2028 तक भारत के डिजिटल विज्ञापन खर्च को 21 अरब डॉलर तक ले जाने के लिए मोबाइल, इंटरनेट का उपयोग

जनता से रिश्ता वबेडेस्क | स्मार्टफोन और इंटरनेट के उपयोग में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ, भारत में डिजिटल विज्ञापन खर्च 2028 तक 21 अरब डॉलर तक पहुंचने की संभावना है, मंगलवार को एक रिपोर्ट दिखाई गई।

विशेष रूप से, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (UGC) में वृद्धि व्यक्तिगत रचनाकारों और प्रभावित करने वालों को अपनी डिजिटल पहचान बनाने के लिए सशक्त बनाएगी, जिसका लाभ ब्रांड डिजिटल विज्ञापनों के लिए उठा सकते हैं।

रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स की रिपोर्ट के अनुसार, 2.5 से 3 मिलियन क्रिएटर्स के इस मजबूत इकोसिस्टम से 2028 तक $2.8 बिलियन- $3.5 बिलियन का मार्केटिंग खर्च बढ़ने की उम्मीद है।

देश में डिजिटल विज्ञापन खर्च वित्त वर्ष 23 में वृहद कारकों के कारण मौन वृद्धि का निरीक्षण करने के लिए तैयार है, जिसके बाद यह भारत में कुल विज्ञापन खर्च का 65-70 प्रतिशत 19-21 प्रतिशत सीएजीआर से बढ़ रहा है।

"मीडिया एजेंसियों में बाजार के आकार की मैपिंग करने पर, हम भारत में डिजिटल विज्ञापन खर्च की एक महत्वपूर्ण अंडर-रिपोर्टिंग देखते हैं। हालांकि, हमारे प्रक्षेपण ने उद्यम खर्च, एसएमबी खर्च, प्रभावशाली विपणन, संबद्ध विपणन और गेमिंग पर विचार किया है, "मुकेश कुमार, सगाई प्रबंधक, रेडसीर ने कहा।

उपयोगकर्ता अपने स्मार्टफ़ोन पर प्रतिदिन लगभग सात घंटे बिताने के साथ, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की सहभागिता दर अच्छी है।

डिजिटल विज्ञापन प्लेटफॉर्म चलाने वाले कुछ सबसे लोकप्रिय प्रदर्शनों में ई-कॉमर्स, शॉर्ट वीडियो, ओटीटी, सोशल मीडिया, लॉन्ग-फॉर्म वीडियो और न्यूज आउटलेट शामिल हैं।

रिपोर्ट के अनुसार, बढ़ती ब्याज दरों, ऊर्जा संकट आदि के कारण वैश्विक मंदी ने नए जमाने की कंपनियों को लाभप्रदता पर ध्यान केंद्रित करने और विज्ञापन पर अपने खर्च को नियंत्रित करने के लिए प्रेरित किया है और इसलिए FY23 में धीमी वृद्धि की उम्मीद है।

रिपोर्ट में कहा गया है कि मौजूदा आर्थिक मुश्किलों के तहत विज्ञापन बाजार वित्त वर्ष 23 में 6-8 फीसदी बढ़ने का अनुमान है।

"हम उम्मीद करते हैं कि मैक्रोइकॉनॉमिक इंजन FY24 द्वारा फिर से गति पकड़ेंगे, क्योंकि हर आर्थिक मंदी के बाद, अंततः उपभोक्ता मनोबल लौटता है," यह जोड़ा।

जैसा कि क्रिएटर इकॉनमी बढ़ती है, क्रिएटर मार्केटप्लेस जैसे केंद्रीकृत प्लेटफॉर्म के माध्यम से ब्रांड और प्रभावित करने वालों के बीच की खाई को पाटना आवश्यक है, जैसा कि रिपोर्ट में उल्लेख किया गया है।