मनोरंजन : फिल्मों की दुनिया में अक्सर ऐसा होता है कि जिस प्रोजेक्ट को शुरुआत में दर्शकों और आलोचकों की आलोचना झेलनी पड़ती है, वही बाद में बड़ी सफलता हासिल कर लेता है। चीन की एक एनिमेटेड फिल्म के साथ भी कुछ ऐसा ही हुआ। खराब एनिमेशन, अजीब विजुअल्स और कमजोर प्रस्तुति को लेकर जमकर ट्रोल हुई यह फिल्म अब बॉक्स ऑफिस पर करोड़ों रुपये की कमाई कर रही है।
इस फिल्म का नाम **'नियू लाई (Niu Lai)'** है, जिसे अंग्रेजी में *The Cow is Coming* के नाम से भी जाना जाता है। शुरुआत में इस फिल्म को दर्शकों ने खास पसंद नहीं किया। इसकी एनीमेशन क्वालिटी को लेकर सोशल मीडिया पर खूब मजाक बनाया गया। कई लोगों ने इसे बेहद साधारण और कम बजट वाली फिल्म बताया। लेकिन यही आलोचना धीरे-धीरे फिल्म के लिए सबसे बड़ा प्रचार बन गई।
फिल्म की कहानी एक बछड़े और एक पक्षी के रिश्ते के इर्द-गिर्द घूमती है। इसमें एक छोटे जीव की जिंदगी, सपनों और भावनात्मक सफर को दिखाने की कोशिश की गई है। हालांकि, फिल्म की कहानी से ज्यादा चर्चा इसके विजुअल स्टाइल और एनिमेशन को लेकर हुई।
शुरुआत में बॉक्स ऑफिस पर रही फ्लॉप
जब यह फिल्म रिलीज हुई तो इसे दर्शकों का ज्यादा समर्थन नहीं मिला। शुरुआती दिनों में इसकी कमाई बेहद कम रही। रिपोर्ट्स के मुताबिक, रिलीज के शुरुआती 10 दिनों में फिल्म ने सिर्फ कुछ हजार युआन की कमाई की थी और बहुत कम लोगों ने इसे सिनेमाघरों में देखा था।
कम बजट और सीमित प्रचार के कारण फिल्म बड़े स्तर पर दर्शकों तक नहीं पहुंच पाई। न कोई बड़ा प्रमोशन अभियान था और न ही फिल्म को लेकर पहले से कोई खास चर्चा थी। लेकिन सोशल मीडिया ने इस फिल्म की किस्मत बदल दी।
ट्रोलिंग बनी सबसे बड़ा प्रचार
फिल्म की खराब एनिमेशन क्वालिटी को लेकर लोगों ने सोशल मीडिया पर मीम्स बनाने शुरू कर दिए। कई यूजर्स ने मजाकिया अंदाज में फिल्म की कमियां गिनाईं। लेकिन इसी वजह से बड़ी संख्या में लोग यह देखने के लिए सिनेमाघरों तक पहुंचने लगे कि आखिर फिल्म में ऐसा क्या है जिसे इतना खराब कहा जा रहा है।
यही उत्सुकता फिल्म के लिए फायदेमंद साबित हुई। लोगों ने इसे मजाक के तौर पर देखना शुरू किया, लेकिन कई दर्शकों को इसकी सादगी और मेहनत भी पसंद आई। धीरे-धीरे फिल्म की चर्चा बढ़ती गई और कमाई में जबरदस्त उछाल देखने को मिला।
सिर्फ दो लोगों ने बनाई फिल्म
इस फिल्म की सबसे दिलचस्प बात यह है कि इसे बड़े स्टूडियो या बड़ी टीम ने नहीं बनाया। रिपोर्ट्स के अनुसार, इसे एक मां-बेटे की जोड़ी ने मिलकर तैयार किया। फिल्म को बनाने में कई साल लगे और सीमित संसाधनों के बावजूद इसे पूरा किया गया।
जहां आजकल बड़ी एनिमेटेड फिल्मों पर करोड़ों रुपये खर्च किए जाते हैं, वहीं 'नियू लाई' बेहद छोटे स्तर पर बनाई गई थी। यही वजह है कि कुछ दर्शकों ने इसे तकनीकी कमियों के बावजूद मेहनत और जुनून का उदाहरण भी बताया।
आलोचना के बीच मिली पहचान
फिल्म को लेकर लोगों की राय अलग-अलग रही। कुछ दर्शकों ने इसे खराब एनिमेशन और कमजोर कहानी के लिए आलोचना की, जबकि कुछ लोगों ने कहा कि यह फिल्म आधुनिक तकनीक के दौर में एक अलग तरह की कोशिश है।
कई लोगों ने इसकी तुलना बड़े बजट की एनिमेटेड फिल्मों से की, जहां शानदार ग्राफिक्स और विजुअल इफेक्ट्स देखने को मिलते हैं। इसके मुकाबले 'नियू लाई' काफी साधारण नजर आती है। लेकिन यही साधारणपन इसकी पहचान बन गया।
इंटरनेट की ताकत का उदाहरण
'नियू लाई' की सफलता यह दिखाती है कि आज के दौर में सोशल मीडिया किसी भी कंटेंट की किस्मत बदल सकता है। कई बार नकारात्मक चर्चा भी किसी फिल्म के लिए फायदेमंद साबित हो जाती है।
लोगों की जिज्ञासा ने इस फिल्म को वह दर्शक दिए, जो शायद सामान्य परिस्थितियों में इसे देखने नहीं जाते। फिल्म की कमियां ही इसकी सबसे बड़ी मार्केटिंग बन गईं।
क्या खराब फिल्म भी हिट हो सकती है?
यह सवाल भी इस फिल्म की सफलता के बाद उठ रहा है। आमतौर पर माना जाता है कि अच्छी कहानी और बेहतरीन तकनीक ही किसी फिल्म को सफल बनाती है, लेकिन 'नियू लाई' ने दिखाया कि दर्शकों की उत्सुकता और सोशल मीडिया चर्चा भी बड़ी भूमिका निभा सकती है।
हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि हर खराब फिल्म सफल हो जाएगी। किसी फिल्म को लंबे समय तक चर्चा में बनाए रखने के लिए उसमें कोई खास बात होना जरूरी है।
करोड़ों की कमाई ने बदली तस्वीर
जिस फिल्म को शुरुआत में लोग देखने तक नहीं जा रहे थे, वही अब बॉक्स ऑफिस पर करोड़ों रुपये की कमाई कर रही है। रिपोर्ट्स के अनुसार, फिल्म की कमाई में तेजी से बढ़ोतरी हुई और यह चीन की चर्चित फिल्मों में शामिल हो गई।
'नियू लाई' की कहानी फिल्म इंडस्ट्री के लिए एक दिलचस्प उदाहरण बन गई है। यह दिखाती है कि कभी-कभी दर्शकों की प्रतिक्रिया और इंटरनेट का ट्रेंड किसी फिल्म को अप्रत्याशित सफलता दिला सकता है।
फिलहाल यह फिल्म अपनी कहानी से ज्यादा अपनी यात्रा के लिए याद की जा रही है। खराब एनिमेशन के आरोपों से शुरू हुआ सफर अब बॉक्स ऑफिस सफलता तक पहुंच चुका है।