Mumbai मुंबई : मुंबई कंटेंट के लिए भुगतान करने में असमर्थ भारतीयों ने ओवर-द-टॉप (OTT) स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म की योजनाओं को भले ही विफल कर दिया हो, लेकिन विदेशी शॉर्ट-फ़ॉर्मेट वीडियो (SFV) ऐप (इंस्टाग्राम रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स) या स्थानीय ऐप जैसे कि मोज, जोश, चिंगारी आदि को कोई शिकायत नहीं है। बड़ी संख्या में उपभोक्ता इन 30 से 90 सेकंड के मुफ़्त वीडियो की ओर रुख कर रहे हैं, इसलिए वे लाखों लोगों के उत्साह से कमाई करने के विकल्प तलाश रहे हैं।
टिपिंग, लाइव शॉपिंग शॉर्ट वीडियो ऐप की मदद करेगी रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स द्वारा किए गए एक उपभोक्ता सर्वेक्षण से पता चला है कि भारतीयों में शॉर्ट-फ़ॉर्मेट वीडियो की लत बढ़ गई है - 71% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अपनी योजना से ज़्यादा SFV देखते हैं जबकि 64% ने कहा कि उन्होंने पिछले छह महीनों में इनका रुख किया है।
हालाँकि इंस्टाग्राम और यूट्यूब डिजिटल विज्ञापन और प्रभावशाली मार्केटिंग शेयर के सबसे बड़े हिस्से पर कब्ज़ा करके बाज़ार में अग्रणी हैं, लेकिन रेडसीर का कहना है कि घरेलू ऐप के लिए भी उम्मीद है। क्षेत्रीय भाषा की सामग्री को आगे बढ़ाकर और छोटे शहरों से सामग्री निर्माताओं को शामिल करके, स्थानीय भारतीय ऐप्स ने अपने उपयोगकर्ताओं की संख्या में वृद्धि देखी है।
भारत में 830 मिलियन इंटरनेट उपयोगकर्ता और 680 मिलियन स्मार्टफोन उपयोगकर्ता हैं। सोशल मीडिया और शॉर्ट-फॉर्मेट वीडियो ऐप उपयोगकर्ताओं की संख्या 470 मिलियन है। इनमें से 250 मिलियन लोग घरेलू शॉर्ट-फॉर्मेट वीडियो ऐप का भी उपयोग कर रहे हैं और उन पर औसतन 45 मिनट प्रतिदिन खर्च कर रहे हैं; 60% से अधिक मध्यम से उच्च आय वाले घरों से आते हैं।
रेडसीर के एसोसिएट पार्टनर मुकेश कुमार, जो TikTok और अन्य चीनी ऐप्स पर प्रतिबंध लगने के बाद लॉन्च किए गए Moj, Chingari, Josh आदि जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर नज़र रखते हैं, कहते हैं कि स्थानीय ऐप उपयोगकर्ता आधार स्थिर हो सकता है, लेकिन जुड़ाव बढ़ रहा है। कुमार कहते हैं, "प्रभावशाली लाइव स्ट्रीम और विशेष रुचि वाले समुदायों की संख्या में वृद्धि, और ऑडियो सीरीज़ जैसी नई सामग्री के साथ प्रयोग करने वाले निर्माता इन ऐप्स पर बिताए जाने वाले समय को बढ़ा रहे हैं।
वैश्विक खिलाड़ियों की तरह, उनकी शैली रेंज में प्रेरणा, फिटनेस, फैशन, संगीत, कला और कॉमेडी शामिल हैं।" डिजिटल एजेंसी पल्प स्ट्रैटेजी की संस्थापक अंबिका शर्मा कहती हैं कि हालांकि इंस्टाग्राम और यूट्यूब अभी भी ब्रांड्स के लिए प्राथमिकता हैं, लेकिन कुछ फंड दूसरों को भी जाते हैं। वह कहती हैं, "दर्शकों का आकार और सेट बजट तय करते हैं। स्थानीय खिलाड़ियों के पास अभी कोई पैमाना नहीं