नए ज़माने की महिला को पूरी तरह सजने-संवरने के लिए किसी पुरुष के साथ डेट पर जाने की ज़रूरत नहीं है। वह खुद के साथ डेट पर जा सकती है और फिर भी हीरे के कपड़े पहन सकती है।
त्योहारों के अभियानों की बात करें तो, ब्राउज़िंग धनतेरस या दिवाली की पूर्व संध्या पर नाश्ते के दौरान अखबार पढ़ना एक भारीपन से जूझने पर मजबूर कर देता है। त्योहारों की दावतों से नहीं, बल्कि अखबार उठाने से। क्योंकि, वे दिवाली की धमाका सेल और हर पन्ने पर आभूषणों के विज्ञापनों से इतने लदे होते हैं। इस तरह का बोझ उठाना शायद हर किसी के बस की बात न हो। यह सोचने पर मजबूर करता है कि कपिल शो के चुटकुलों से भी तेज़ हीरे उगलने वाले आभूषणों के विज्ञापनों के इस अतिरेक को झेलने की ज़रूरत ही क्या है? थरूर के शब्दकोष से भी ज़्यादा भरे हुए माणिक और पन्ने का स्वाद लेने के लिए अंबानी परिवार के सोशल मीडिया पेजों पर क्यों न जाएँ।