किसी भी माध्यम पर उसके संचालन के दौरान विज्ञापनों से भरपूर सामग्री देखना दर्शकों के लिए सुखद अनुभव नहीं है। उनमें से कुछ प्रीमियम ओटीटी सदस्यता का विकल्प चुनते हैं और एक सहज अनुभव प्राप्त करते हैं, लेकिन थिएटर और टेलीविजन चैनल अभी भी विज्ञापनों को राजस्व स्रोत के रूप में मानते हैं। हालाँकि, परिदृश्य बदल रहा है। थिएटर भी दर्शकों को एक अद्वितीय सिनेमाई अनुभव प्रदान करने के लिए विज्ञापन-मुक्त मार्ग अपना रहे हैं, जो बड़े पर्दे पर फिल्में देखने के लिए आगे नहीं आ रहा है।
तो, यदि कोई थिएटर प्रत्येक शो से पहले और मध्यांतर के दौरान विज्ञापनों को छोड़ देता है तो वह अतिरिक्त राजस्व कैसे कमाता है? आख़िरकार, जब तक लोग याद करते हैं, विज्ञापन सिनेमा देखने के अनुभव की एक विशेषता रहे हैं।
खैर, युक्ति समय का सदुपयोग ही प्रतीत होती है। किसी फिल्म की स्क्रीनिंग के दौरान विज्ञापनों की श्रृंखला 30-35 मिनट के बीच होती है। विज्ञापनों को दरकिनार करते हुए, प्रत्येक थिएटर लगभग 45 मिनट बचा सकता है और इसे अगली स्क्रीनिंग के लिए उपयोग कर सकता है, जिससे टिकट बिक्री और भोजन और पेय सेवाओं से अतिरिक्त राजस्व उत्पन्न होता है।
यह भी पढ़ें- बेंगलुरु के नागरिकों, आप वोट देने के अधिकार के प्रति इतने उदासीन क्यों हैं?
विज्ञापन-मुक्त मूवी अनुभव अब PVR INOX के लक्ज़री सेगमेंट में उपलब्ध है। इस अनुभव के पीछे का विचार दर्शकों के समय के प्रति जागरूक स्वभाव से उपजा है। पीवीआर आईनॉक्स लिमिटेड के लक्जरी कलेक्शन और इनोवेशन के प्रमुख रेनॉड पैलिएरे ने आईएएनएस के साथ बातचीत में बताया कि श्रृंखला ने प्रीमियम सेगमेंट के लिए विज्ञापन-मुक्त होने का फैसला क्यों किया है। "हमने पाया कि एक विशिष्ट दर्शक समूह किसी भी अन्य चीज़ की तुलना में समय को अधिक महत्व देता है," पैलिएरे ने कहा। “प्री-शो सेगमेंट या विज्ञापन 30 से 40 मिनट तक चलते हैं और हमें पता चला है कि दर्शकों ने इसका पता लगा लिया है। न केवल उन्होंने इसका पता लगाया, बल्कि विज्ञापनों से बचने के लिए वे फिल्मों में भी देर से पहुंचने लगे। वे शो के समय के करीब पहुंचे। जैसे ही हॉल दर्शकों के बैठने के लिए तैयार होता है, उसके दरवाजे खुल जाते हैं।” दर्शकों के बदलते व्यवहार के प्रभाव के बारे में बात करते हुए, पैलिएरे ने कहा, “फिल्म की स्क्रीनिंग से कुछ मिनट पहले हॉल में उनके आगमन ने विज्ञापनों के उद्देश्य को विफल कर दिया। यही कारण है कि हमने दर्शकों को विज्ञापन-मुक्त अनुभव प्रदान करने का निर्णय लिया।
जैसा कि मैंने बताया, दर्शकों का यह समूह अधिक भुगतान करने को तैयार है, लेकिन समय से समझौता करना पसंद नहीं करता है।'' पैलिएरे ने कहा कि पीवीआर आईनॉक्स ने तीन शहरों - दिल्ली, मुंबई और बेंगलुरु में फिल्मों के लिए विज्ञापन-मुक्त अनुभव शुरू करने का फैसला किया है।