है।" दूसरों के लिए, 250 मिलियन का उपयोगकर्ता आधार काफी बड़ा है। ब्रांड रणनीतिकार और मार्केटिंग परिवर्तन सलाहकार शान जैन कहते हैं कि स्थानीय ऐप से जुड़ने वाले ब्रांड आकार और श्रेणियों में कटौती करते हैं। वह कहती हैं, "जबकि शॉर्ट्स और रील्स आवृत्ति और पहुंच के लिए बड़े प्लेटफ़ॉर्म हैं, "देसी तड़का" और एक निश्चित प्रकार के माइक्रो-प्रभावकों के लिए, आप स्थानीय ऐप का उपयोग करते हैं।
यहां तक कि प्रतिष्ठित सौंदर्य ब्रांड भी उच्च जुड़ाव दरों वाले स्थानीय प्रभावशाली लोगों के साथ डेमो वीडियो बनाते हैं।" इन ऐप्स पर उपयोगकर्ता और प्रभावशाली लोग क्षेत्रीय हैं, जो अक्सर गैर-अंग्रेजी बोलने वाले छोटे शहरों से आते हैं। रेडसीर के अनुसार, वित्त वर्ष 2024 में, भारतीय SFV प्लेटफ़ॉर्म ने विज्ञापन राजस्व में $95-100 मिलियन उत्पन्न किए। वे कुल डिजिटल विज्ञापन खर्च में 1-2% का योगदान करते हैं - अगर वे अपने विज्ञापन उत्पादों में परफॉरमेंस मार्केटिंग को शामिल करने के लिए सुधार करते हैं तो यह हिस्सा बढ़ेगा। रेडसीर को उम्मीद है कि SFV ऐप लाइव कॉमर्स और टिपिंग से मुद्रीकरण में सुधार करेंगे।
तो, वर्चुअल टिपिंग क्या है? इसका सीधा सा मतलब है, अगर कोई दर्शक किसी प्रभावशाली व्यक्ति की सामग्री को पसंद करता है, तो वह उस व्यक्ति को एक सिक्के या बैज के रूप में टिप दे सकता है, जिसकी कीमत ₹20-30 जितनी कम होती है। प्लेटफ़ॉर्म इसका एक प्रतिशत अपने पास रखता है और बाकी सामग्री निर्माता को देता है।
जैन कहती हैं कि एक स्थानीय ऐप पर एक भारतीय पेंट ब्रांड द्वारा बनाया गया एक सक्रिय पेंटर समुदाय जो किसी विशेष पेंटर को उसकी लोकप्रिय सामग्री के लिए अच्छी टिप्स देता है। वह कहती हैं, "लोकप्रिय ज्योतिषी और टैरो कार्ड रीडर भी टिप्स पाते हैं।" वर्तमान में केवल 4% उपयोगकर्ता टिप देते हैं, लेकिन रेडसीर इसे बढ़ता हुआ देख रहा है। वर्चुअल टिपिंग वित्त वर्ष 29 तक $700-800 मिलियन तक पहुँच जाएगी, जिसमें उपयोगकर्ता वर्तमान में स्थानीय ऐप पर लगभग ₹100 प्रति माह खर्च कर रहे हैं।
रेडसीर की रिपोर्ट कहती है कि वित्त वर्ष 29 तक वीडियो कॉमर्स भी 5 बिलियन डॉलर तक पहुंचने वाला है। चीन में, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के माध्यम से वीडियो कॉमर्स ई-कॉमर्स का 20-25% हिस्सा है। भारतीय अपने मोबाइल पर लगभग चार घंटे बिताते हैं, 80% शॉर्ट-वीडियो दर्शक ऑनलाइन शॉपिंग करते हैं और 45% ओटीटी और गेम के लिए भुगतान करते हैं, हम जल्द ही उस मुकाम पर पहुंच जाएंगे।
डेंट्सू द्वारा डिजिटल विज्ञापन पर 2024 की रिपोर्ट में कहा गया है कि सोशल मीडिया पर सबसे ज़्यादा 30% खर्च होता है, उसके बाद ऑनलाइन वीडियो का नंबर आता है, जिसमें वर्तमान में शॉर्ट-वीडियो फ़ॉर्मेट और लाइव स्ट्रीमिंग का बोलबाला है। रिपोर्ट में कहा गया है कि इसके 25.50% की दर से सबसे तेज़ी से बढ़ने की उम्मीद है।