मुंबई: एक ऐसे उद्योग के लिए जो कोविड-प्रेरित लॉकडाउन के दो वर्षों के दौरान कम हो गया था, भारत के घर से बाहर (ओओएच) मीडिया ने उल्लेखनीय सुधार देखा है। फिक्की ईवाई की रिपोर्ट में उम्मीद जताई गई है कि ओओएच मीडिया इस साल ₹4,500 करोड़ को पार कर जाएगा और 2026 तक ₹5,400 करोड़ को छू जाएगा। “मनोरंजन ब्रांडों, गेमिंग कंपनियों, स्टार्ट-अप और तकनीकी कंपनियों द्वारा रणनीतिक प्लेसमेंट के साथ माध्यम का लाभ उठाने के साथ आउटडोर मीडिया में पुनरुत्थान ध्यान देने योग्य है।
उच्च यातायात वाले क्षेत्र. ओओएच ने वापसी की है और इस साल पूर्व-महामारी के स्तर को पार कर लिया है, ”आईपीजी मीडियाब्रांड्स इंडिया के सीईओ, ओओएच और ग्रामीण, संजीव गोयल ने कहा। लक्ष्य मीडिया समूह के मुख्य रणनीति अधिकारी युवराज अग्रवाल ने घरेलू मीडिया से लगभग ₹7,000 करोड़ का अनुमान लगाया है। प्रकाशित रिपोर्टें महानगरों से परे व्यवसाय पर प्रकाश नहीं डालती हैं। उन्होंने कहा, "अगले 10 वर्षों में आउटडोर विज्ञापन दोहरे अंक में बढ़ने की ओर अग्रसर है, जो टीवी, प्रिंट और रेडियो जैसे अन्य पारंपरिक मीडिया की तुलना में अधिक है।" डिजिटल स्क्रीन में परिवर्तित होने वाले पारंपरिक बिलबोर्ड इस वृद्धि को चला रहे हैं। "हाल के दिनों में, मैंने कम से कम मुंबई में डिजिटल स्क्रीन की धूम देखी है," आइडियाकैफे के संस्थापक नबेंदु भट्टाचार्य ने कहा, जो घरेलू मीडिया से बाहर विशेषज्ञता रखने वाली एजेंसी है।
डिजिटल आउटडोर के कारण, 3डी क्रिएटिव, एनामॉर्फिक डिज़ाइन, उन्नत बिलबोर्ड, इंटरैक्टिव इंस्टॉलेशन और मोबाइल उपकरणों के साथ एकीकरण में वृद्धि हुई है। चेल इंडिया में ओओएच बिजनेस के प्रमुख दुर्बा मंडल ने कहा कि डिजिटल युग में, ओओएच ने विज्ञापनदाताओं को समृद्ध दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम बनाया है, खासकर उन लोगों तक जो विज्ञापन मुक्त वीडियो/ऑडियो विकल्प चुनते हैं। “पहले, एक आउटडोर विज्ञापन एक प्रिंट क्रिएटिव का कट-पेस्ट होता था। डिजिटल स्क्रीन ने आउटडोर विज्ञापन में काफी गतिशीलता ला दी है। ओओएच स्टेरॉयड पर मोबाइल की तरह है,'' भट्टाचार्य ने कहा, जिनकी कंपनी ने पीरामल रियल्टी जैसे ब्रांडों के लिए एनामॉर्फिक विज्ञापन बनाए हैं।
आज, डिजिटल बिलबोर्ड टीवी विज्ञापन की नकल करते हैं क्योंकि ब्रांड स्क्रीन पर 10-सेकंड का स्लॉट बुक कर सकते हैं। लेकिन भट्टाचार्य ने वस्तुकरण से बचने के लिए डिजिटल होर्डिंग में बड़े पैमाने पर रूपांतरण के प्रति आगाह किया है। “यहां तक कि अमेरिका में भी, केवल 30-35% बिलबोर्ड डिजिटल हैं। सभी ब्रांड स्क्रीन साझा नहीं करना चाहेंगे,'' उन्होंने कहा। गोयल ने सहमति व्यक्त की: डिजिटल होर्डिंग की स्थापना और रखरखाव की लागत अधिक होती है, और तकनीकी गड़बड़ियों और बिजली विफलताओं का खतरा अधिक होता है। इसके विपरीत, पारंपरिक होर्डिंग निर्बाध प्रदर्शन समय और आवाज का अधिक हिस्सा प्रदान करते हैं क्योंकि स्थान साझा नहीं किया जाता है।
आउटडोर मीडिया में बड़े स्थिर बिलबोर्ड, यूनिपोल, गैन्ट्री, डिजिटल बिलबोर्ड, बस शेल्टर जैसे स्ट्रीट फर्नीचर, ट्रांजिट मीडिया (हवाई अड्डे, मेट्रो), और खुदरा, मॉल, कॉर्पोरेट हब, रेस्तरां, पब, जिम और सिनेमा में अन्य मीडिया शामिल हैं। "बड़े प्रारूप वाले बिलबोर्ड अपने विशाल आकार और वॉयस रोडसाइड की 100% हिस्सेदारी के कारण ओओएच उद्योग के राजस्व में 70% से अधिक का योगदान देते हैं," फिर भी डिजिटल होर्डिंग्स जोर पकड़ रहे हैं। उदाहरण के लिए, लक्ष्य मीडिया ने मुंबई के बांद्रा कुर्ला कॉम्प्लेक्स में 20 डिजिटल स्क्रीन का एक नेटवर्क स्थापित किया है। “आउटडोर मीडिया में भी प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों को सक्षम करने के लिए इन स्क्रीनों को जोड़ने का विचार है। जब ऐसे कनेक्टेड स्क्रीन नेटवर्क देश में उपलब्ध हैं, तो आप बस अपने Google खाते में लॉग इन कर सकते हैं और बोली और उस चयनित स्क्रीन पर उपलब्धता के आधार पर किसी भी स्क्रीन पर विज्ञापन चला सकते हैं, ”अग्रवाल ने कहा। 2023 में डिजिटल आउट ऑफ होम ने आउटडोर सेगमेंट के राजस्व में 9% का योगदान दिया। फिक्की ईवाई की रिपोर्ट के अनुसार, 2026 में इसके 15% तक पहुंचने की उम्मीद है।
लेकिन इस महीने की शुरुआत में मुंबई में हुए दुखद हादसे में 17 लोगों की मौत हो गई, जो देश के आउटडोर उद्योग के लिए एक काला धब्बा बना रहेगा। उद्योग की सबसे बड़ी समस्या इसकी अत्यधिक विखंडित प्रकृति है, जिसमें 3,500 से अधिक मीडिया मालिक हैं, जिनमें कई अनौपचारिक खिलाड़ी भी शामिल हैं। बड़े संगठित मीडिया विक्रेता कम हैं,'' गोयल ने कहा। मुंबई के स्कूल जूनियर कॉलेजों में अंग्रेजी को वैकल्पिक बनाने, उच्च माध्यमिक छात्रों के लिए लचीली विषय योजना शुरू करने जैसे बदलावों के साथ पाठ्यक्रम में सुधार करेंगे।
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